《2011年金犊奖(华文广告创意赛)赞助企划方案》

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1、世界华文学生最大的创意竞赛大陆,台湾,香港,澳门,新加坡,马来西亚,美国2011年第二十届时报金犊奖赞助企划案21世纪最精准的校园分众时报金犊奖在2010年成功进入大陆700所,台湾及海外189系所高中及大学院校长达19年深耕校园1前言为庆祝即将来临的金犊奖20岁生日今年度我们将扩大举行并针对各项活动加入延伸话题为您的品牌创造非凡的价值邀请您一同参与金犊成年礼2影响力－最具时报金犊奖深耕校园20年金犊奖接触到的学生是大专院校内流行指标年轻风云人物对未来人群最有号召力的领袖阶层华文地区学生的汇集未来有潜力成为商业及趋势的大师掌握流

2、行不断创造话题的传播人未来会是营销/品牌/传播领域的职场精英3用六个月建立品牌忠诚度大学时期正是品牌意识养成的最佳年龄段研究发现大陆的大学经历，会深刻地影响大学生的品牌意识，对大学生的成功说服，将影响毕业后五年白领阶级的消费，甚至维持数十年。台湾大学生消费上有自我喜好偏向、注意流行事务、同侪口碑效应，购买的动力其实有超过一半是想要表现自己独特性，从消费被动者俨然为家庭生活开销的指挥官，调查中半数以上，宁愿花钱购买具有代表性品牌商品。为期六个月的创作及高关心度，建立情感联结金犊奖透过学生的创作比赛，对品牌主动性认识，在关

3、注竞赛的过程中，从比赛题目的公布、收件期老师的耳提面命、创作团队的讨论、成果发表期的阶晓，长达六个月的高关注度，产生情感联结，是培养忠诚度最佳的方法。4覆盖1000所高校亚太知名度最高的广告奖北京、上海、广州、武汉、成都、长沙、重庆、沈阳、哈尔滨、昆明、青岛、南昌、福州、济南、包头……于全国十几个重点核心城市六阶段整合营销荣耀光环机会活动总预算2150万发展奖座奖金媒体宣传超过1500万6作品巡回展校园借展再次传播5颁奖及活动焦点盛会座谈发表4评审权威评选公众参与3创作报名加深炼结品牌认知2宣传曝光校园巡回直接进入校园跨媒体宣

4、传1企业指定题目命题策略单整合宣传深度了解6整合推广传播平台報刊雜誌金犊奖以校园活动为核心主体进行品牌推境外新聞媒體報導广，同时配合媒体、金犢獎新闻、软文、网络、核心活口碑舆论传播构成品動牌植入营销的整合推口碑广传播平台。電視傳播网絡媒体宣传效益大陆总计约1046万元传播媒体宣传项目数量媒体价值参赛简章企业策略单介绍,每家一页A4全彩企业广告10,000份2,000,000元文宣品600所学校推广光盘教材,CF,平面,企业简介1,000套320,000元600所学校海报DM邀请卡企业LOGO露出8,000张408,0

5、00元领导人专TIMESAWARD、中国广告网、品牌真言1次400,000元访好乐迪KTV杂志、广告直通车、广告人、TIMESAWARD、至少平面480,000元协办媒体颁奖典礼背板、校园推展背板4家/网络4家广告节活论坛、巡展、启动仪式等大会制作物协办企业名及LOGO二次以上1,200,000元动校园营销校园巡回说明推广特别营销区产品展示介绍10场1,200,000元区策略单企业LOGOLINK/活动收件当月浏览人次75万人次以5个月750,000元网站上全国400家大学生联网先锋校园广播联盟策画报导、17家大学校刊

6、跟踪报导、国际3次2,400,000元专题策划广告或现代广告报导专访、中国广告网报导北京大学颁奖典礼校园讯息发布得奖作品现场播放30秒领1次900,000元颁奖典礼导人颁奖8台湾总计约514万元宣传期间:2011年2月—2011年6月(作品巡回至来年三月)传播媒体宣传项目规格数量媒体价值中国时报活动新闻全国版媒体宣传效益AB300-500字全国版A+B5-8600,000元新闻版面企业名宣传征件/活动广告10全全国版内页A或B5-81,400,000元中国时报企业LOGO名宣传广告版面征件/活动广告10半全国版内页A或B2-

7、5350,000元企业LOGO挂名宣传中国时报颁奖典礼盛况中国时报专题报导/台湾颁奖典11040,000元全版报导企业领导人颁奖图礼/全20全国版A+B文宣品海报征件讯息寄送台湾,香港,澳门,新加坡,马海报2000张50,000元企业名及LOGO来西亚等105所学校金犊奖专属网站全部活动图文呈现与企业网站5个月400,000元网站企业策略单企业介LINK/活动收件期,成果公布期绍LOGOLINK浏览人次40万人次以上广告杂志(月刊)内页广告活动新闻300-500字得1300,000元协办活动主体内页广告奖深度报

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