中国鞋类的网络市场调研简介

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1、中国鞋类的网络市场———简介演讲人：一一目录：中国鞋类网络市场概述中国鞋类网络市场产业链分析中国鞋类网购市场发展现状中国鞋类网购典型企业分析中国鞋业网购行业趋势总结B2B平台以阿里巴巴和环球鞋网为代表，启动了中国鞋类电商市场。中国鞋类发展历程分为初期、前期和成熟期。中国鞋类网购市场起步于2000年以后，相比国外鞋类网络市场要最少晚起步五年。中国鞋类网络市场概述：中国鞋类网络市场产业链分析：中国鞋类零售市场产业链一般是由上游品牌生产商——中间环节（分销商，直营店、淘宝网、一号店、当当网等）——消费者。

2、中国近几年电子商务产业逐渐趋于成熟；鞋类网销也备受关注，挤占线下市场。中国传统鞋类企业随着网销的火热开始主动调整与适应现代市。互联网品牌企业和互联网渠道企业以及传统鞋类品牌和传统百货企业角逐鞋类网购市场。中国鞋类网购企业优势在于品牌定位清晰、平台流量大、品牌及产品影响力强大、渠道品牌影响力大；而劣势则表现在对产业链的介入度较浅、对平台商家而言，容易对平台产生依赖、短期内无法回避渠道冲突、网站建设与呈现较弱。中国鞋类网购市场发展现状：中国网购市场规模突破2.4亿中国鞋类网购市场规模达1000亿元鞋类网购

3、在整体网购中的占比例趋稳鞋类网络渗透率逐步提升鞋类网购市场B2C中天猫是核心的鞋类网络运营商；C2C市场，淘宝集市一家独大。女鞋为鞋类网购市场主体品类中国鞋类网购典型企业分析：网络购物市场集中度加剧在B2C市场中，天猫、京东苏宁易购为代表的企业发展迅速，快速挤占市场份额。B2C电商市场并不平静，传统零售企业得追赶也丝毫没放松。运动鞋类主领品牌企业电商业务中安踏的销售量是在特步之上的而361和乔丹趋于平衡。男鞋女鞋等品牌企业电商发展情况中百丽与骆驼居于上位，而奥康以及红蜻蜓次之，达芙妮和零度的销售情况相

4、对来说销售情况不太乐观。淘宝联合特步以及当当网推出的“步步庚心”,并且在产品、供应链、整合营销方面的合作形成产业供应链。互联网男鞋品牌形成全网营销模式。中国鞋业网购行业趋势总结:线上线下并举，供应链协同供应链反应速度提升电商企业转向价值竞争电商基础设施更加完善艾瑞建议对各类参与鞋类电商企业的建议ThankYou