《公益》全国最早的公益节目策划2002年

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1、.........TCTV《公益-你我他》招商说明提升企业形象，强化品牌地位，公益广告是首选。因为与企业经营战略相吻合的公益广告，其实质就是为企业量身定制的形象广告，通过隐性营销策略，将企业文化、企业理念、品牌内涵、产品优势等信息，以权威而又喜闻乐见的形式，传递给目标受众。公益广告结合了新闻与广告得优势。一方面具备正面新闻报道的特点，注重社会效益，关注社会热点，弘扬社会正气，推动公益事业发展，有助于树立了良好的社会形象，并且从根本上解决了观众对广告的反感和排斥；一方面又具备广告的优势，可以大密度播放和全方位宣传，解决

2、了新闻报道的宣传力度单薄，不便于重复播出的缺点。经市场调研和策划，建议贵公司参与并冠名《公益-你我他》节目：《公益-你我他》节目由天津电视台主办，并邀请天津市委宣传部，文明办，环保局，技术监督局，文化局，劳动局，再就业办公室，开发区等等众多政府部门共同策划实施的电视节目。由于众多权威部门的介入，媒体的宣传和推广，必定能协助贵公司在天津地区建立良好的公共关系，使整个企业的权威性和美誉度大幅度提升。由于本节目主题可以与贵公司的企业规划，企业文化，营销战略相配合，因此，我们就可以借助这些活动实现宣传的目的。借助冠名,定制公

3、益广告等形式，使节目的宣传重点既可以结合社会热点，又可以结合企业的宣传重点，使公司的品牌战略不是被动的适应节目，而是主动控制节目定位，这不是冠名一般节目所能实现的。从性价比角度考虑，通过冠名电视节目和后续活动，仅从到达率和接触频次角度考虑，就相当大。特别是通过冠名，可以在电视台播出的所有公益广告中，标注企业名称和标识，使宣传力度更大。从公共关系角度考虑，依托权威部门，树立品牌形象.由于与众多权威............................天津电视台·7·.........TCTV部门深入合作（特别其中许多

4、部门直接间接影响贵公司在天津的发展），为未来快速发展奠定了基础,也使参与企业的权威性和美誉度进一步提升。从宣传角度考虑，一方面具备新闻报道注重社会效益，关注社会热点，弘扬社会正气的特点，一方面又具备广告的优势，可以大密度播放和全方位宣传，解决了新闻报道的不能重复，影响力度小的劣势。从用户角度考虑，这种形式从根本上解决了观众对广告的反感和排斥，让广大观众参与进来，使企业关注公益的形象不断强化，宣传效果更明显。由此可见,通过参与《公益-你我他》节目,可以方便的将公益主题与企业宣传重点建立直接联系。创建符合公司营销战略规划

5、的宣传阵地，并举办各类直接面向目标消费者的活动，加强与合作伙伴的紧密联系，让电视节目成为企业的营销先锋，发挥更大的作用。............................天津电视台·7·.........TCTV全国首部公益主题栏目《公益-你我他》节目介绍一、前言一个城市的繁荣与发展，除了良好的经济环境，更需要一个积极向上的社会环境，需要全体市民整体素质的提高，需要大众媒体承担这份义务。同时，每一个观众，都渴望诚信、融洽、祥和、亲密的生活，并参与到其中。需要媒体创建一个弘扬社会正气，惩恶扬善的环境。这一切都为公

6、益节目提供庞大的市场需求。我国对公益节目，特别是公益广告非常重视。工商局规定，公益广告比例不得少于3%。平均每天每频道至少要播出10条公益广告。由于电视台普遍缺乏公益广告资源，只能长年累月播出仅有的几条，难以达到宣传效果，同时也影响了电视台的形象。为此，经过长达一年的准备，我们策划并推出了全国首部公益主题节目——《公益-你我他》。二、节目设置：1、节目简介：《公益-你我他》节目将公益广告与公益专题有机组合，一方面节目组通过自身运作，根据社会需求，每周提供一条制作精美，雅俗共赏，表现力丰富的公益广告，并通过每天重复播出

7、，将公益主题以简洁、务实、贴近生活、含义深刻的小杂文的形式传递给观众，让老百姓在潜移默化中被感染，被影响，被教育。另一方面，又通过每周播出的公益专题节目，利用在制作公益广告是所积累的大量数据和事实，通过主持人与专家学者的精彩分析，并结合观众的参与和交流，对言简意赅、含义深刻的公益广告进行深入的研究和探讨，将看似简单的公益广告后面所蕴涵的深刻道理说清、说透。这就是............................天津电视台·7·.........TCTV《公益-你我他》栏目的基本模式。作为全国首创的电视节目，《公

8、益-你我他》通过日播节目与周播节目的紧密配合，面向百姓生活，通过专家的深入分析和观众的广泛参与，担负起提高全民素质，推动精神文明建设，惩恶扬善，弘扬社会正气的历史重任。已经得到天津市政府、各有关部门以及广大观众的支持和认可，成为树立经济生活频道品牌形象的优秀节目。2、节目特点：创新：该栏目作为中国首家以公益广告为主线，以公益事业为内容的电视节目