公益广告的媒体创新策略

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1、毕业设计（论文）题目：公益广告的媒体创新策略子题：专业：艺术设计（设计管理方向）指导教师：学生姓名：班级-学号：2012年4月大连工业大学本科毕业设计（论文）公益广告的媒体创新策略TheExistenceofTraditionalBooksinDigitalEra设计（论文）完成日期2012年4月日学院：艺术设计学院专业：艺术设计（设计管理方向）学生姓名：班级学号：指导教师：评阅教师：2012年4月大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）注：页眉，居中，楷体，五号。阅后删除此文本框。摘要随着社会的发

2、展和进步，公益广告在现在人的生活中起着越来越重要的作用，由于我国公益广告的发展起步较晚，对于公益广告的研究也较少，公益广告的传播媒体也是传统方式。本文主要分为四章，第一章主要介绍公益广告及媒体，公益广告概念、特点及作用，在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍。第二章介绍我国公益广告的媒体创新策略。在了解传统媒体的基础上，对公益广告的新型媒体进行了分析。第三章新媒体下公益广告的发展策略，充分利用新媒体资源，加强公益广告自身的创新等。第四章总结。根据前三章的内容，对本文进行总结，推动我国公益广告的发展

3、。关键词：公益广告传播媒体传统方式新媒体资源-I-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）目录摘要I引言1第一章公益广告及媒体的概述21.1公益广告的概述21.1.1公益广告的概念21.1.2公益广告的特点和作用21.2公益广告媒体概述2第二章我国公益广告媒体创新策略32.1利用手机媒体，开创公益广告媒体新时代32.2交互网络电视新媒体32.3利用数字电视，传播公益广告42.4利用互联网博客，颠覆传统的传播方式42.5户外广告，传播公益广告的新形式5第三章新媒体时代下公益广告的发展策略63.1充分利

4、用公益广告的新媒体资源63.2利用互联网，广泛传播公益广告63.3利用户外宣传，传播公益广告63.4加强公益广告自身的创新7结论8参考文献9致谢10-I-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）引言公益广告，它是指经媒介发布的不以营利为目的为公众服务的广告。公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表达形式，恰当的诉求方式可引起受众共鸣，增强耐读性，达到情理交融，较易劝服。既然广告是现代大众文化的一个重要的组成部分,而公益广告怎样让我们无论走到哪里,都可以看到或接触到公益广告,这就需要媒体的创新，改变以传

5、统的报纸、杂志、电视和电台传播为主导的公益广告的传播媒体。随着互联网和高科技的日益发展，公益广告的传播媒体也在发生变化，在传统媒体的基础上，充分利用现代高科技来展示公益广告的语言美让广告受众在感受汉语的“精妙”中接受“说理”，体会言外之意、弦外之音、味外之旨。-9-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）第一章公益广告及媒体的概述1.1公益广告的概述1.1.1公益广告的概念公益广告，是指经媒介发布的不以营利为目的为公众服务的广告。它旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促使人们公益行为的形成，甚至

6、进而促使某些公益事业的发展。1.1.2公益广告的特点和作用公益广告具有广泛的社会性、明确的指向性、鲜明的立场性特点。作用：公益广告是进行公民社会道德教育最简单明了的宣传方式。在欧美等发达国家公益广告已经相当普及，国家通过公益广告这种宣传形式来增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解和解决。公益广告是社会和谐的标志。公益广告关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展。公益广告往往以短小轻便，喜闻乐见的形式针对现实进行规劝和引导，

7、调节关系，影响舆论，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序运转，它也为经济的发展提供良好的人文环境，为社会公众创造一个和谐的生活环境。公益广告与社会发展是完全契合的，既反映社会发展水平，又推动社会的发展。1.2公益广告媒体概述公益广告的媒体是用于向公众发布广告的一个载体，是指传播商品或劳务信息等所运用的技术与物质手段。传统的公益广告媒体有四种，为报纸、杂志、电视和电台。在广告领域把电台媒体和电视媒体称之为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此来区分。-9-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论

8、文）第二章我国公益广告媒体创新策略相对于报纸、杂志、电台和电视四大传统意义上的媒体，新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，例如数字报纸、数字杂志、数字广播、手机媒体、移动电视、网络、数字电视、触摸媒体、桌面视窗、数字电影等。新媒体被形象地称为“第五媒体”。我们主要从以下几个方面来介绍公益广告的新媒体：2.1利用手机媒体，开创公益广告媒体新时代随着社会的发展，手机对我们来说已经不陌生，手机广播也渐渐出现在我们的生活中。对手机广播的研究主