微博团购模式的研究

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1、微博团购模式的研究[摘要]纵观2010年和2011年网络，最热门的名词无非是微博和团购。如今，多方学者都在研究如何将微博和团购联系起来，发展微博团购。本文在前人研究的基础上，对微博团购进行了SWOT分析，针对当前微博团购运营准入门槛低、消费者权利有时受到侵害以及网络团购缺乏监管等问题，提出了自己的想法，包括合理定位微博团购的市场位置，注重网站建设的内容，增加微博团购中举办方和用户之间的互动，利用好微博数据分析等，进而促进微博团购的快速发展。[关键词]：微博；团购；模式；网络营销Micro-bloggrouppurchasemoderesearchAbstract：Throu

2、ghout2010and2011network,themostpopulartermisnothingmorethanTwitterandbuy.Today,themulti-scholarsarestudyinghowtomicro-blogandbuyupthedevelopmentofmicro-blogbuy.Onthebasisofpreviousresearchthatexiststodaymicro-blogbuymodeanalysis,summarizetheadvantagesanddisadvantagesofproposedbuyoperations

3、ofthecurrentmicro-bloglowbarrierstoentry,consumerrightssometimesareviolatedandbuysometimesfailtheirownideas,includingreasonablepositionmicro-blogbuymarketposition,focusontheconstructionsitecontent,increasethemicro-blogbuyorganizetheinteractionbetweenthepartiesandusers,goodmicro-blogdataana

4、lysis,thuscontributingtothemicro-bloggroupfastdevelopments.Keywords：Micro-blog;group;mode;networkmarketing11目录一、绪论1（一）国内研究现状1（二）国外研究现状1（三）论文的研究内容和研究目标2（四）论文的结构2二、微博和团购概述2（一）微博21.微博的定义22.微博的特点2（二）团购31.团购的定义32.团购的形式33.当前团购模式分析3（三）微博团购51.微博团购的形成与发展52.微博团购模式可以解决的问题6三、微博团购模式的SWOT分析6（一）优势分析61.我国

5、网民和微博使用人数剧增，潜在消费人群多62.微博的运用可以加强团购的营销宣传力度73.微博营销成本低7（二）劣势分析81.微博更新速度快，信息容易流失82.微博的发布内容少，形式单一83.微博用户对微博信息的信任度不高8（三）机遇分析91.互联网发展普及率越来越高92.科技发展带来的便利9113.我国网络言论自由化、开放化9（四）挑战分析91.网络平台还不够完善92.缺乏互联网监管10四、结论和建议10（一）结论101.能满足微博消费者各种商品需求102.微博消费者在议价中占据主动地103.能吸引更多商家参与竞争10（二）建议111.微博团购网的定位112.网站内容的建设1

6、13.活动的举办与用户之间的互动114.微博数据的分析11结束语12参考文献1211一、绪论2010年与2011年间最火热，发展最迅速的应用非微博与团购莫属。随着微博与团购的兴起，越来越多的商机被人们所挖掘。将微博与团购结合起来也被越来越多的团购商所肯定，但如今微博团购模式尚处初级阶段,不少团购网站存在着破产的可能。而团购与微博两大平台也没能形成完美的衔接。如何建立一套完善的微博团购体系，以期充分发挥两大网络产品的优势，为当务之急。本课题是对于微博团购模式如何更好的发展进行简单的探讨。对当前微博团购的模式和方法进行研究，分析现有模式的优缺点，提出微博团购模式的改进办法，从而

7、促进微博团购的发展。（一）国内研究现状对微博团购模式而言，国内尚处于摸索阶段。徐梦园、庄伟（2010）认为SNS社会化网络的兴起病毒营销机制传播，推动网络团购。魏武挥（2011）认为团购和微博，都充满着泡沫。所谓泡沫，一并非没有价值，其中之一的社会价值还很大;二并非完全没有商业价值，只是说，作为独立业态恐难成立;三则是投资过重，与其商业价值不相称。刘东明（2011）认为不做微博的团购不是好电商，这是一个整体的概念。因为微博对电商、团购有促进的环节，可以从电商的三个流程上进行划分。首先有售前的流程，起到更多的是营销性