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1、微博广告的优势及发展趋势摘要2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，中国网民达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4%。在网络媒体应用技术飞速发展的今天，消费者的信息接触时间、空间呈现“碎片化”特点，传统媒体很难完全吸引消费者的注意力资源，消费者不仅是信息接收者，同时也是信息的生产者，广告的营销传播方式和传播策略也在变化中呈现出新的特点和方向。本文分为绪论、微博广告
2、的传播策略、微博广告的优势、微博广告的发展趋势四部分，重点介绍了微博广告的优势及发展趋势。关键字：微博广告；传播策略；发展趋势12AbstractInJanuary19,2011,ChinaInternetNetworkInformationCenter(CNNIC)releasedinBeijing"twenty-seventhChinaInternetdevelopmentreport"shows,asof201012attheendofthemonth,Chinesenetizenisachieved4570000
3、00,thantheendof2009increased73300000;Internetpopularityrateclimbedto34.3%,thanin2009increasedby5.4%.Mediainthenetworktechnologyrapiddevelopmenttoday,theconsumerinformationcontacttime,spaceis"fragmentation"characteristics,traditionalmediaarehardtoattracttheattenti
4、onofconsumers,consumersnotonlyisthereceiverofthemessage,butalsotheinformationproducers,advertisingmarketingmodeoftransmissionanddisseminationstrategiesarechangingpresentsnewcharacteristicsanddirection.Thispaperisdividedintointroduction,micro-blogadvertisementcomm
5、unicationstrategy,micro-blogadvertisingadvantages,micro-blogadvertisingdevelopmenttrendthefourpart,introducedthemicro-blogadvertisingadvantagesanddevelopmenttrend.Keywords:micro-blogad;communicationstrategy;developmenttrend12目录摘要1Abstract2一、绪论3（一）微博广告的含义3（二）微博广告的
6、运营现状41.微博客在国内外发展迅速步入盈利门槛42.广告商看好微博客营销平台43.市场对于微博客的价值预判4二、微博广告的传播策略4（一）注重沟通，善于聆听5（二）关注兴趣偏好，完善用户体验5（三）谨慎发布信息，确保真实全面6（四）企业宣传，张弛有度6(五）制定计划，拒绝盲目类型6（六）监测追踪，衡量效果6（七）多身份、多域名，满足多样需求7三、微博广告的优势7四、微博广告的发展趋势8（一）运营中有待改善的问题和解决措施81.无效信息过多及解决措施82.传播能力有限及解决措施83.营销效果难以评估及解决措施8（二）发展
7、趋势91.微博营销将有本地化、实用化的趋势92.网店将大规模利用微博开展营销9结论10参考文献11致谢1212一、绪论（一）微博广告的含义首先说微博，即微型博客(Microblog)，是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于140字)并可以公开发布的博客形式。和传统博客相比，微博门槛较低、随时随地、传播快速、实时搜索，具有关注功能、发布功能、转发功能、评论功能和私信功能。微博广告即微博营销。“微博广告”是一种新型的营销方式，这种新的营销方向在不断的创新中，技术+想象力+人性化应用永远是微博营销的关键词。微博平台已经成为企
8、业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。与手机短信营销相比，微博营销是一对多的模式，传统的SMS短信服务是一对一的模式，而且微博营销的互动性要比短信营销强。与社交网站营销相比，微博营销是一种关注型对话，社交网站是一种友好型对话，微博的信息是开放性的，社交网站的信息是半开放的。（二）微博广告的运营现状1.微博客在国内外发展
