苹果手机商业模式

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1、摘要在整个世界处于经济下滑的拐点时，苹果公司却取得惊世骇俗的巨大成功，其生产的iphone系列产品引起全球消费者的消费热潮，苹果的产品以超出其所在的领域，成为时尚与激情的代言。而与此同时，苹果公司的明星产品之一，iPhone智能手机在短短的三年时间里已经创下了全球智能手机市场的多个销售记录和奇迹，引领了智能手机技术创新与应用的发展方向，在全球获得了众多消费者的认可和追崇。首先，对苹果公司的发展历程进行简单的回顾；接下来对苹果公司的商业模式及其所蕴含的创新的企业文化进行阐述，主要是通过约翰逊对商业模式的

2、定义进行理解；最后，分析苹果公司的商业模式对我国企业发展的启示。关键词：商业模式企业文化苹果公司15AbstractAttheinflectionpointoftheeconomicdownturninthewholeworld,Applehasachievedgreatsuccessoftheshockcausedbytheproductionoftheiphoneseriestheworld'sconsumerspendingboom,Apple'sproductsbeyondtheirareas

3、offashionandpassionspeak.Atthesametime,oneofthestarproductsoftheAppleiPhonesmartphoneinashortperiodofthreeyearshasbeenarecordnumberofsalesrecordsandthemiracleoftheglobalsmartphonemarket,leadthedirectionofthesmartphonetechnologyinnovationandapplicationde

4、velopment,theglobalrecognitionandpursuecareersofmanyconsumers.First,asimplereviewofthecourseofdevelopmentoftheApple;nextonApple'sbusinessmodelbehinditsinnovativeculture,describedbyJohnsononthedefinitionofbusinessmodeltounderstand;Finally,theanalysisofAp

5、pletherevelationofthebusinessmodelofcorporatedevelopmentinChina.Keywords:BusinessmodelCorporatecultureApple15目录摘要1Abstract2引言4一、研究背景及意义5（一）研究背景5（二）研究意义51.有利于丰富对苹果商业模式的研究52.为我国企业的发展提供借鉴与启示5二、苹果公司创业历程6(一)创业背景6（二）创业经历61.苹果公司创业发展62.苹果公司的创业危机6三、苹果公司的商业模式6（一）

6、商品性能符合客户价值主张71.客户价值主张的体现72.满足客户情感需求7（二）盈利模式提现客户需求81.盈利模式的概念和具体内容82.苹果全新的盈利模式--战略联盟8（三）关键资源方面的优势是技术创新81.苹果公司的关键资源82.苹果公司关键资源的明显优势9（四）关键流程方面善于调动客户胃口91.iPhone上市前的创新饥饿式营销策略92.iPhone上市后的品牌营销和体验营销相结合的策略10四、苹果公司创新的企业文化10（一）企业文化的重要意义101.企业文化的含义102.企业文化的重要性11（二）

7、苹果公司的企业文化111.个人主义至上112.反主流文化113.以创新作为企业文化的灵魂12五、苹果公司对我国企业的启示12(一)中国企业应树立创新意识12（二）企业应更关注消费者的需求12（三）应该建立创新联盟131.成功联盟的概念132.苹果公司创新联盟的借鉴13结论13参考文献：1515引言2010年，苹果公司发布的两款新产品ipad和iphone4让全球的消费者为之痴狂，创造了销售业绩的神话。而2010年6月，苹果公司CEO史蒂夫．乔布斯也当选英国著名财经报纸《金融时报》年度人物。苹果2010

8、年650亿美元的营收额已超过微软（620亿美元）。正在人们为苹果公司的神奇业绩欢呼的时候，我想到了乔布斯的一句话。乔布斯说：“苹果和戴尔公司是这一行业为数不多的赚钱的公司，戴尔靠的是学习沃尔玛，我们靠的是创新。”苹果并不是简单的创新，而是产品的品牌概念创新、产品功能整合创新和基于产品的商业模式创新。苹果公司跨维度的整合了多种电子产品的功能于一身，创造了新的不同于任何其他产品的产品，给予这个产品以独特的品牌感念后，创造了适合这一产品的商业模式。本文通过对苹