APP(中国)在社会责任下的绿色营销战略

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1、APP（中国）在企业社会责任下的绿色营销战略摘要：在全球环境日益恶化的今天，环境保护问题已引起人们前所未有的关注，可持续发展也越来越成为人们的共识。那么，作为社会经济活动的基本单位、资源有效利用的实施者、工业污染的源头、环境保护的主导者的企业，将如何履行自己的职责，如何迎接这一严峻的“绿色”挑战，成为当今社会共同关注的问题。本文针对企业绿色化发展这一热点问题，对APP（中国）的绿色营销理论和策略进行了较为全面、系统的研究，其理论意义和实际应用对我国企业在当今绿色浪潮下寻求可持续发展提供了有益的参考和借鉴。本文以现代可持续发展理论为依据，

2、在国内外有关企业绿色化研究的基础上，结合APP（中国）营销管理的一般过程，对APP（中国）的绿色营销体系进行了系统研究，提出了我国开展绿色营销的基本策略框架，构建出绿色营销的策略体系。关键词：APP（中国）；绿色营销；社会责任APP(China)incorporatesocialresponsibilityofgreenmarketingstrategyAbstract:Deterioratingglobalenvironment,environmentalissueshascausedtheunprecedentedattention

3、ofpeople,sustainabledevelopmentisincreasinglybecomingtheconsensus.Asthebasicunitofsocialandeconomicactivities,theperpetratorsofefficientuseofresources,industrialpollutionsources,environmentalprotectionleadercorporate,willperformtheirduties,howtomeetthisserious"green"chal

4、lengesinsocietytodayissuesofcommonconcernbyeverymember.Thedevelopmentofthishotissueforthecorporategreen,greenmarketingtheoryandstrategyofAPP(China),amorecomprehensiveandsystematicstudy,itstheoreticalsignificanceandpracticalapplicationofChina'senterprisestoseeksustainable

5、developmentintoday'sGreenWaveausefulreferencefor.Themoderntheoryofsustainabledevelopment,onthebasisofdomesticandforeignenterprisesgreen,combinedwiththegeneralprocessofAPP(China)MarketingManagement,asystematicstudyofAPP(China)GreenMarketingSystem,madeinChinabasicpolicyfra

6、meworkforgreenmarketingtobuildasystemofgreenmarketingstrategy.keywords:APP（China）；greenmarketing；socialresponsibility一、绪论(一)选题的背景和意义我国传统的造纸行业，是公认的污染大户。我国造纸企业的能耗、物耗都远远大于国外同类企业，每吨纸的水耗是国外同类企业的10倍。因为我国造纸企业制浆率低下，废纸回收量较低等技术原因，使造纸企业能耗原材料的比例居高不下。以废纸为例，它是国外再生型的工业原料，不仅可以减轻污染，保护环境，

7、还可以减少森林砍伐，节省原生纤维资源，而在我国由于没有完整的废纸回收网络和先进的废纸制浆技术，导致废纸原材料不能得到充分利用，形成浪费。为保护自然资源和改善环境污染，从上世纪末开始，我国相关部门先后颁布了《环境保护法》、《水污染防治法》、《清洁生产促进法》等20多项环保保护法规。这些法律、法规的出台，迫使造纸企业从人类生存和社会可持续发展的角度出发，把自然资源开发利用和环境保护结合起来，通过培植造纸速生林基地，实现林、浆、纸一体化工程，在提高国内森林覆盖率，改善生态环境的基础上，从根本上改善国内造纸纤维资源严重不足的现状。同时，通过政策

8、，鼓励提高废纸回收率和再利用率，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会的可持续发展中来，也更好地承担造纸企业在社会中应负的企业责任。造纸企业绿色营销协调“企业发展——环境保护——社会发展”的关系，使经济发