给力家装方案最终版

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1、“2011，我爱我家——给力家装年”活动策划方案目录一、活动目的二、活动概述三、活动进程详解四、活动流程及时间安排五、独家冠名赞助方案六、特约协办赞助方案七、排他性特约协办赞助方案八、活动合作单位赞助方案九、活动宣传推广方案一、活动目的2010年由中国电信传媒牵头，联合知名设计公司、知名装修材料品牌联合打造“我爱我家”活动，在业内获得广泛好评，在待装修业主群体中也引起了巨大的反响。“2011，我爱我家——给力家装年”活动，延续了“2010我爱我家”家装活动的群众基础，继续加强活动力度，致力为家装业主提供更给力、更省钱、更高

2、效的装修模式，同时也将扩大宣传力度，为所参与的装饰公司及材料客户提供更多宣传推广途径，更多展示机会。本次“2011，我爱我家——给力家装年”活动将贯穿整个2011年，持续进行10个月，报名网点遍布温州各大电信营业厅，广告宣传推广涵盖电视、电台、平面杂志、户外媒体、网络宣传、短信群发、DM单页等各种宣传方式，旨在打造2011温州规模最大、影响最大、效应最大的家装活动。二、活动概述　　在由中国电信《So+城市百事通》杂志，联合温州知名装饰公司及材料供应商，推出的“2011，我爱我家，给力家装年”活动中，消费者只需通过在遍布全市

3、的20多个电信营业厅活动报名网点报名，根据自身消费水平选择好适合的装修消费套餐，即可享受到超值的材料价格优惠、知名装饰公司一流的施工品质和优秀的售后服务。本次活动的亮点在于装饰公司和材料商联合推出的“绝不超预算”装修报价方案，业主在与装饰公司、材料商签订装修/材料合同之后，装修公司与材料商承诺，合同所规定的价格即为最后成交价，如有发生额外消费情况，业主可拒绝支付额外费用，所有损失将由装饰公司与材料商独立承担。因此，在此次的装修过程中，消费者不仅可以享受到超值的材料价格优惠，更将首次体会到“套餐式装修”、“装修预算绝不超支”

4、的“超给力装修”过程。三、活动进程详解1、商户促销套餐收集及审核根据市场较为普遍常见的户型面积划分业主消费档次，由商户根据销售情况，结合自身产品特色，制定促销套餐。装饰公司促销套餐以半包型装修套餐为主，材料商促销套餐以多件产品打包促销形式为主，要求有较强价格优势与市场竞争水平。商户承诺，在促销套餐所包含范围内(以商户与业主的消费合同为准），不得发生额外消费情况，合同所规定的价格即为最后成交价，如有发生额外消费情况，业主可拒绝支付额外费用，所有损失将由装饰公司与材料商独立承担。另，商户承诺，如业主所选材料不在促销套餐范围内，

5、则凡是参加活动的业主均可在双方议价基础上凭“我爱我家”家装卡再优惠10%。2、促销套餐的深度宣传与推广商户促销套餐收集完毕后，活动中心将通过各种途径以软广形式对商户所促销产品进行较为深入的专项介绍，突出优惠力度，吸引消费者的同时对商户及本次的“给力家装年”活动进行宣传推广。推广方式：1）电台合作媒体推广：以FM88.8《居家新生活》栏目为例，通过商户代表与主持人的面对面沟通，介绍本次活动所促销的产品套餐。2）杂志专版介绍：在《城市百事通》杂志中进行专题报道，图文结合，详细介绍各商户促销套餐内容。3、活动宣传与推广以活动硬广

6、形式整体推广本次活动形象，深入宣传，以吸引消费者报名。推广方式：1）《SO+城市百事通》杂志封面广告2）《SO+城市百事通》杂志内页硬广3）市内100个电话亭灯箱广告（时间：三个月）4）市内500个温州地区楼宇LCD电视宣传（长度：15秒时间：三个月频率每天60次）1）电信数码城LED大屏幕（长度：15秒时间：三个月频率：每天100次）2）温州热线首页屏眉广告位3）20个电信营业厅报名点的X展架现场海报4）温州都市报、温州商报等报纸媒体1/4版面硬广5）电台媒体15″硬广6）800万条电信挂机短信1、启动仪式视活动进程需要

7、及赞助商联系情况，做以类似新闻发布会形式的活动启动仪式，结合现场产品团购，制造活动噱头，增加活动曝光度与话题性，吸引消费者注意。PS:启动仪式现场方案另行提供。2、业主报名业主可通过遍布全市20个网点的电信营业厅现场报名，也可通过网络途径报名。1）报名途径：A：电信营业厅现场报名：B：登录搜客帮网站报名：C：杂志页面回邮报名：2）报名表基础项目：A：业主基本情况：姓名、联系电话、联系地址B：装修基本情况：新房地址、装修预算、建筑面积、房屋户型、装修档次、装修风格、意向套餐选择3、业主与商户现场沟通，确定装修方案及费用，签订

8、装修/材料合同业主报名后，由杂志社根据业主初期意向选择，分配业主信息，由装饰公司与业主进行直接沟通跟进，并根据装修实际操作过程签订装修与材料购买合同。活动主办方对活动进程进行不定期跟踪，并做反馈报道。1、案例完成及后期案例展示根据活动进程，选择已完成案例进行后续跟踪及展示，直观展示结果的同时吸引更多消费