由“蓝瘦香菇”的流行看新媒体中的病毒传播 代雅静

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1、由“蓝瘦香菇”的流行看新媒体中的病毒传播代雅静本科毕业论文【摘要】引发众人围观、与自身相关、触动深刻思考、改变决策决定。互联网环境下，媒体中是怎么把握传播的呢？答案就是我们在适合的场景下，针对特定的社群，通过有传播力的内容或话题，随着社群网络结构进行人与人连接进而快速地扩散与传播，以获得有效的商业传播及价值。互联网盛行时代的今天，“病毒传播”作为一种快速而又高效率的传播方式，已经被广泛的应用于广告学、传播学和营销学等领域。互联网成为了企业和品牌展示企业自身专业知识和思想的工具，同时也可减少与客户的摩擦和信息

2、的不对称性，用一句古诗来形容其传播效果，即“随风潜入夜，润物细无声”。近几年来，网络流行语作为语言世界里的“网红”，在新媒体的强势带动下，一旦新的词语出现就会以细胞裂变态势，呈几何倍数迅速传播，这已经成为当代人们网络生活中不可或缺的一部分。研究新媒体中的病毒传播过程，探讨网络的病毒传播，将对主流媒体优化信息传播机制具有重大启示意义。Abstract【关键词】：“蓝瘦香菇”；新媒体；病毒传播目录“蓝瘦香菇”事件新媒体——微博网络视频及“病毒传播”第一章“蓝瘦香菇”事件2016年10月初的时候，广西南宁一位小伙

3、子失恋（后经其本人证实并未失恋，只是女友外出旅游，感到一人实在无聊）后用地方口语录制了一段视频，无意中经过微博曝光后迅速走红，其中“难受想哭”的替代词“蓝瘦香菇”成为网络搜索的热词，与之同时走红的还有一些蓝瘦香菇的表情包及视频的录制者。南宁小伙子于10月12日开通微博，粉丝数量超过20万，随后他在直播平台直播，观看人数达到1627.7万，成为新一代网红。截止11月3日，“蓝瘦香菇”一词百度搜索引擎的结果显示已经达到105万条，知微数据同时也显示该事件影响力指数达82.7,在10月份排名第一。为何一个因为地方

4、口音出现的不符合现代汉语语法规范的词语会迅速地走红，而且还创造了巨大的经济价值，有专家学者认为这是一起成功的病毒营销案列，是赤裸裸的炒作。类似于这样的案列还有许多，比如“我爸是李刚”“不要迷恋哥，哥只是个传说”等。本文试着以网络流行语“蓝瘦香菇”为例，结合分析其传播过程，具体分析新媒体中的网路病毒传播特征。“蓝瘦香菇”的传播过程一个事件的传播过程往往蕴藏着事件发生、发展及结束的重要信息。因此探究网络流行语的传播过程是弄清网络流行语病毒传播特征的必然前提。本文通过众多平台所收集到的数据，对该事件的发展脉络进行

5、梳理，并将其传播过程划分为五个阶段，具体情况如下：事件传播的开端“蓝瘦香菇”事件的传播潜伏是在10月5日至10月7日期间，事件最初是由南宁小伙失恋后（其实未失恋）将自拍的“难受，想哭”视频发布到QQ空间，出现局部刷屏的现象。随后网友们在百度贴吧的“扣字吧”引起讨论，最后经过众多网友转发到多个贴吧，并且有人将视频里的广西话音译为搞笑的“蓝瘦想哭”版本，获得了广泛传播。但实际从百度贴吧的检索数据结果来看，“蓝瘦香菇”视频在贴吧的传播范围是极其有限的，仅仅是局部讨论。影响力并不大，处于潜伏期状态。事件传播的发展1

6、0月7日后，“蓝瘦香菇”一词在微博的关注度有了很大的提升。先是经“@杀马特强于”“@这微博笑死我了”等营销号一度抱团传播，预热成功。然后到10月8日经过秒拍网红“@当时我就震惊了”发布，在微博上获得了1.4万转发，2.3万评价，1.4万赞。这位网红的转发成为扩大“蓝搜香菇”传播的关键点，原本只在QQ空间、百度贴吧局部讨论的“蓝瘦香菇”视频进入一个更为开放、传播力更强的微博平台。10月9日微博上开始出现大量以秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦香菇”视频模仿，同时，“蓝搜香菇”表情包、其他方言演绎、句型造句等二

7、次创作也陆续出现，推动这一话题成为备受关注的热点。事件传播的高潮10月10日林更新及其颖儿两位明星在微博中使用“蓝搜香菇”一词，得到众多粉丝的热烈讨论、转发，使其影响进一步扩散。10月11日，艺人陈翔模仿南宁小伙的“蓝瘦香菇”视频点击量超过百万。同时，中国网、人民网、凤凰网等媒体相关报道陆续出现，大多为引用“蓝瘦香菇”的著述文章，及解释“蓝瘦香菇”的来历和含义。公众人物及知名媒体对“蓝瘦香菇”一词的追捧，使其无形之中被贴上了一层信用的标签。更有趣的是10月13日一家深圳公司以50万资本抢先注册“蓝瘦香菇”为

8、公司商标，海尔、纯生、三只松鼠、必胜客等品牌相继借“蓝瘦香菇”之势宣传自己的产品，“蓝瘦香菇”已经成为了一种品牌。事件传播的缓和10月18日，微博、微信公众号及各大门户网站等词媒体对“蓝瘦香菇”一词的提及量由14日最高的7416降低到1592，这种现象一直持续到10月28日，因此将此段时间称为缓和期。人们对“蓝瘦香菇”的情感态度更多地由中立偏向为负面，多为娱乐性，受众参与热情明显趋于降低。事件传播的结束该事件经过