苏州宝信r60宝马mini汽车发布会方案

《苏州宝信r60宝马mini汽车发布会方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、想到就,开溜。苏州宝信R60发布活动方案。目录。活动背景。策划思路。活动目的。活动内容。活动执行。媒介策略。活动背景。2010年的北京车展期间MINI中国在展台上重要的位置展示了MINICountryman的展车，这是这款MINISUV首次出现在中国。MINI的动向一贯是媒体关注的焦点，不管是在汽车界仍是时尚界，品牌都拥有很强大的影响力和导向性。在越野风越吹越狂劲的今天，MINI审时度势重新打造了针对家庭、小商业者、追求驾驶乐趣的长途旅行——Countryman，它是MINI家族中的首款四门车型，也是第一款拥有全轮驱动系

2、统的车型。2011年3月12日，这款备受瞩目的MINISUV将在苏州上市发布。Countryman可不是拍脑袋想出来的“大MINI”，而是集合了几代MINI人智慧的经典重现之作。早在1960年，“Countryman一世”就诞生了，“Countryman”的受欢迎程度使这个名字如此响亮而受到追捧。策划思路。选择另类的场地举办活动，在饮食、表演各处极尽创意之所能。将活动举办成一次苏州MINI盛会，制造可迅速传播的新闻话题。风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到强烈的MINI文化。提供一次所有MINI车主集中交流的机会，以

3、此提升客户忠诚度。活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的购买欲望，促成购买。活动目的。制造社会热点。促进口碑传播。增加产品销售。巩固客户关系。推广品牌文化。活动内容。新车发布。时尚派对。新款发布。热辣舞蹈。乐队弹唱。互动游戏。有奖竞答。活动执行。人员邀请。合作单位客户。计划50人艺术家、富二代。计划20人MINI车主、意向客户。计划80人苏州各大主流媒体。计划18家部分BMW车主。计划30人活动执行。安排。地点：摩天轮主题公园。时间：2011年3月12日下午。流程：14:00-14:20签到，来宾交流（可以在MINI草墙拍

4、照）14:20-14:25主持人开场辞14:25-14:35“开溜”精神介绍视频14:35-14:40现场乐队演奏MichelleBranch的Getaway,配合MV视频14:40-14:43发车前视频–Lifeisoutthere.Goliveit.14:43-14:50新车发布，经销商产品介绍14:50-15:00AfterParty15:30来宾签出，领取纪念品活动执行。场地。桃花岛景点极具开溜精神。活动执行。户外旗。植物雕塑欢迎牌户外旗路牌活动执行。停车位地贴。活动执行。邀请卡。活动执行。内场。根据现场环境做相

5、应调整。活动执行。签到。在此留名。签到时为来宾带上腕带座位身份证明。向日葵挂在墙上向日葵挂在墙上活动执行。餐饮。自助烧烤、寿司、棒棒糖、点心、饮料活动执行。乐队/DJ。活动执行。舞蹈/歌曲。娱乐节目，缓解来宾因等待而产生的焦躁情绪。活动执行。新车亮相。活动执行。游戏。吃辣翅比赛奶瓶喝水比赛单车比慢活动执行。游戏。短信抢礼最MINI装扮展示评选货物装车比赛活动执行。工作人员着装。牛仔帽、格子衬衫、牛仔裤活动执行。现场物料。纸巾、杯垫、苹果、盆栽、树桩媒介策略。新闻。投放媒体：苏州各主要汽车类报纸、杂志、电台、电视媒体。发布

6、时间：活动后三天。发布策略：以新闻报道为主，传递活动信息。专业媒体为深度稿件，阐述MINI品牌文化。稿件表现：以活动新闻点为基础，对发布会进行报道。谢谢！