公益栏目策划

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1、《****》栏目策划文案纯公益节目背景一、什么是公益什么是公益？简而言之就是做对大家都有好处的事。涉及生活的方方面面，大到修路筑桥，小到扶老助幼，无所不在。将这些对大家都有好处的事有计划、有次序的去做，就发展成了公益事业。我们为什么要发展公益事业呢？首先，从国家社会层面上讲，关系到国家政令的实施、社会主流价值观的进取、民族凝聚力的强大和民族文化的传承等等；其次，对个人而言，也关系到道德品质的提升、团队意识的加强、社会荣誉感的递增和社会归属感的强化。如何做公益事业呢？最常认为的就是做慈善。慈善是对有困难个人或团体的财物捐赠，符合公益的定义。做慈善肯定是做公益，

2、但做公益不仅仅是做慈善。慈善也只是公益的一个惯常表达。二、公益环境及现状1、“郭美美”事件2011年6月20日，郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理而在网络上引起轩然大波。严重影响了公益巨头中国红十字总会在国民心目中的形象，致使社会公众对我国政府主导的公益慈善事业失去信任。2、四川绵阳拆校事件2012年5月21日，香港发展局证实，由香港政府拨款和教育界募捐所得重建的四川绵阳一所中学，已被地方当局拆毁，香港政府目前正考虑向当地追索有关的拨款，引起社会轩然大波。使政府形象严重受损，民众心里受挫。3、南京彭宇案2006年11月20日上午

3、，65岁的徐寿兰老太太在公交车站跌倒受伤后，被江苏泗阳籍26岁青年彭宇扶起，并在老人请求下将其送到医院。结果老人说自己是被彭宇所撞，彭宇坚决否认，后来，老人把彭宇告上法庭。致使社会道德严重滑坡，法律尊严受到践踏。除此而外河南宋庆龄基金会“公益医保”项目和“发放贷款投资”项目、红十字会养老地产项目、尚德公司向中华慈善总会公益捐赠事件、中国青少年发展基金会投资案、部分地方强收公益慈善经费等大量公益慈善界发生的事例，都受到全社会的关注……综上所述，近几年来暴露到公众面前有关公益的大事不胜枚举，严重影响了社会道德的进步、公益慈善事业的公信力和政府法律形象的尊严，致使

4、社会缺乏信仰导致危机及制约社会主义的主流价值观形成和发展。上述资料还充分说明了一个问题，我们现在所面临的公益慈善事业是一个薄弱、落后的事业。不仅仅表现在慈善组织缺乏公信力，更多的是缺少政府政策性的鼓励和完善社会公益慈善法律法规制度。由此产生的后果是，人们对现有社会公益事业强烈不信任、社会道德水平下滑及精神文化建设严重受损。这就要求我们要大力发展公益慈善事业。我们如何发展公益事业？发展公益事业主要就是改善目前薄弱、落后的现状。那么这一问题主要解决的途径就是：增强对公益事业的基础认识及重建公益事业的信任体系。发展公益事业有什么现实意义？1、提升政府或企业形象。提

5、倡和发展公益事业，有利于政府和企业弥补正常工作面的不足，同时有助于修复负面事件的不利影响，完善和健全政府或企业管理制度，提高品牌形象。如福耀玻璃集团的创始人、董事长曹德旺，累计个人捐款已达50亿元，不仅树立了企业形象同时也也为企业品牌树立了新名片。2、增强社会民众的责任感。提倡和发展公益事业，有利于提高社会民众凝聚力和团结协作精神，使社会民众产生归属感，增强责任意识。例如恒大地产在体育行业的投入，将全民健身运动不断推向纵深，从而增强社会民众的责任感。3、提升公民道德水平。公益事业发展有力的带动公民道德水平的提升。完善社会监督机制，营造良好舆论环境，提高公民的

6、参与度，不断深化公益事业。腾讯网开通“腾讯·公益”频道，对广大的年轻群体起到了很好的舆论宣传渠道，营造了良好的公益事业的发展环境，带动了广大青少年对公益事业的参与热情，有力的提升了公民的道德水平。4、重塑社会主流价值体系。近几年的“彭宇案”及类似案件以其蝴蝶效应的方式一次次击穿了我国传统道德尺度的底线，又一次次的拷问着中华民族传统美德的内涵，严重打击了社会主义的主流价值体系，破坏了社会生态平衡。提倡和发展公益事业，有力的消除道德下滑不利影响。同时便于重新建立社会主流价值体系。三、公益与企业提倡和发展公益事业，离不开社会财富的主要载体——企业。企业不仅承载着社

7、会财富，同时也承载着财富创造者。企业是社会集体的基本组成，以个性化的方式创造和影响着社会。作为社会主要组成体的企业发展公益事业有什么好处？换句话说公益能给企业带来什么好处。由以下几个方面进行阐述。1、建立健全品牌形象，塑造企业灵魂。参与和发展公益事业，可以树立有担当的企业形象，强化企业社会责任度。这在一定程度提升企业品牌价值，树立了良好的品牌形象，扩大了企业经营的理念，有力的推动企业的发展壮大。2、建立完善的应急机制参与和发展公益事业，一定程度上可以使在应急状态下企业缓解危机现状，规避舆论负面影响，营造良好的社会氛围，发挥慈善公关优势。慈善可以作为企业的一种

8、软竞争力，用来作政府公关、提升企业形象，得到了人们的