2013年金犊奖策略单

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1、1、旺旺公益广告设计广告主：旺旺集团广告主题：旺旺公益广告设计（主题不限）传播/营销目的：1、塑造旺旺品牌的扩充与深化2、突显旺旺品牌核心价值延续3、呈现旺旺集团的企业社会责任广告目的:1、以旺旺的企业文化与社会责任为主轴，传达旺旺集团关怀公益、回馈社会的要求。2、公益主题不限，可以是激励人心奋发向上、环境保育、全球抗暖化、节能减碳、防癌、烟害防制、照顾弱势团体、防治爱滋、老人福利、单亲家庭、救灾、失业救济…等。市场概况：1、全球金融海啸爆发后，导致世界各国面临经济景气低迷，物价节节攀升、失业率居高不下，国人生活出现前所未有的困境，人民生活困苦也

2、导致许多社会衍生问题，在如此情况之下，人与人之间更需要互相关怀、支持与尊重，努力为生活打拼，为生活的美满和谐更加认真勤奋，才能度过全球性的经济危机。2、经济不景气更出现排挤效应，许多公益团体与弱势团体的募款大减，连带影响弱势团体、社福团体的捐款资金来源，在弱势团体的照护与补助方面都出现问题，政府机构应有更完善的社会福利制度规划，但这还需要全体国人一同努力，为和谐美满的社会尽一份心力。3、全球暖化导致气候异常，地球环境资源被破坏殆尽，油矿资源短缺、农粮生产严重失衡与不足，人类社会正面临前所未有的冲击，身为世界公民的一分子，我们有责任从自身做起，挽救

3、濒临危境的地球。目标对象：关心公益、关怀社会的民众品牌个性/形象：旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“横跨各业，迈向世界聚(巨)龙”向着“中国第一，世界第一的目标不断前进。沟通调性：肯定的、关怀的、分享的、和谐的、创意的宣传场合/传播时机/使用规格：报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、广播广告、网络广告…等。建议列入事项：旺旺文教基金会Logo网址：http://www.want-want.com/联络人：时报国际广告李小姐E-mail：cow@ctia.com.tw电话：02-2308-7111分机6243传真：02-230

4、8-6974282、中华电信微视频广告主：中华电信数据通信分公司(HiNet)广告主题：1．HiNet光世代100M宽带上网，使数位生活精彩加倍2．假如我有HiNet光世代100M传播/营销目的：1．背景:许多人不知道中华电信已经推出HiNet光世代100M宽带上网服务；另外2012年「第二季数字汇流大调查」显示，有69.9％民众表示不需要100M上网。2．目的：提高光世代100M知名度与喜好度：本影片需以有创意、有趣的手法，传达个人、或家庭、或朋(室)友使用HiNet光世代100M高速上网的好处，或是假设有了100M宽带之后生活会有何不同。产品

5、说明：HiNet光世代(非固定制)100M/20M(1)光世代是中华电信公司提供之高速宽带上网的产品名称。中华电信光世代服务自2007年6月正式推出后，客户数快速成长，在2011年7月光世代客户超越ADSL客户，成为上网主流，目前光世代客户数约270万。光世代目前提供的速率有4M/1M、12M/4M、20M/5M、50M/10M、100M/20M、100M/40M、100M/100M，本影片请针对100M/20M发挥。(2)下载最高速率100Mbps：消费者高速下载的情境通常是下载大型档案(如影片、美工图档)、观看影音频道、多人同时上网(3)上传

6、最高速率20Mbps：消费者高速上传的情境通常是分享(如上传影片到youtube、上传旅游照片至xuite相簿)、视讯、备份文件至网络硬盘(如云端数据柜)。目标客户族群：20~39岁、偏男性、大专以上学历、家中有2台(含)以上计算机(多人同时上网)沟通调性：创新、有趣、分享短片规格：3~5分钟影片，内容须为普遍级，并配上中文字幕。建议列入事项：1、HiNetLOGO2、光世代LOGO3、HiNet光世代100M/20M(非固定制)优惠方案网址284、可将参赛作品发布至脸书/部落格/xuite影音或youtube，并以文字搭配图片方式说明，此为非必

7、要事项，仅列为评审参考，不列入计分。参考网址：1、光世代产品说明http://www.cht.com.tw/personal/hinet.html2、HiNet光世代100M/20M(非固定制)优惠方案http://broadband.hinet.net/fttx.do?s=1联络人：HiNet光世代营销经理E-mail：ericc@cht.com.tw特别奖励：※得奖作品有机会于中华电信各管道露出：(1)全省营运处、服务中心(2)MOD微电影专区(3)HiNet光世代官网283、NISSAN产品宣传广告设计广告主：NISSAN广告主题：NISS

8、ANNewMARCH产品宣传广告设计传播／营销目的：1.呈现品牌精神、突显NewMARCH好开、好停、好省油的产品特色。2.针对目标对象