进口食品在南京市场的销售调查报告

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1、进口食品在南京市场的销售调查报告摘要进口零食、进口休闲食品专卖店是近两年国内的新兴行业，进口食品以口味新奇、包装精美、口感好的优点，赢得了国人的认可，零食族队伍在不断扩大，吃零食在某种程度上已成为一种时尚潮流，因此，零食专卖店越来越炙手可热。然而，由于流通渠道匮乏，目前，大部分中国消费者至今仍与进口食品无缘！国内进口食品销售的渠道仅仅在上海、北京、南京、广州等大型城市，即便如此，近5年来，中国进口食品市场总额年平均增长率仍高达15%。专家预测：随着中国国民收入不断增加，进口食品必将融入中国人的生活，对国内市场产生长期冲击和巨大影响。

2、本报告以南京市场为例对进口食品的销售以问卷的形式作出了调查。关键词：进口食品市场销售I目录一、调查对象1二、调查时间1三、调查目的1四、调查方法1五、调查结果及分析1（一）调查过程及结果1（二）结果分析3六、总结4进口食品在南京市场的销售调查问卷5I一、调查对象对500位全国范围内的受访者进行了问卷调查，受访者基本属性分布如下：你的年龄是有效百分比总回答数25岁以下18.40%7525-35岁43.50%17735-45岁30.50%12445岁以上7.60%31共计100%407你的性别是有效百分比总回答数男49.40%201女5

3、0.60%206共计100%407二、调查时间2012年1月三、调查目的进口食品在南京市场的销售调查分析四、调查方法问卷调查五、调查结果及分析（一）调查过程及结果1、顾客眼中的进口食品：如下表：总体男女贵58%54%63%包装精美47%46%49%蒙有钱人35%36%33%鱼龙混杂32%36%28%安全25%26%23%味道好19%15%23%通过调查58%的受访者对“进口食品”的印象就是“贵”，女性比男性购买的比率要高，进口食品的包装精美对广大消费者来说具有很大的诱惑力。2、进口食品的购买种类：如下表4您购买过哪些种类？总体男女巧

4、克力61%56%67%糖果45%38%52%饼干41%33%48%奶粉40%41%39%咖啡40%38%43%红酒38%46%29%饮料31%32%30%薯片22%22%21%果汁21%18%24%食用油16%15%16%罐头16%17%14%粮食9%10%8%其它1%1%1%通过上表刻看出女性受访者购买巧克力、糖果与饼干的比例要高于男性，男性受访者购买红酒的比例要高于女性。3、购买进口食品的渠道:如下表：您会从什么样的渠道购买进口食品？总体男女超市56%61%51%托朋友带12%10%13%网上专卖店（B2C）11%8%13%淘宝

5、商铺（C2C）11%10%12%进口食品连锁店10%10%11%其它0%1%0%上表显示56%的受访者都会从超市购买进口食品，男性多于女性。4、挑选进口食品的条件：如下表：您是如何来挑选进口食品的？总体男女注意原产地57%58%55%生产日期55%52%59%成份34%26%41%是否有中文标签33%34%32%适用人群33%26%39%营养标签31%28%34%商家查看食品相应的卫生证书30%30%30%国内销售商或代理商地址、电话等26%28%25%批号16%15%16%其它1%1%1%4上表显示超过50%的受访者会注意原产地与

6、生产日期，女性关注的内容要多于男性。57%的受访者会关注原产地、55%的受访者会关注生产日期，女性受访者会关注成分、适用人群与营养标签的比例都要高于男性。5、进口食品销售日益增长的因素：如下图：您认为购买进口食品的人越来越多的原因是什么？总体男女生活水平提高了，消费需要多样性54%52%55%进口食品相对安全46%46%46%相对出售的较少，物以惜为贵30%26%34%一种时尚的生活方式32%27%37%其它1%1%0%通过上图显示54%的受访者认为生活水平提高了，消费需要多样性；46%的受访者认为进口食品相对安全，30%的受访者认

7、为是因为物以惜为贵，32%的受访者认为是一种生活方式。（二）结果分析1、业内现状中国的进口食品现在还处于零散销售的模式，通过各种进货渠道送往各类大型超市和高级商场，然后再高价卖给消费者。在中国存在很多零食的爱好者，他们平日的饮食环节之中零食占据了很大一部分。对于中国这个有着13亿人口的庞大市场，进口食品专卖在中国市场的需求有着纵横捭阖之势。据美国食品工业协会预测中国进口食品的销量将以每年15%的速度高速增长，到2018年中国将成为全球进口食品最大的消费国，届时国内进口食品的市场规模将高达4800亿元人民币。在全球竞争日趋激烈的时代，

8、存在如此巨大的财富荒地令人瞠目结舌。其高容量，高速度，高利润的特性必然引爆新一轮的投资狂潮。中国进口食品加盟必然成为未来十年最具发展潜力的黄金产业。2、主要销售人群中国80后甚至90后出生的独生子女群将在未来十年内成为消费市场的主流力