家纺行业B2C交易模式分析

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1、南京财经大学本科毕业论文（设计）南京财经大学本科毕业论文学校代码：10327学号：2120131521本科毕业论文（设计）中文题目：家纺行业B2C交易模式分析英文题目：AnalysisonB2CTransactionPatternofHomeTextileIndustry所在院系：国际经贸学院电子商务系专业班级：电子商务1301班学生姓名：陈凯指导教师：徐利敏完成时间：2017年05月目录摘要与关键词1一、研究背景2（一）B2C电子商务模式2（二）家纺行业B2C电子商务模式研究现状2（三）论文研究的意义与内容3二、中国家纺行业零售市场现状分析3（一）中国家纺行业B2C电子商务发展状

2、况及环境分析3（二）中国家纺行业零售市场竞争现状分析4（三）中国家纺行业零售市场渠道模式分析6三、罗莱家纺的B2C交易模式的分析及发展趋势7（一）罗莱家纺案例基本情况7（二）罗莱家纺零售市场B2C交易模式分析8（三）罗莱家纺B2C交易模式发展趋势9四、中国家纺行业面临的问题及建议11（一）中国家纺行业面临的问题11（二）中国家纺行业发展的建议12五、总结14参考文献16南京财经大学本科毕业论文（设计）家纺行业B2C交易模式分析摘要：现今，线上销售是零售行业发展的重点，现有家纺行业的企业进行电商改革并没有真正的把握B2C电子商务交易模式的核心。家纺制品作为生活必需品之一，有着永不淘汰

3、的群众基础，但同时有关该行业的理论研究不足。本文根据我国家纺行业零售市场B2C交易模式的发展现状，结合罗莱家纺具体案例分析我国家纺行业目前存在的问题，并针对该问题提出合理的建议，为我国家纺行业的发展提供一些借鉴。关键词：家纺行业;零售市场;B2C电子商务;交易模式AnalysisonB2CTransactionPatternofHomeTextileIndustryAbstract:Onlinesalesarethefocusoftheretailsectornowadays,butthecoreofB2Ce-commercetransactionpatterndidnotbegr

4、aspedwhentheexistinghometextileindustryreformede-commerce.Asoneofthenecessitiesoflife,hometextileproductswillneverbeeliminated.However,atthesametimethetheoreticalresearchontheindustryisinsufficient.BasedonthedevelopmentofB2Ce-commercetransactionpatterninChinesetextileindustryretailmarket,thisa

5、rticleanalyzesthecurrentproblemsofChinesetextileindustrywhichcombinethespecificcaseofLuolaitextileCompanyLimited.ThensomereasonablesuggestionsabouttheseproblemswereputforwardtodevelopChinesehometextileindustry.Keywords:Hometextileindustry;Retailmarket;B2Ce–commerce;TransactionPattern16南京财经大学本科

6、毕业论文（设计）一、研究背景（一）B2C电子商务模式B2C电子商务模式是指企业或商家借助互联网平台对消费终端消费者提供产品和服务的一种商务模式。我国B2C零售市场主要分为平台式和自营式两种模式，例如天猫、淘宝是专业做第三平台式，为商家提供电商接入交易平台；乐视商城、小米商城等是生产商自建平台完成产品销售；而京东、唯品会、苏宁易购等则是使用“平台+自营”的混合模式，在选择信用良好的商家入驻的同时销售自己的自营产品。大到家电家具小到日用百货企业或商家都可以利用互联网平台直面终端消费者，省去经销商，代理商等的中间环节。与传统模式相比，省去了店铺、人工成本，在时间和空间上占据了优势。因此B

7、2C电子商务模式作为企业、商家拓展业务的一种新的经营模式，有其独特的经营手段和优势。但是由于该模式借助互联网的虚拟平台，与实体店零售相比商家的信誉度、产品的真实性、客户忠诚度等问题也是层出不穷。（二）家纺行业B2C电子商务模式研究现状B2C电子商务在进入中国市场后发展迅速，根据《2016中国电商消费行为报告》显示，2016年我国电商交易市场规模位居全球第一，电子商务交易额超过20万亿元，占社会消费品零售总额的比重超过10%。据艾瑞咨询网（http://www.ires