浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用

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1、自学考试20年公共关系学专业本科毕业论文论文题目浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用考生姓名准考证号指导教师完成日期论文成绩教师签名华东师范大学自学考试毕业论文开题报告姓名：准考证号：论文题目：一、选题的背景和意义二、研究的主要内容和预期目标三、拟采用的研究方法、步骤四、研究的总体安排与进度五、参考文献六、指导教师意见签章200年月日华东师范大学自学考试2012年本科毕业论文浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用摘要：广告，它的终极目的是促成目标消费者的购买行为。然而我们如果要达到这个目的，往往需要借助

2、消费者所能接受的观念来展开设计工作。流行文化是连接消费者和广告的线。由此，广告无时无刻不在追逐着生活中的流行趋势，以便从内容、形式、风格诸方面契合当时目标群体的价值取向、关注热点、心理动向，从而达到广告的终极目的。从这个意义上说，流行文化影响并引导着广告。然而流行文化则有流行元素来体现。本文重点分析流行元素在广告中表现形式的应用达到的效果，以及流行元素通过广告而使受众对商品所起的延续性的影响作用。并从中总结出流行元素存在的意义以及流行元素在广告设计中的重要地位。关键词：流行元素；广告；表现形式；I华东师范大学自学考试2012年本科毕业论

3、文浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用TalkingaboutthepopularelementinadvertisingintheformandfunctionofAbstract:Advertising,itistheultimatepurposeofthetargetconsumersbuyingbehaviorto.Butifwearetoachievethisgoal,oftenturntowhatconsumerscanacceptontheideaofdesignwork.Popularcultureistoconnect

4、thelineadvertisersandconsumers.Therefore,advertisingever-presentchasinginthelifeofthepopulartrend,sothatfromthecontent,theform,thestylewiththetargetwasgrouporientation,focusesonhot,mentaltrendsinordertoachievetheultimatepurposeofadvertising.Inthissense,popularcultureinfl

5、uenceanddirectstheadvertising.Howeverpopularcultureisapopularelementtoreflect.Thisarticlemainlyanalyzespopularelementsinadvertisingformofapplicationtoeffect,andpopularelementsthroughadvertisingandmaketheaudienceofgoodsontheinfluenceofthecontinuityoftherole.Andtallyupthep

6、opularelementisthemeaningofexistenceandpopularelementsintheimportantpositionofadvertisementdesign.Keywords:Popularelement,planeadvertisement,form,marketingI华东师范大学自学考试2012年本科毕业论文浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用目录摘要及关键词IAbstractandKeyWordsII一、绪论1（一）研究背景1（二）国内外研究现状11.国外的研究12.国内的研究2（三）研究目

7、的和意义2二、广告中流行元素的基本情况概述及其涉及范围2（一）流行元素的相关概念及其涉及范围21.流行元素的定义22.流行元素与广告的关系31.流行元素在广告中的存在42.流行元素在广告中的表达形式4三、流行元素在广告中的影响作用4（一）流行元素影响着广告内容5（二）流行元素影响着广告表现51.流行心理制约着广告语言的使用62.流行歌曲、口语引导着广告语言的方向63.流行元素影响着广告风格7四、流行元素在广告中效果及意义7（一）设计上重视与流行元素组合而引起的创意与整体视觉效果8（二）注重因流行元素引起的受众分类的情感体验与心理程受度8

8、（三）不同的流行元素和平面广告的不同媒介相组合的关系8五、流行元素在广告运作中的具体运用策略9（一）使用流行元素有利于抢占市场先机9（二）使用流行元素有助于加深受众印象912华东师范大学自学考试2012年本