西卡国际设计学校品牌形象塑造暨营销推广项

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1、QianhongZhengWethinkBrandingConsultationCo.LtdChiefPlanningOffier,ExecutivePresidentMay5,2010ContentsABCDEF品牌印象品牌战略形象塑造事件营销招生工程团队介绍百度指数A-1A-2品牌影响力A-3形象塑造力A-4事件营销力A-5舆论引爆力A-6品牌竞争力品牌印象-百度指数从百度指数的用户关注度、媒体关注度来看，西卡国际设计学校目前处于品牌导入培育期品牌印象-百度指数成功案例：品牌印象-品牌影响力品牌影响力指标：“越是成熟的品牌，其企业/营销新闻化程度越高”品牌印象-形

2、象塑造力当我们在百度输入“西卡”和“CIKAA”时，我们发现西卡的“品牌轮廓”极度模糊，CIKKA品牌形象建设工程亟待启动和激活。品牌印象-事件营销力“企业做了好事不宣传”＝“白花钱，不如不做”品牌印象-舆论引爆力媒体和用户对的品牌关注度取决于“品牌舆论引爆力”——即从战略化的视角对企业人物、文化、事件及营销等进行多维的新闻解读和报道的能力品牌印象-品牌竞争力差异化竞争力：“不可复制，不可模仿”创意设计产业培训是时下的职业培训的热门话题，如何发现、挖掘自己与众不同的品牌定位以及独具特色的品牌价值是CIKAA从中国数千家设计培训学校脱颖而出的关键点。ContentsAB

3、CDEF品牌印象品牌战略形象塑造事件营销招生工程团队介绍品牌定位B-1B-2战略愿景B-3核心价值B-4品牌个性B-5品牌资产B-6商业模式前言2、品牌如何激活？3、产品如何提升？1、CIKAA往哪走？找准品牌定位，方向突破品牌价值激活，认知突破营销同步创新，销售突破跑的对跑的远跑的快前言©CopyrightWethinkCorporation2010CIKAA品牌理想与现实存在着一道无形的“心智鸿沟”由于缺少品牌战略发展愿景规划品牌定位定位的重要性：“舍得网一年3易定位，造成推广资源极大浪费”无形要素有形要素属性类别产品与服务技术与解决方案个性与价值观使命与任务你的

4、禀赋你做什么你如何做你是谁你为何而做尊贵、显赫高端家电快速可靠及时JUSTDOIT自我成功的实现者制造欢乐与梦想电子商务闲置物品交易舍得币/舍得券中国最大的让生活更加美好（易物通）易物交易社区（平台）“购物前一站”品牌定位案例分享：“中国数字艺术在线”品牌定位CIKKA品牌定位释义：立志成为“中国创意设计产业培训NO.1品牌”或“中国创意设计产业培训的领航者”“中国最具影响力创意设计的黄埔军校”“中国第一家向客户及个人提供完整的创意设计职业化晋阶的专业机构”那么，CIKAA在消费者心中建立起来的形象一定要是：是有最好口碑的职业教育机构，最具活力的创意梦工厂，是中国的创

5、意设计的的标杆性品牌！给消费者一个消费的理由：“这是让我有一种与众不同体验的精英式教育”©CopyrightWethinkCorporation2010品牌愿景©CopyrightWethinkCorporation2010CIKAA品牌战略发展愿景：品牌培育期：区域强势品牌（北上广）品牌扩张期：打造全国性领军品牌品牌成熟期：“中国创意设计培训产业NO.1品牌”品牌信仰期：“成为具有国际影响力的创意视计产业培训品牌”品牌愿景CIKAA品牌战略发展愿景：EUROPEASIAN.AMERICAS.AMERICAOCEANIAAFRICA”韩流、日风、中国潮”神圣化使命为中

6、国设计力量的崛起而奋斗核心价值品牌DNA：“CIKAA品牌核心价值挖掘方向”物质层面精神层面一流的师资一流的教学体系一流的教育环境就业发展热心公益培训认证全球化视野与生俱来的贵族气质精英式教育专业权威勇于担当，富有爱心品牌个性品牌个性化联想：与时俱进精英教育国际化视野勇于担当贵族气质活力自信CIKAA品牌资产案例分享一：“赛莱拉品牌架构”品牌资产案例分享二：“INDITEX”商业模式案例分享：“龙奇数码与中国艺术在线商业模式设计”产业模式教学模式研发模式研发模式赢利模式ContentsABCDEF品牌印象品牌战略形象塑造事件营销招生工程团队介绍人群定位C-1C-2推广

7、思路C-3新闻营销C-4品牌故事C-5活动营销C-6口碑营销WHO在进行营销推广之前，我们需要界定谁是我们的消费者和沟通对象？（企业用户和个人用户）他们有怎样的生活形态和媒体接触习惯？他们关注的话题和活动是什么？……人群定位成功案例：VISCAP消费群体都市青年明显的现代进取型和反传统型导向价值需求很强的个人表现欲和以自我为中心的个人意识，上进进取，攻击性强，无论对他人或自己都追求更好的表现，不受传统道德观念的约束，也不太关心环境、自然等社会问题具有强烈的现代享乐主义倾向，追求刺激、冒险、挑战、兴奋感，同时注重现代意义上的绩效成果，看重效率、高科技、