色彩营销策略

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1、色彩营销策略色彩营销策略是一有机的整体策略，色彩在企业营销活动的各个环节的应用都各具特色，各有各的关键点，不能一概而论。一、色彩在CI中的作用及应用(一)色彩在ＣI中的作用１　ＣＩ的涵义企业形象策划又称CIS策划，是企业经营理念MI，行为活动规范BI和视觉传达设计VI三位一体的综合体，是企业整体经营战略。其中视觉识别系统包括企业标志、标准色、专用字体等等。２　企业标准色企业经过专门设计选定的某种特定色彩或一组色彩系统，运用于该企业所有视觉传达设计的媒体中，并通过这种色彩所制造的知觉刺激与心理反应，突出该企业的经营理念或产品的内容特质，这种特定的色彩称为企业的标准色或企

2、业的色彩形象。３　标准色作用有时一种色彩就能代表一个企业的形象。比如蓝底白字的百事可乐，深蓝色的移动营业厅，彩色的“苹果电脑”，红黄色的“麦当劳”。企业选择“标准色”的目的就是要展示企业独特形象，建立品牌，培养企业忠实的顾客群，因此企业在选择“标准色”时首先要依据目标顾客的色彩偏好，比如可口可乐公司，由于目标顾客主要针对年轻的消费群体，因此代表活跃的红色和明快的白色便成了企业的标准色，百事可乐，因为目标群体为爱好运动的青年人，因此采用的是很有动感的蓝白色。其次，由于企业在长期的发展、企业与企业之间在产品性质、行业地位、公司的目标、领导人的风格以及企业管理体制等各方面的

3、差异性，而形成了各具特色的组织文化，因此结合企业自身的文化特征所打造的企业标准色，体现出了企业独有的文化色彩特征。由于消费者有先入为主的特性，使得这独具文化色彩的标准色成为其竞争者难以模仿的竞争优势，一旦其竞争对手加以模仿很可能为原企业做了免费宣传。(二)企业的标准色设计标准色的设计有以下几项原则可循：1　标准色一般选1～2种色彩，以不超过3种色彩为宜。如果色彩过多会造成视觉混乱，其不到标准色的区分作用。当然，在企业形象的某些方面如果需要多种色彩来表现也不是绝对不可以，茵加尼就是用的多色彩条来做为其标准色的。2　所选的用于作为标准色的颜色应能够广泛地应用。标准色就是用

4、于做宣传与识别用的，如果其所选的色彩不能在企业标志、产品、广告、包装、建筑装饰、展品陈列、制服、旗帜和其他事务用品的设计上广泛的应用，那么这就不是一正确的选择。3　企业选择哪种色彩作为标准色，要根据企业的文化传统、历史、形象战略、经营理念等因素来定。保定会馆的标准色就很典型。会馆本身就体现了文化色彩，保定本身就是一文化古城，这四个字无处不体现文化，而其店面整体的灰色让人感受到一种深深的文化古韵，加之其特色的仿古雕刻，将传统特色做得很足。既让人感受到雅又让人体会到静。4　突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针，与企业的独特文化相吻合。如北京博士园是做防脱生发的，其

5、标准色为绿背景，黑字体。绿色背景针对消费者的绝望心理，因为一般前来就医的患者对于效果都是持怀疑态度，且很消极，这种颜色的选择就是给人以希望，且比较容易让人放松，同时也能让人联想到头发会像草地上的草一样茂盛，一样充满生机。同时也能让人感觉到很卫生很干净。黑字在绿体上比较突出，容易辨识，这就比章光101的绿底白字视觉效果要强些。5　通过制造差别，展示企业的独特个性。消费者及顾客之所以能在铺天盖地的信息中所定甲企业，而不是将其与其他企业混为一谈，除了偶然因素外，最主要的就是甲企业的独特个性因素在其作用。想要达到这一效果，可以通过大面积用色或使用非常规色来实现。在家电业就有这

6、样一例：90年代的家电大都为白色，但日本的一家企业在一次给冰箱着色时，由于工作人员的疏忽，误将白色写成了黑色，于是一批黑色的冰箱产生了，企业开始还很绝望，经过考虑最终还是将其投入了市场，结果很出乎意料，在白色世界里这批冰箱是一群异类，因此很显眼，也很受消费者关注。出乎意料，这批冰箱卖的很火，于是企业便开始了黑色在家电中的大范围应用。同样，企业的标准色也可以这样来选，选与其周围色彩有较大差别的颜色。6　与消费者心理相吻合。前面已经介绍过色彩的心理因素，在标准色的选用时应适当加以考虑。如，在法国，人们对墨绿色有极其恶劣的印象，因为那使他们联想到二战时期的纳粹军队。如果中国

7、的跨国企业将自己的形象定义为墨绿色印在产品上销往法国，显然就忽略了法国消费者的心理因素。7　迎合国际化的潮流。对于高科技产品的用色，国际上普遍以黑色和灰色为主，而这两个色系逐渐在人们心理上有了高科技的烙印，一家以生产高可以产品为主的企业，从该两种色系中选择标准色，就比较合乎常理。在当今发达的信息传播社会中，标准色越来越受到企业的重视，一是因为色彩的形象性比较明确醒目，二是通过色彩企业可以表达自己的经营理念和情感。三是标准色可以作为消费者识别企业的一项指标，如红色老人头的肯德基，无论是其店面还是其广告，一眼就能让人区分出它不是麦当劳。(三)企业网页的色