伊春城市形象广告中的森林元素应用及其绿色文化建构

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1、目录一、城市形象概念及内涵的挖掘2（一）、城市形象概念2（二）城市形象内涵的挖掘21、从思想上正确地认识城市形象，准确定位城市形象32、科学把握城市形象定位的基本原则3（三）城市形象广告的作用4二、伊春概况及森林元素的特点4（一）伊春概况4（二）森林元素及其特点51、森林的定义52、森林生态系统的特点6三、伊春城市形象广告中森林元素和绿色文化的应用81、充分挖掘自身森林特点82、努力发掘森林结构复杂，层次分明、动植物资源丰富的特点93、走生态养生路线，打“氧吧”牌94、借助品牌，构建品牌10四、伊春市构建绿色文化需要注意的问题10(一)、加大基础设施建设力度，提高旅游区的

2、接待能力和水平10(二)、拓展文化内涵，发掘新型旅游项目11(三)、科学地编制总体规划，注重环境保护和建设11(四)、综合运用各种平台，扩大宣传效果12结论13参考文献14伊春城市形象广告中的森林元素应用及其绿色文化建构21世纪是城市经济的时代。在21世纪，国与国、地区与地区之间的竞争．将突出表现在城市与城市、尤其是中心城市之间的竞争。在这个群雄并起、各领风骚的时代，谁拥有较高的知名度，谁就有可能在激烈的竞争中棋先一着。打造具有地方特色的魅力城市，无疑是各级政府提高城市核心竞争力的重要内容。行业人士指出：中国城市宣传已全面进入“声色”时代。通过“声情并茂”的影像宣传，更能

3、使一个城市具有感染力、感召力、吸引力和公信力，让这座城市插上了文化的翅膀，将飞得更高更远。武国强,国内外关于森林旅游对自然保护区环境影响研究进展,河北林果研究通过这一形式，不但让每个市民更加热爱自己的城市，而且让国内外游客更加迷恋这座城市，在一定程度上促进了该城市经济社会、旅游产业和文化产业的迅速发展。城市形象广告是利用最多的工具，利用电视综合艺术手段，凭借立意的深度，质量的高度，执行的态度，服务的公信度，通过对该城市的工作思路、发展目标、城市印象、资源特色、名牌景区、历史文化的总结与概括，提炼出一张浓缩、概括、经典并反映该城市精神与价值取向的“城市名片”，彰显出这座城市

4、的精神、内涵和追求，引领城市的健康发展、和谐进步！这本身就是一种艺术的创造，好的城市形象广告无疑能为城市增色不少。怎样的城市形象广告才能称之为好呢？一、城市形象概念及内涵的挖掘制作城市形象广告的一般有专业的团队，他们有自己的拍摄思路和制作手法，主要负责在技术上实现设想目标，拍摄什么样内容的城市形象广告的主导权在城市的管理者手中，他们来自城市、了解城市，他们要着手挖掘城市形象的内涵，城市形象的内涵挖掘出来了，片子才会有灵魂。（一）、城市形象概念　　在城市和形象概念的基础上，城市形象应该是二者的有机结合与统一。"城市形象"是"形象"在城市中的具体化。城市形象一直就是伴随着城市

5、的产生、发展而客观存在的。早在原始公社向私有制的转化过程中，城市形象就已经开始出现，那时候用"石墙、城楼、雉堞围绕着石砌和砖造房屋的城市"，已成为部落或部落联盟的中心形象。从柏拉图的《理想国》到19世纪奥斯曼的巴黎改建；从中国早期的"营国制度"到传统山水城市的"风水术"；从美国的"城市美化运动"到柯布西耶的"现代城市"设想，充分反映了人们对理想城市形象的追求。无论是远古时代的原始设计思想，还是现代的城市设计理论，城市形象发生了很大的变化，但城市形象似乎始终是被作为城市建设活动之后的"产品"而存在的。张逸,森林生态旅游的开发与可持续发展策略研究,林业经济问题,2002(05

6、)（二）城市形象内涵的挖掘在对城市形象概念有了深入了解的基础上，要对城市形象内涵进行深入的挖掘，只有找准了城市内涵才能够做好城市形象宣传工作。城市形象定位是在与别的城市相比较的基础上，从本城市的现状和历史出发，充分挖掘本城市的各种资源，并对关乎城市发展的各种因素进行综合分析，着眼于城市的历史、现在、未来的继承和统一，按照特殊性、科学性的原则，找到城市的灵魂和精神，选取富有个性的城市形象资源加以凸显放大，确定市建设的目标和方向。唐海萍,黑龙江伊春森林生态旅游研究,资源科学,2002(05)城市形象的定位是城市形象管理的基点，准确的城市形象定位能够反映一个城市的特色和优势，激

7、发城市的内在潜力，为城市特定时期的发展提供目标指向。城市政府要对城市形象做出科学的、有城市特色的、符合城市历史文化的定位。1、从思想上正确地认识城市形象，准确定位城市形象城市形象定位的着眼点是城市精神理念、城市的性质和城市的社会经济发展战略目标。城市形象定位反映着城市的灵魂，是城市优势的浓缩，更是城市发展的指向，城市形象的定位对于城市形象管理和城市的开发有着深远的意义，城市政府对此必须给予足够的重视，城市形象的定位并不是为了夸大城市实力而做的广告，所以城市政府应认清本城在全省、全国甚至全球的地位，明确城市的现今发展阶段。政府有