中大创意讲座

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1、中大創意講座穿越時代的一段經典奇威服飾集團總經理陳宗位2010.3.3Agenda個人簡介奇威集團簡介創意的來源創意在企業經營上的運用創意引領奇威走過金融風暴好書推薦2010-03-03©2010KEYWEARGROUP2Agenda個人簡介奇威集團簡介創意的來源創意在企業經營上的運用創意引領奇威走過金融風暴好書推薦2010-03-03©2010KEYWEARGROUP3個人簡介奇威服飾集團總經理佳美上海揚雅公司中國區總經理佳美食品集團總管理處協理中央大學資管所(1994畢)台灣大學土木工程系2010-03-03©2010KEYWEARGROUP4Ag

2、enda個人簡介奇威集團簡介創意的來源創意在企業經營上的運用創意引領奇威走過金融風暴好書推薦2010-03-03©2010KEYWEARGROUP5穿越時代的一段經典2010-03-03©2010KEYWEARGROUP6穿越時代的一段經典以簡潔線條、舒適剪裁著稱的KeyWear於1977年創立，成立至今，一貫的優雅風格深受溫柔婉約女性的喜愛。1982年，KeyWear從批發轉零售，優雅、精緻的設計,擄獲女性的肯定，也因此奠定日後的基礎。KeyWear結合流行的歐風形象，運用天然材質呈現高尚格調。80年代初期，首度推出正裝經典系列，贏得名媛淑女不少讚美，90年代廣告中打著：

3、「奇威名品修飾女人的一身」注重女人的嶄新形象，讓品牌再攀顛峰。KeyWear亮眼的表現主要歸功KeyWear的設計與現代女性生活型態水乳相融，不僅在布料、顏色與款式下工夫，其設計背後的生活哲學正巧契合現代女性追求切身實用與流行美觀的雙重心態，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是都會潮流的展現，更是現代美學的極致。2010-03-03©2010KEYWEARGROUP7集團簡介台灣第一大女裝連鎖企業創立於1977年，擁有全球2,000名員工的專業時裝生產、品牌與行銷經營團隊台灣、大陸為主力市場台灣女裝連鎖業垂直整合度最高-通路到製造端垂直整合的供應鏈彈性與實力–全台200餘家門市、

4、中國100餘家門市–台灣擁有3000坪(10,000m2)的物流配送中心–中國擁有廣州平織廠、惠州針織廠2010-03-03©2010KEYWEARGROUP8集團品牌簡介與定位『東方版型、嚴選素材、立體剪裁、修飾身材』高年齡-50低價格高價格低年齡-20年齡層：30-45歲1977年6月集團自創消費群：公務員、白領、上班族、家庭主婦中心價格帶：S/S-NT$3280元A/W-NT$4380元年齡層：25-35歲2004年9月集團自創消費群：年輕白領、上班族中心價格帶：S/S-NT$1580元A/W-NT$2180元年齡層：25-45歲2004年9月集團自創品項別：女鞋、女包、居家服飾

5、、配件類中心價格帶：S/S-NT$1280元A/W-NT$4380元2010-03-03©2010KEYWEARGROUP92010-03-03©2010KEYWEARGROUP102010-03-03©2010KEYWEARGROUP112010-03-03©2010KEYWEARGROUP12針織工廠2010-03-03©2010KEYWEARGROUP13平織工廠2010-03-03©2010KEYWEARGROUP14Agenda個人簡介奇威集團簡介創意的來源創意在企業經營上的運用創意引領奇威走過金融風暴好書推薦2010-03-03©2010KEYWEARGROUP

6、15創意的來源「看到、聽到、感受到」的創意–質：職能別的知識+產業別的知識–心：靈活巧思2010-03-03©2010KEYWEARGROUP16創意的來源「看到、聽到、感受到」的創意–質：職能別的知識+產業別的知識–心：靈活巧思「偷來」的創意–Young&Young–ZARA、JCrew2010-03-03©2010KEYWEARGROUP172010-03-03©2010KEYWEARGROUP18創意的來源「看到、聽到、感受到」的創意–質：職能別的知識+產業別的知識–心：靈活巧思「偷來」的創意–Young&Young–ZARA、JCrew「+」的創意–把握當下的機遇：

7、沈澱靈感運用2010-03-03©2010KEYWEARGROUP19Agenda個人簡介奇威集團簡介創意的來源創意在企業經營上的運用創意引領奇威走過金融風暴好書推薦2010-03-03©2010KEYWEARGROUP20Thinking…進入服飾產業易經營好服飾產業難2010-03-03©2010KEYWEARGROUP21創意在企業經營上的運用行銷的創意(notonly廣告)銷售的創意生產的創意服務的創意管理