第六讲 生态经济消费研究

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1、第六讲生态经济消费研究第一节生态经济消费模式第二节生态经济消费实证研究第三节生态经济营销及其SWOT分析一、消费是生态经济问题从根本上讲，把人类自己推向危境甚至绝境的，不是其为求生存、求温饱的奋斗实践，而是一种多余的贪婪和占有欲的追求！并且，这种主宰了世界的追求在许多方面仍不可遏止地继续着、发展着。“人的最大威胁来自他自己”，这句话就很适合描述人与自然之间的关系。具体来说，正是我们人的高消耗的生产方式、高消费的生活方式、功利化的思维方式所产生的“恶性”合力对生态环境进而对人类的持续发展战略造成了不可弥补的后果，所以我们不仅要对生产方式、思维

2、方式进行变革，走生产的生态化发展道路和用互利型的思维方式取代传统的功利型思维方式而且务必要对人们的生活方式进行改造，用适度的生态性消费替代目前还相当盛行的不合理的高消费。1、急剧膨胀的消费需求是造成生态危机的深层次原因当前，学界基本上形成了这样一种共识：急剧增长的人口是造成生态危机的主要根源之一。然而增长过快的人口之所以会对生态环境造成危害，关键在于越来越多的人口形成了一股越来越大的消费压力。人同其他动物种类一样，时刻都有这样那样的消费需求。而人的所有消费资料最初都取之于自然界，这样人口越多，消费压力就越大消费压力越大，对生态系统的冲击也就

3、越大，致使生态系统失衡、紊乱、崩溃的可能性就越大。可见，人口压力其实是通过消费压力来威胁人与自然之间关系的。从经济生产的角度看，不合理的生产方式固然是造成生态危机的又一主要的原因，但人的任何生产活动都与人的消费有关。如果说生产是社会生产过程的起点，消费就是它的终点。一般说来，在社会生产过程中，生产居于支配地位，起着主导性的作用，因而生产决定消费；同时，消费也有反作用，它反过来也影响生产，延缓或促进生产的发展。生产和消费之间是一种对立统一的辩证关系。生产和消费相互依存，互为前提。生产离不开消费，消费离不开生产。生产为消费提供材料，没有生产，消

4、费就没有对象。从消费方面看，消费不仅使生产得以最后完成，同时，它还为生产创造出新的更多的需要。这种新的更多的需要成为新的生产的动力和目的，促进生产不断向前发展。当然问题不在于人有需求，而在于人有不合理的需求及其消费行为。人的消费需求的增大，有两个方面的原因：一是随着人口的增加，人的消费需求在不断增大，这是人的消费需求的绝对量的增加；二是随着生活水平的提高，人的消费需求呈现出了不断递进攀高（以高消费为代表）的趋势，这可以看作是人的消费需求的相对量的增大。相比较而言，人的消费需求的相对量的增大尤其是高消费行为的增多所造成的生态负效应更大，因为在

5、人口越来越多、人基本需求首先需要予以保障的情况下，“自然只能满足人的需要，而不能满足人的贪婪”了。2、不能把养尊处优的少数人的生活方式推广给在地球上占多数的穷人当今人类生活方式上的高消费在以美国为首的西方资本主义国家表现得最为充分。发达资本主义社会滋长的“消费越多越体面”的观念，不仅鼓励人们以贪得无厌的态度去消费资源、能源和商品，而且刺激人们尽可能多地把它们消耗和浪费掉。《世界知识》1994年第19上期发表了一篇文章，题目是：《一个惊人的问题：美国的人口“爆炸”》。该文从过度消费资源的角度分析了美国目前的“人口爆炸”问题。美国人口只占全球人

6、口总数的5%，但每天却消费掉世界25%的商业能源，27%的铝和约20%的锡、铜和铅等。以能源为例，每个美国人年消费量相当于3个日本人、6个墨西哥人、12个中国人、33个印度人、147个孟加拉人或422个埃塞俄比亚人。美国一个叫“人口零增长”的人口政策研究和宣传机构认为，按对自然资源的消耗量计算美国才是世界上人口增长最严重的国家，其2.6亿人口在能源消耗上相当于31亿中国人或85亿印度人。美国目前每年新增人口300万，而按资源消耗量计算，这新增的300万人口等于第三世界每年增加9000万—1.2亿人口。据美国人口统计局预测，到2050年美国人

7、口将达4亿，如按目前能源消费水平计算，那时美国的人口将相当于1700亿埃塞俄比亚人或588亿孟加拉人。1994年7月22日，德国《时代》周报发表了一篇题为《享乐主义者造成的负担》的文章。文章的主题是：如果都像富人那样生活，人类需要20个地球。该文呼吁：现在比以往任何时候都迫切需要认识到：不能把养尊处优的少数人的生活方式推广给在地球上占多数的穷人。文章还引用一位未来学家的警告说：如果地球人口全都毫无顾忌地消耗自然财富，那么地球将在一代人的时间里流尽最后一滴血。“我们再也不能把地球这颗行星当作一个无穷无尽的舞台，当作可以为人类提供各种资源，对人

8、的每一种需要都慷慨给予而没有极限的母亲了”。二、生态消费的内涵1、生态消费的概念生态消费是一种绿化的或生态化的消费模式，它是指既符合物质生产的发展水平，又符合生态生产的发展水平，