品牌形象工程的策划与设计提案

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1、第一部分：餐具系列品牌形象工程策划的工作内容一、餐具系列品牌形象识别策略分析考察餐具系列品牌行业的视觉形象现状，并对“胡子王”品牌形象识别的分析结果及设计准则提出建议，该建议将以书面形式提出。二、餐具系列品牌形象识别策略规划我方将提供店面形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店面形象、产品形象、市场推广三方面系统性地整合的策略性建议。三、餐具系列品牌形象识别系统的设计、延展、推广我方将以系统性的策略模式，将“胡子王”餐具系列品牌形象识别体系从多个方面进行视觉元素的统一及规范化，为“胡子王”餐具系列品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提

2、供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进行全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对方案的不足之处及时地进行补充、修改。17仲睿传媒第二部分：我们的工作程序本“胡子王餐具系列品牌形象工程策划案”以我方为主导中心，与贵司相关负责人员共同组成“胡子王企划专案小组”，采用循序渐进、系统化的方式进行密切合作。各阶段的工作都将提出成果报告，核准通过后方可进行下一阶段的工作，以阶段性推进的形式可以增进对每一部分工作的认识和了解，并可作为各阶段工作之间的桥梁。第一阶段——分析及设计策略发展第二阶段——发展基本视觉元素第三阶段——扩展形象识别系统第四阶段——形象扩展应用，

3、推广17仲睿传媒A第一阶段——分析及识别策略发展一.目标：此阶段全面分析了解餐具系列整体的市场情况及形象识别目标开始，拟定店面识别设计的策略，第一阶段的目的是：1.全面分析餐具系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别找出优、劣点及关键点；2.确定市场定位，认清未来发展路向3.制定“胡子王”店面形象识别系统设计策略4.向贵司详细报告以上所有资料结果二.开展此工作所需的背景简介此策划案大纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下：*公司历史、及未来发展方向*“胡子王”餐具系列品牌经营思路及目标*经营产品定位*市场计划*行业趋势*广告推广计划

4、*其他影响“胡子王”形象识别系统的计划如有以下的市场调查报告和参考文件，希望可供我方参考研究：*市场/竞争环境调查报告*顾客组合调查报告*形象识别调查报告目的为求此企划案的工作范畴、时间进度、形象目标等达到共识。17仲睿传媒B第二阶段——发展基本视觉元素本阶段是整个品牌识别企划案的创意中心，是构成整个“胡子王”店面形象识别系统的核心部份，根据第一阶段的策略开始基本设计元素的创意开发。基本视觉元素是沟通的主体，其中包括：l标志：识别系统的重心。l标准字体：中文字体，与标志相辅相成的特色文字。l标准色：通过颜色的运用，强调理想之形象特征。l辅助字体：适

5、用于次要讯息之传达。l标准组合：设计格式，平衡以上元素的平面设计。在品牌原有视觉识别系统的基础上，进行进一步的标准化和可视化。VI基础部分设计：企业卡通形象（吉祥物）结合品牌进行吉祥物设计，加强品牌形象张力，为进一步扩大品牌影响力提供有力帮助，我们将结合“胡子王”菜刀进行设计，主要包括l吉祥物主体形象l吉祥物拓展应用l吉祥物印刷规范法则l吉祥物应用规范法则应用系统设计部分VI应用范围项目明细意向办公用品名片工作证信纸便条传真纸徽章管理表格类出/入库表产品分类卡17仲睿传媒合同书/协议书备忘录范本光盘封面报表文件袋文件夹档案袋文件签发单文件处理单荣誉

6、证代理商证/经销商证请柬员工手册封面产品品种报价书聘书导向系统分区购物导向产品展示区收银区店面招牌标识周边引导标识旗帜、挂旗海报宣传单张餐具系列品牌简介（封面、封底）店铺形象规范店面招牌（门楣式）店面招牌（横式）店面招牌（竖式）标准货架标准灯箱标准价目牌促销价目牌17仲睿传媒产品（款式）摆放规范店员工作牌交通工具识别小车人货车促销品手提袋（大、小）广告伞钥匙扣徽章媒体广告规范报纸版格式杂志版格式电视广告片头、片尾格式户外广告格式服装规范行政人员服装（冬夏各一款）餐具系列品牌管理人员服装（冬夏各一款）餐具系列品牌营业人员服装（冬夏各一款）后勤服务人员

7、服装（冬夏各一款）服饰设计（领带、丝巾、头饰等）以上所有设计内容仅为贵公司参考，实际工作内容需研讨、勘查并经贵公司同意后再行确定。届时以实施合同的方式执行。第三阶段——扩展形象识别系统为传达统一的视觉形象，上阶段所核准的基本视觉元素将会应用在其他项目是以测试其沟通功能，目的在确保能有效地使用所发展的系统，清楚表明相互的关系，仍保持统一但不同程度的特色。1、系统扩展为确保品牌识别系统能全面于实际情况下应用，我方将依据贵司所核准的形象识别设计，应用在其它相关项目上。2、工作成果汇报17仲睿传媒应用系统完成后将向贵公司提出汇报，检视所导入的形象体系应用系

8、统完成后的效能，评核确定各应用方式的实用性，并寻求贵司管理阶层核准。所需之修改完成后，整体形象识别设计系统便成定案。17仲