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时间:2019-05-27
《“联通新生活 靓出你自己”的校园活动策划》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、大拇指广告公司受河南联通公司委托,进行“联通新生活靓出你自己”的校园活动策划,本策划根据双方协议,于2002年12月始,至2003年3月结束,历时3个月,现提交广告策划方案文本。活动目的 1、树立中国联通企业品牌:将中国联通年轻、朝气、充满活力的企业品牌有效地传达给高校师生,培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度,从而加强师生对本品牌的认同和信心。2、宣传和推广综合业务:传播包括寻呼、联通130、联通在 信、cdma133等在内的综合业
2、务,拉近产品与广大师生之间的距离,为促进企业产品做好市场铺垫。3、有效打击竞争对手:通过这种互动式、而非商业性的宣传活可以得到学校的响应、家长的支持,广大师生的积极参与将促进企 业与学生之间的感情距离,从而在校园内有效打击竞争对手。4、良好的社会效应:首开校园大型宣传活动之先河,从开封到郑州,3月中旬到4月中旬,其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的;通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动,足可以形成社会热点、引发媒体关注,其社会影响力将辐射和影响到郑州乃至整个
3、河南省。营销环境分析机会1.高校的通信市场现在还未完全开发,属于一个相对集中 的低端潜在用户市场。 2.前期移动公司对于该市场并没有强势出击,该市场缺乏明显的领导 品牌。3.手机的市场价格逐步下降,接近大学生的购买能力。4.互联网的普及,大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求,如qq﹑emall﹑手机等。5.目标用户群比较追求时尚,有一定的攀比消费心理。 威胁1.来自电信的威胁。电信在校园内目
4、前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。2.来自移动的威胁。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。活动主题 联通新生活,靓出你自己 ——联通校园推广活动 “联通新生活”联通两字一语双关:作动词讲,中国联通进入 校园可以让广大师生通过企业所提供的服务来连接、通向新的生 活;作名词讲,
5、中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企 业的象征。 “靓出你自己”是与大学生个性张扬、cool一代、飘一族的行 为、心理相吻合,如果你有型、够cool、够靓,中国联通给你一 个chance、给你一个舞台,靓出你自己、靓出新生活。传播内容²中国联通企业品牌、企业理念²中国联通河南分公司企业简介²综合业务:gsm移动电话130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互联网165、长途电话193、ip电话17910/17911、寻呼网、cdm
6、a移动电话网133、联通在信 总体思路 以传播企业品牌、综合业务为中心,以巡展活动为主线,将联通 形象代言人、flash动画大赛贯穿活动始终;在巡展活动过程中,开 展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情; 通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐party来结束此次活动。 活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂;以青春、活力、时尚, 充满朝气、动感十足为基调。 活动将分四个阶段:活动宣传(代
7、言人、flash大赛)——高校巡展(大赛评选)——联通新生活动感晚会——活动总结 活动内容²联通形象代言人征集大赛²flash动画大赛²联通高校巡展活动(“4+1”有奖冲关游戏)²形象代言人、flash动画评选活动²“联通新生活”动感音乐party(现场颁奖及抽奖)²活动总结会 活动对象 高校的在校师生(研究生、本专科生等)活动地点 郑州市、开封市等所在地主要高校活动流程郑州——开封——郑州——晚会第一阶段活动之个性自我秀——showme!
8、 联通形象代言人征集活动活动时间: 2003年3月20日——4月16日 活动目的:²提供给在校学生展示自我的舞台,扩大企业的知名度及影响力;²拉近企业与广大师生之间的情感距离,树立联通公司在学生心中良好的品牌印象;²为企业以后在传播、公关、广告等活动中提供个性化、人物化的品牌形象代言载体。活动对象:富有朝气、
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