是创意还是生意

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1、是創意還是生意？淺談文創產業與學習潮黃秀玲網路藝術家、學學文創企畫經理2007年科技藝術講座A2組莊杰霖、許聖珈、楊依穎GroupDiscussionSummerizer/Keyword>BY楊依穎•文化創意產業•國富論•高概念•學學文創志業Background/Connector1>BY許聖珈•黃秀玲自傳、簡歷、展覽•台灣文化創意產業實例(光點台北、橘園國際、墨色國際、小草藝術學院)Connect2/結語>BY莊杰霖•御宅族文化與海洋堂關鍵字Keyword文化創意產業CulturalcreativityindustryIt’sno

2、tonlycontent,butalsocontext.文化產業應不只是為藝術而藝術，還是休閒與娛樂。起源：文化創意產業被當作是一種「產業」來對待，其文化政策者肇始者為英國。台灣文創產業使於2002年5月，根據行政院核定之「挑戰2008年—國家發展重點計畫（2002年～2007年）」，「文化創意產業發展計畫」的內容涵蓋下列三個產業：文化藝術核心產業、設計產業、創意支援與週邊創意產業。定義：文化創意產業在聯合國教科文組的定義是：「結合創作、生產與商業的內容，同時這內容在本質上，是具有無形資產與文化概念的特性，並獲得智慧財產權的保護，而

3、以產品或服務的形式來呈現。」綜觀聯合國教科文組織、芬蘭、英國對文化創意產業的定義，可歸納出三項共通的核心構成元素：(1)以創意為產品內容(2)利用符號意義創造產品價值(3)智慧財產權受到保障。國富論Thewealthofnations國家主要財富來源將由製造業管移到文化思想層面的創意產業…。亞當．史密斯（AdamSmith）在18世紀著的《國富論》(Thewealthofnations)所宣揚國家財富由資本、勞力與天然資源的三角架構所構成，而現今架構則被哈佛大學歷史與經濟學教授大衛•藍迪斯（DavidS.Landes）著有《新國富論

4、》中所提到的專利、著作權與商標權新的三位一體所取代。高概念HighConcept「一種非常容易行銷的說故事方式。」它是一種1985年代應用於美國好萊塢電影娛樂業的行銷手法，以此構想方案完成的電影又稱「高概念電影」(HighConcept)，特質有六：1.以銷定產，把科學的市場分析放在第一位。2.組合投資，以分散影視投資的風險，並樹立大投資的優勢。3.開發二級市場和延伸市場，不斷挖掘影片的潛在商業價值。4.明星制，通過培養大導演、大明星來擴大票房號召力。5.類型片(Genres)模式，針對人性的需求，使影片適應不同的觀眾群。6.全球化

5、營銷，不惜擴大宣傳投入，覆蓋全球院線。高概念的製作中，構想是必須很直接、不複雜的，亦即花大錢拍攝一個簡單的故事，並選角時用明星做為前提，來達到影片與相關周邊商品的促銷。「高概念電影」(HighConcept)行銷手法已面臨退燒，取而代之的是現今有策略性質的將電影內容作多重閱讀並在各媒體上重複呈現的「話題電影」(EventMovie)手法。學學文創志業XueXueInstitute有感於台灣人文思維與經濟產業轉型過程中，社會對「學習平台」的渴望以及產業對文化知識和創意啟發的渴求，台灣玻璃常務董事林伯實、25年以上百貨經營及品牌顧問徐莉

6、玲，兩夫婦因而發起上百位台灣文化創意產業菁英，於二○○五年九月，成立了以「文化」、「創意」為核心價值，以「教育」、「研究」、「出版」、「顧問」為業務內容的學學文創志業股份有限公司籌備處，預計於二○○六年底開幕以一年近五千門文化創意課程、三百份研究報告，完成以下任務：•向文化學習──台灣經濟轉型的時代需要•打造創意的TalentHub──讓台北成為國際創意城市黃秀玲Background黃秀玲自傳ö1977出生於大甲鎮，從小不斷質問為何來到這世界…ö28歲以前從事網路藝術創作，師事許素朱(小牛)及MarkoDaniel老師，著名作品有I

7、PING、Alibi及XD網路語言計畫。ö30歲以前以完全偽裝OL為樂，研究如何免費到世界各地旅行。ö30歲以後，決定為自己所熱愛的網路藝術繼續奉獻，擔任2007台北數位藝術節及李國鼎科藝獎網路藝術類評審ö專長/digitalartcreating,internetcultureresearch黃秀玲簡歷ö教育過程ò2001.9-2005.2國立台北藝術大學科技藝術研究所碩士ò1995.9-2000.6國立政治大學教育系及廣告系學士（雙學位）ö創作經歷ò2001-至今創作持續以網路藝術、科技藝術、錄影藝術為主ò2003編導恐怖片實驗

8、劇場[三耳-學妹不見了]科藝所法鼓藝術空間黃秀玲展覽ö2000我蒼白的情膩的台北「攪和咖啡館」個展ö2001新媒體藝術計劃-科技藝術展「華山藝文特區烏梅酒廠」ö2003夜視台北錄像展「台北誠品藝文空間」ö2003TANET網路藝術展「