10电商市场营销期中试卷

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1、市场营销期中试卷一、填空题（每小题1分，共16分）1、市场营销的核心概念主要有需要、欲望和需求，、交换和交易，。2、企业市场营销环境的特点：、、、。3、分析法是一种对企业的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）进行分析的方法。4、产品整体概念的三个层次：、、。5、产品生命周期分为四个阶段：、、、。6、品牌是一个结合体，包括、两部分。二、单项选择题（每小题1分，共20分）1、交换能否真正发生，取决于（）。A企业（卖者）是否能取得利润B消费者（买者）的需求是否得到满足C双方能否找到交换条件D在交换中，买卖双

2、方谁更主动、积极地寻求交换2、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。A推销观念B市场营销观念C绿色营销观念D社会营销观念3、运输企业属于市场营销渠道企业的（）。A供应商B买卖中间商C代理中间商D辅助商4、直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。A微观环境B政治法律环境C社会经济因素D宏观环境5、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（）。A一次购买数量的多与少B专家购买与非专家购买C购买是为了生产其他商品还是为了最终消费D需求弹性的大与小6、生产资料的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其中最重要的因素就是（）。A商家的信誉B常年的业务

3、关系C经济因素D售后服务7、著名的需求层次理论是（）提出来的。A科特勒B赫杰特齐C马斯洛D恩格尔8、人们为了生存所必须的需要，包括对食品、服装、住房、医药等方面的需要属于需求层次理论中的（）。A生理需要B安全需要C社会需要D尊重需要9、市场细分是指企业按照“细分标准”，把某一类产品的（）划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的分类过程。A企业B产品C市场D消费者10、下列细分变量中，属于人口变量的是（）。A职业B所追求的利益C生活方式D个性11、企业的目标市场集中于一个细分市场，企业只生产一种产品，只供应一个客户群（）。A产品专业化B产品-市场集中化C市场专业

4、化D全面涵盖12、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）。A无差异营销B差异性营销C集中性营销D绿色营销13、（）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。A避强定位B寻找市场定位C迎头定位D重新定位14、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（）。A宽度B深度C长度D黏度15、在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）。A产品差异化策略B扩大产品组合C产品线延伸D多品牌策略16、产品生命周期理论由营销学家（）在20世纪50年代中期提出。A雷蒙德·弗农B温德尔·史密斯

5、C马斯洛D罗密欧17、在产品成熟期常采用（）的策略。A低价格、低促销费用B低价格、高促销费用C高价格、低促销费用D高价格、高促销费用18、销售量的增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（）。A投入期B成长期C成熟期D衰退期19、新发明创造的产品叫做（）。A全新产品B换代新产品C改进新产品D地域性新产品20、企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌（）。A个别品牌策略B多品牌策略C分类品牌策略D统一品牌策略三、多项选择题（每小题2分，共10分）1、下列不拥有商品所有权的中间商是（）。A批发商B销售代理商C零售商D寄售商2、生产资料购买决策的参与者主要有

6、（）。A决策者B使用者C采购者D影响者3、企业在调整产品组合时，根据实际情况的不同，可以选择（）策略。A扩大产品组合B缩减产品组合C产品线延伸D产品线现代化4、投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合成（）策略。A密集性渗透策略B选择性渗透策略C双低策略D双高策略5、企业在经营中决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（）。A企业自行设计品牌B中间商品牌C其他生产者品牌D外来品牌四、判断题（每小题1分，共10分。正确的打“√”，错误的打“×”）1、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。（）2、传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来的终

7、点，变成从事经营活动的起点。（）3、恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。（）4、顾客既是企业营销活动的起点，也是终点。（）5、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于前者购买批量大，而后者则是一次购买的数量较小。（）6、由于生产资料市场的需求弹性小，所以生产者就可以任意提高价格，以取得更多的盈利。（）7、市场细分不是对产品进行分类，而是对同一种产品需求各异的消费者进行分类。（）8、企业占领目标市场的方式市场专业化是指企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品。（）9、产品线是由若干个产品项目组成的。（）10、产品生命周期是指产品的自然寿命或称物质寿命。（