国际广告创意讲座（汇总）

《国际广告创意讲座（汇总）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、InternationalAdvertisingCreativityXiao-QingFanSchoolofliterature,journalismandcommunicationAboutthiscourseInternationaladvertisingcreativityKeywords:AdvertisementAdvertisingAdvertisingcreativity(Bigidea)Advertisingcopywritingheadline、bodycopy、sloganandcontactinformation.Contentsofthisc

2、ourse1.InternationalAdvertisingtheory2.Creativitycategoriesofinternationaladvertising3.AdvertisingdevelopmentindifferentareaEachtwoclasses,onetopic.专题一KISSFanXiaoqing1.Whatis“KISS”?Guess:Whatisthedouble“s”?Whatdoestheword“sweet”mean?WhyisSweetimportant?Whatdoestheword“simple”mean?Whyis

3、Simpleimportant?FORWARDWhyisSweetimportant?InterestingBeautifulPleasingHumorousMovingAttractiveCharmingandothercomfortablefeelingsWhatdoes“sweet”mean?WhyisSimpleimportant?“simple”means:Easytounderstand.Informationissimple.Whatdoes“simple”mean?2.Howtomakeitsweet?Affectionappeal.情感诉求love

4、friendshipe.g.Humor.“3B”asadvertisingmodel:BeautyBeastBabyFORWARDBACK3.Howtomakeitsimple?Justone.只说一件事Simplewords.Pictureseasytounderstand.Picturesinvolvenecessaryinformationinthem.FORWARDSummary1.WhatdoesKISSmean?“Keepitsweetandsimple”.WhatdoesSweetmean?Sweetmeanspleasing,humorous,in

5、teresting,attractiveandothercomfortablefeelings.WhatdoesSimplemean?Simplemeanseasytounderstand,andinformationissimple.2.Howtomakeitsweet?Affectionappeal.Humor.“3B”asadvertisingmodel3.Howtomakeitsimple?Justone.只说一件事Simplewordsandpictureseasytounderstand.国际广告区域发展国际广告地域发展不平衡华文广告圈：大陆港澳：林俊明

6、、劳双恩、朱家鼎、莫康孙台湾：宋秩铭、孙大伟、庄淑芬、陈薇薇、许舜英新加坡西方日本：“广告鬼才”吉田秀雄电通“鬼十则”电通鬼十则工作要靠自己寻找，而不应靠别人的施舍。假如自己不努力去干，是搞不好工作的。工作要有意义。干那些无谓的小事，无疑是对自己的侮辱。要干那些复杂、难办的事。工作一旦做起来就决不停止。工作要由你来支配。对工作要有计划。要有坚定的信心。经常保持清醒的头脑。不要害怕与别人发生摩擦。专题国际广告创意诉求和类型：国际广告创意概述：KISS原则和恐惧诉求国际广告创意之幽默诉求国际广告创意之恐惧诉求国际广告创意之荒诞诉求国际广告创意之环境艺术广告（奇妙的户外广

7、告）国际广告创意之网络互动广告国际广告创意之隐性广告广告创意哲学：广告创意哲学之USP理论广告创意哲学之定位理论广告创意哲学之IMC理论国际广告区域发展：国际广告区域发展之欧美广告国际广告区域发展之台湾广告(后现代广告）国际广告区域发展之香港广告广告与文化国际广告与民族文化冲突参考书目1。国际广告：跨文化沟通（英文版）芭芭拉.缪勒，东北财经大学出版社，1998年4月2.《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯著，丁俊杰、程坪等译，北京：人民邮电出版社，2005年1月第1版3。《实战广告案例·创意》(第一辑、第二辑、第三辑），穆虹、李文龙主编；北京：中国人民大学出版社4