数研究——以上海地区实证研究为例

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1、中国科学技术大学硕士学位论文科教片类电视节目受众欣赏指数研究——以上海地区实证研究为例姓名：徐靓申请学位级别：硕士专业：传媒管理指导教师：汤书昆20090501摘要在中国电视市场蓬勃发展的时代，当人们把目光投在科教片市场，不由地感到一丝无奈；由于传统“收视率”的高压指挥下，科教片一直处于收视率较低水平，难以获得广告主的垂青，较难获得市场的关注和投入。究竟是要迎合大众的口味，把科教片引入更多的娱乐元素，拟或坚持自己“高端"定位，渐渐疏离广大受众。究竟受众是否对科教片有媒介需求，还是由于制片方定位偏差，导致这一现象的出现呢?通过

2、摆脱“收视率”思维定势，通过引入“欣赏指数’’的评测，对科教片节目进行研究，了解受众对于科教片的诉求和评价，可以提供多元的评价体系，帮助科教片制播人员更多了解受众需求，了解市场变化，逐步提升节目制作水准。本文详细描述了对科教片欣赏指数研究主要思想、方法和步骤，并对上海进行实地调研，做了有益的尝试，希冀能唤起更多学术界和业界人士关注，寻找综合评价电视节目品质的方法。关键词：科教片欣赏指数受众研究收视率电视节目AbstractIntheageoftherapiddevelopmentofChina’STelevisionmark

3、et，whenpeopleputtheirfocusonthescienceandeducationprograms，asenseofhopelessappears．“Tvratings'’isthesolomethodforaudiencemeasurement，butscienceandeducationprogramsremainarelativelylowlevelofit。Inotherword，scienceandeducationprogramsarehardtOsurviveinsuchahighcompet

4、itivemediaenvironmentandtOattractadvertisers’investment．IsthereanysolutiontOmeetmassaudience’Sneedsandtobringmoreessentialsofentertainment；being‘elegant’orseparatingfromaudience?Itremainaquestionwhatcausethetrouble；whatistheexpectationofaudiencetowardsscienceandedu

5、cationprogramordo"IVmakersconductari#tpositioning．WhenputapartofTVratings，herecomes‘'AppreciationIndex”(hereafterAI)，Thismethodologycallapplytoevaluatescienceandeducationprograms，toacquireaudience’Sneedsandcomments，anewwaytoapproachforbuildingacomprehensiveassessme

6、nt；nevertheless，itwillhelpTVmakerstoknowaboutaudienceandthechangesofmarket；makingprogress．Themethodologyhasbeendiscussedinthedissertation,includingdesign，methodandprocess．Afterthat，afieldworkresearchwasconductedinShanghaimarket；tryingtoaccumulateessentialexperience

7、onthisandcallingonmoreprofessionalsandscholarstOgiveattentiontofindascientificmethodtoassessTVprograms．Keywords：scienceandeducationprogram，appreciationindex，audienceresearch，TVrating，TVprogramn声明中国科学技术大学学位论文相关声明本人声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文中

8、不包含任何他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明。本人授权中国科学技术大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权按有关规定向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文编入有关数据库进行检索，可以采