因为爱-情侣餐厅网络营销策划书

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1、——情侣餐厅网络营销策划书制作成员：网络营销背景分析：候亚蒙网络营销可行性分析：王珊珊网络营销战略实施步骤:张秋焕主题创意与后期制作：黄超超策划与总结：韦慧9目录一、网络营销背景分析1.行业企业分析······································32.SWOT分析·········································3二、网络营销可行性分析1.经济可行性分析··································42.环境分析·······

2、··································4三.网络营销战略实施步骤1.网络营销战略实施步骤·····························4四、网络营销的基本手段与方法91.论坛营销·········································52.博客营销·········································63.微博营销·········································74.电子邮件营销

3、·····································75.QQ群推广········································7五、推广平台说明1.推广平台说明·····································7六、网络营销预算1.网络营销预算·····································89七、总结1.总结·············································8一、网络营销背

4、景分析1.行业企业分析：21世纪是追求个性消费的时代，消费者就餐已经不仅仅是讲究口味了，餐厅的环境，氛围，情调，特色，文化都成了顾客挑选就餐地点的必要条件。而且爱是一生中最美好，最值得年轻的我们好好珍惜的时光。不管是才踏入爱的世界中，还是已经爱的如胶似漆，情侣们都希望有个温馨浪漫的两人世界，一起共享烛光晚餐。现在大多数餐厅都是大众化的，缺乏个性，更不会特意的营造一种温馨，浪漫的氛围，而面对高档西餐厅，又让大多数情侣望而却步，尤其是对在校生。正是在这样的背景下，因为爱——主题餐厅应运而生，它正以其制定化，个性

5、化，特色化的餐饮产品和服务受到越来越多的消费者的关注与青睐。2.SWOT分析：因为爱—情侣主题餐厅是一家专门为情侣提供特色中餐，中档西餐，可以根据顾客不同的需求而设计不同就餐氛围的主题餐厅。主要面对大学城内的情侣，极力为其打造一个温馨、浪漫、实惠的就餐环境，包括各种主题的包厢，以满足不同情侣的喜好。餐厅以就餐为主，各种特色小甜点、咖啡为辅，提供DIY甜点制作，让情侣们可以品尝自己亲手制作的甜蜜，此外，在大学城内我们还提供外卖情侣套餐！优势（S）:1.情侣餐厅提供的全新、与众不同的服务对消费者有很大吸引力，运

6、用网络营销手段可取的未来的竞争优势；2.餐厅管理人员文化素质较高，拥有较好的策划能力和眼光；3.大学生基本都能接触到网络，基本上手机不离身，可以充分接收到各种网络信息，利用网络营销，可与消费者产生良好的沟通；4.在网上发布信息，代价有限，可将产品直接向消费者推销，从而降低成本。劣势（W）：1.餐厅资金有限，在网上实施一些营销项目时比较捉襟见肘，也使得一些初期的营销达不到预期效果；2.管理经验不足，公关能力相对薄弱，风险应变能力和战略合作能力有待提高；3.餐厅缺乏网络管理的专门人员，不能及时更新与维护；4.客

7、户群体相对单一，加上人们对网络缺乏信任，故宣传效果可能不佳。机会（0）：1.大学生时尚、前卫、对新鲜事物具有较强的接受能力；92.情侣餐厅所提供的服务有很大的市场需求，在行业内尚未出现龙头企业。3.来自消费者意识的转变。威胁（T）:1.虽然在大学城内还没有同样的主题餐厅，但在网络中会有许多直接竞争者；2.消费者在网络中可以轻松的“货比三家”，因此具有一定的议价能力。二、网络营销可行性分析：1.经济可行性分析通过对大学城周边调查发现，面向情侣就餐的餐厅很少，而在校情侣却很多，所以情侣餐厅的市场空间很大。因为爱

8、——情侣主题餐厅打造的是一个温馨浪漫、经济实惠、品质放心的餐厅，从而满足广大情侣追求浪漫，经济的心理。现在的大学生基本都能接触到网络，每天聊QQ，在各种论坛灌水，关注微博动态，网上购物更成为一种时尚。而“因为爱”所提供的服务在情侣中又有很大的消费需求，所以只要资金和方法运用得当，在网上做宣传不失为一条经济有效的营销手段。2.环境分析1）、外部环境.目前学校附近并没有开设情侣餐厅；.大学城内的情侣没有一个良好的就餐