旅游规划学作业

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1、旅游规划学课题：如何打造乡村节庆品牌09旅游管理3班雷志成20094033031五夫镇是重要的省级历史文化名镇，位于福建省武夷山市境内。五夫镇自古就有"邹鲁渊源"之称，是理学宗师朱熹的故乡，朱子理学的形成地是朱子理学的诞生地，文化底蕴深厚，历代名人辈出，境内遗址遗迹丰富，是武夷山文化遗产的重要组成部分，人文景观丰富，区位条件优越。五夫镇朱子文化旅游产品文化品位和文化含量高，具有鲜明的文化特色和优势。五夫镇旅游资源分析资源特色朱子理学渊源地，文化遗迹遗址丰富“东周出孔丘，南宋有朱熹。中国古文化，泰山与武夷。”五夫镇是“理学圣地”，历代名人辈出，文化底蕴深厚五夫文化源远流长，人

2、文荟萃，文化底蕴深厚。土特产资源丰富饮食文化发达五夫镇土特产丰富，比较有名的有白莲、红菇、五夫黄鳝、五夫田螺、板栗、杨梅，是重要的农副产品区。丰富的农产品是饮食文化发达的基础。五夫镇的朱子家宴、八卦宴等是常人难以想象得到的。每道菜的原料、佐料，上菜的次序，摆放的位置，客人座位等都很有讲究。乡村景观优美五夫是个农业集镇，一望无际的绿色田野和满塘的莲花，是一道优美的风景线，在此你能真正理解“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的境界。欣赏十里莲池、百亩莲塘，唱起采莲歌，吟诵采莲诗，做一回采莲女，足以丰富你的经历。屏山、纱帽山、蜈蚣岭、螃蟹岭惟妙惟肖，让你感叹大自然的造化神功。打造五

3、夫镇高品位、高档次的乡村旅游节庆品牌需从以下方面着手：1.明确节庆的举办原则2.准确确定乡村节庆的定位3.精心做好乡村节庆的策划4.突出乡村节庆活动的特色和创新5.精心组织乡村节庆的市场化运作6.加大乡村节庆的宣传促销力度7.切实加强乡村节庆的联动8.努力构建乡村节庆的运行机制旅游节庆活动组织原则1.选择标志性的地方旅游节庆——朱子文化旅游品牌2.加强合作与交流——邀请各地的团体参与旅游节庆艺术表演3.表演性、群体性、参与性相结合——打造一个全民参与的大众性娱乐活动。4.宣传和推出特色旅游节庆——特色既是旅游产品的生命线，又是旅游节庆发展的根本。5.民间开发与商业经营相结合

4、——旅游节庆最大的特点和价值是能够实现经济效益与社会效益。一是挖掘地域性。地域性是节庆的灵魂。任何成功的节庆活动都把地域特色视为自己的个性所在，魅力所在。每一个成功的节庆，都有强烈的地域色彩，只有具备地域性，才具备了自己节庆的特色。二是突出群众性。群众性是节庆的基础。群众的广泛参与是节庆活动蓬勃开展的基础。为体现群众性，我们在活动设计上安排了很多群众便于参加的喜闻乐见的活动。三是注重经济性。经济性是节庆的生命线。一方面，节庆的举办，对带动地区经济发展往往能够产生巨大推动力，对本地区的旅游业和第三产业都有促进作用，从而实现“做大文化品牌，带动经济发展”的目标。另一方面，一切节

5、庆活动的背后都是资金的投入与运作。节庆举办的资金不能仅仅依靠政府投入和财政拨款，而需要社会力量的参与，需要企业的参与。四是坚持目的性。现代节庆都附有功利性和目的性。旅游产品设计及形象策划产品设计根据对五夫镇旅游资源的调查分析及项目开发状况，旅游产品的设计就突出文化特色，以朱子理学文化为核心，以饮食文化、莲文化及当地的民俗文化为外围文化，设计开发具有深厚理学文化和民俗文化的旅游产品。其旅游系列产品可策划如下：第一，半亩方塘的设计。《观书有感》：半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。问渠那得清如许，为有源头活水来。在方塘中引入活水，养殖些许鱼、泥鳅、田螺之类，保持水的清洁，能够映出天

6、光云影，体现诗的意境。打造五夫镇“农家乐”生态休闲庄园。第二，灵泉的利用。灵泉是当年朱熹汲水的井泉，又名飞龙泉。民间传说，古时府前村一带发生瘟疫，村里有个叫飞龙的青年，得到观音的指示，牺牲自己，化为一口井泉，救了全村人的生命，故名飞龙泉。在传说的基础上，可在灵泉边建“一泓亭”，供游客休憩饮泉、品茶。在石上刻上这首诗供游客鉴赏。第三，饮食文化的挖掘。五夫镇的农产品丰富，饮食文化极其发达，如五夫莲羹、八卦宴、文公肉、天鹅肉、五夫笋宴、五夫田间四宝（泥鳅、鳝鱼、田螺、莲子）、五夫小吃（如炸饺、泥鳅、粉丝、莲丸等）、酒类（如女儿红、十月白等）。饮食文化是五夫名镇旅游开发中不可缺少的

7、一环，让游客在吃中感受五夫镇的浓郁的文化氛围，也能促进农产品的销售，增加农民的收益。第四，莲文化的开发。五夫栽培莲花的历史悠久。五夫镇应当鼓励乡民种莲，特别是从景区停车场院到紫阳楼一带遍植莲田，形成莲的海洋;建一个莲文化展览馆，对莲做全方位的介绍;重新举办白莲节，让群众、游客参与，并提高五夫莲的知名度，通过莲食品加工来吸引客人；还可举办通莲芯比赛，以所获莲芯最多者取胜。第五，舞龙鱼游乐节目的开展。五夫镇有舞龙鱼的习俗。朱松(朱熹之义)在一首诗中说过“龙化本由鱼”，现五夫兴贤书院旁墙壁上还留有一对龙鱼，读书人的父母总