传媒：金融危机下的中国传媒突围

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1、传媒：金融危机下的中国传媒突围月度聚焦　　6月8日，主题为“金融危机下的中国传媒突围”的2009中国传媒产业经­营管理论坛在上海拉­开帷幕。在简短而隆重的开幕式上，中国出版科学研究所党委书记、所长郝振省，上海交通大学副校长郑成良代表主办方致欢迎­辞。国家广电总局办公厅主任朱虹、国家新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆、上海市新闻出版局副局长陈颂清等有关部门领导出席开幕式并发表演讲，分析形势、解读政策，与百余位业界、学界领军人物共同探讨金融危机背景下的中国传媒经­营管理之道。　　国家新闻出版总署新闻报刊司司长 王国庆　　增强信

2、心   加快报刊业发展　　如何认识报刊业未来发展的态势，报刊业如何应对挑战、抓住机遇，进入科学发展的新阶段？在这里我想谈三点看法。　　一、认清我国报刊市场特征，增强发展信心　　我国报刊市场是一个发展中的新兴市场，目前仍然充满发展潜力和拓展空间。这可以从三个方面来分析。澳门彩票有限公司WWW.CP060.COMACXY　　第一，我国的出版总量每年仍在平稳增长。据2008年统计，我国报纸达1943种，平均期印数1.97亿份，总印数437.99亿份，总印数与上一年相比增长3.17%；期刊9821种，期刊总印数是30.41亿册，总印数与上一年相

3、比增长6.62%，100万册以上的期刊有20余种。从报刊出版总量增长的具体情况来看，地市县区域性报纸连续几年呈增长势头，平均期印数增长为14%以上，而且总印张和总印数连续两年均有较大幅度增长。　　第二，近年来面向大众的生活消费类期刊呈上升趋势。在我国9821种期刊中，生活消费类期刊已经­达到1000多种，但这一比例仍然不适应当前期刊细分化、分众化的发展需求。按照国际期刊业发展的规律，当GDP处于1000～3000美元时，社会的中产阶层会成规模地出现，生活方式的多元化、价值取向的差异化会导致传播市场从同质化的共性需求为主导，向分众差异化的的信息需求和文化选择为主导

4、转变。虽然我国目前还没有形成橄榄形的社会结构，但是这一个阶层的期刊需求市场已经­明显显现。特别是随着我国持续20多年的GDP增长超过9%，人均超过1000美元，受众需求呈多元化、多样化的发展趋势，同时主流读者日益清晰的现状符合国际期刊业发展的规律。与新的需求市场形成相适应，近年来时尚类、健康、情感类期刊呈明显上升趋势，例如湖北省近几年来连续创办了几种大众消费类期刊都是短期内成效明显的。知音传媒集团的《打工》三年内的期发行量达60万，《漫客》发行量达到百万。《特别关注》今年6月份的期发行量突破300万份。可以预见，未来10年到15年将是我国期刊发展的一个新时期。澳

5、门彩票有限公司WWW.CP060.COMACXY　　第三，报刊业的发展还远远没有满足我国经­济、社会和人民群众精神文化生活的需求。我们知道报纸的千人日报拥有量是联合国衡量一国的社会文明和综合国力发展水平的重要标志，也是国际上衡量一国报业发展水平的重要标准。我国目前只有北京、上海、广州三个城市的千人日报拥有量达到了发达国家的水平，目前我国千人日报拥有量的平均水平不足90份，距离国际上发展中国家的平均值108份还有相当的差距，而一些中小城市和农村千人拥有日报量不足50份。根据报业“十一五”发展规划，2010年要实现日报千人拥有量90份，这预示着我国报业的发展空间依然

6、很大。　　从以上三个方面来分析报刊业发展的现状和潜力，对我们增强信心，把握发展机遇、寻求发展途径十分重要。　　二、深化改革是应对挑战实现报刊发展的最大机遇澳门彩票有限公司WWW.CP060.COMACXY　　金融危机爆发以来，美国几家著名报纸有的先后停刊，有的以破产保护或大量裁员方式应对危机，欧洲、亚洲的一些报刊也出现了发展上的困难。这些对国内报刊产生了很大影响。但是我国报刊业的市场和西方国家有很大的区别，面临的困难和国外报刊业也不在同一层次上。首先，美国报业历经­上百年的规模化发展和运作，市场已经­相当成熟，甚至可以说已经­发展到接近顶峰状

7、态，而我国报刊业的市场尚处于开发和培育的过程当中。其次，综合分析我国报刊业目前发展中遇到的诸多困难，不难发现2008年报刊业最大的压力并不是报刊发行和广告收入的减少，主要是新闻纸涨价带来的巨大的压力，特别是2008年几次重大的新闻报道增加了报刊的印刷成本，总之是报刊经­营成本加剧的压力。进入2009年以来，根据我们对39家报业集团和3家期刊集团进行的一季度收入状况调查，今年一、二月份一些主要报刊广告下滑大约在15%～20%。但是我们还应该看到，整个第一季度，特别是一、二月份全国的广告投入也相对减少，且传媒业广告的收入