浅析印钞造币行业进行全方位品牌建设的必要性

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1、201203100202浅析印钞造币行业进行全方位品牌建设的必要性一、什么是品牌建设？所谓品牌建设，就是企业对于自己企业的品牌的形象进行建造，树立一个信誉良好的企业形象，以产品的质量和产品的特色为核心，赢得消费者的信任，赢得市场的认可，进一步扩大市场的占有率，提高企业的经济效益。品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等方面，企业的品牌建设必须以诚信为先，遵守市场规则，遵守消费者的需要，遵守大的经济发展形势的需要。二、为什么说品牌建设是企业发展到新阶段的必要要求？（一）品牌建设是行业文化战略规划的外在表现在中国印钞造币总

2、公司的十二五规划中的文化发展规划中明确提出，在2011年到2013年，要yicis体系的推广应用和开展文化保护为重点，积极探索品牌塑造与文化管理的途径，积累经验，初步形成品牌建设的总体狂接，并要根据品牌建设的总体框架，推广应用并逐步形成品牌管理和文化管理的基本模式与制度，实现文化认同自觉化、文化管理科学化和品牌形象国际化，打造中国印钞造币品牌。这对于印钞造币企业的品牌打造提出了更高的要求，即立足于当下经济发展形势，不断反思自身工作中存在的问题，顺应经济发展需求，节约成本，提高生产效率，树立良好市场形象，打造品牌的内涵，从传统的垄断

3、地位带来的骄傲自大中走出来，为自己的发展奠定更好的基础。（二）品牌建设是企业文化建设发展的必然要求企业的文化发展，对于企业的建设提出了更高的要求。企业的建设，不仅仅体现在生产效率的提高、市场份额的扩展、经济效益的提高上，也表现在企业的文化价值观的传递、企业核心文化价值的建设、企业的可持续发展上。在中国印钞造币总公司的十二五规划中明确提出，要实施文化管理工程，制定印制传统文化保护规则，健全建立企业文化评价体系，就是在当今新形势下，对企业的文化建设提出的更高要求。而文化建设，则突出表现在企业的品牌形象的树立上。品牌建设，并不是一个独立

4、的、片面的工作，相反，品牌建设渗透的是企业内部核心文化价值观，通过品牌建设，能够更好地反映出企业文化建设的需求，促进企业文化建设的合理高效发展，而企业文化建设的开展也必将表现在品牌建设的提高上。二者之间是源与流、根与叶的关系。（三）品牌建设是行业跨越式发展的必要基石印钞造币业由于行业的特殊性，一直在市场中处于垄断地位，在长期的发展中，垄断地位使得印钞造币业的发展越发狭窄，未能够顺应时代和经济发展的需求，不断调整自己的生产方式，促进自身经济效益的提高，实现集约式发展，进一步促进行业跨越式发展。这在很大程度上，是由于印钞造币业不注重自

5、身的品牌形象，未能够从产品的质量上、生产的效率上、企业文化的传承和建设上进行改造的原因。而要想印钞造币企业实现跨越式发展，就必须要从对于自身的生产质量和生产效益、自身人才队伍机制管理、自身管理体制、自身企业文化价值观的传输上建设起，这都是进行品牌建设的必然之举，同时也为印钞造币企业实现跨越式发展奠定了必然基础，带动印钞造币企业实现集约化发展，提高经济效益，实现行业跨越式发展。三、印钞造币行业进行全方位品牌建设的优势（一）集团化的企业架构模式中国印钞造币行业在生产上、经营上、销售上都有着其他企业所不具备的优势，它的生产集团化、企业经

6、营脉络系统化、立体化，形成了以总公司为首，各级分支机构逐层下发的企业脉络体系，在经营上具有无可比拟的垄断性优势地位，同时还具有国家政策的扶持和市场上的绝对优势的影响，在进行品牌建设时，这样的企业集团化架构模式能够更好地推动企业的发展，促使企业的进步，让企业的品牌建设战略得到从内而外的贯彻落实。（二）良好的所属企业执行力中国印钞造币行业的所属企业都从属于中国印钞造币总公司，在各个公司的企业发展决策、企业生产管理、企业文化建设上，都秉承于来自总公司的核心文化发展观念和发展战略，在总公司的引导之下进行市场营销和进行企业发展建设，无论是在

7、企业的发展核心文化要素和核心文化价值的表现上，印钞造币行业的企业都具有无可比拟的执行力，由于其内在的企业机制和企业文化核心策略，使得印钞造币企业能够很快将总公司制定的品牌发展策略进行贯彻落实。（三）产品存在统一性和多元化特点印钞造币行业的产品以人民币纸币、硬币和各种贵金属币为主，以各种防伪票据、证书为辅，印钞造币行业的产品看似单一，但其实多元，它的产品以人民币纸币、硬币和各种贵金属币为主，同时以各种防伪票据、证书为辅。产品以金融产品为主，但是又不局限于某一种币种，涵盖了金融业发展的方方面面，产品既多元又统一，既能够适应金融市场的发

8、展需要，又能够统一于大的金融方向之下，顺应市场需要的同时，便于印钞纸币企业树立起自身产品形象，提高产品的质量，合理考虑市场的需求，制订更加合理科学的发展策略。（四）人员结构较为科学，人员素质较高印钞造币行业的从业人员素质较高，由于行业的特殊性，在最