脑白金广告案例分析

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1、土广告大市场——————脑白金广告案例赏析YoursitehereLOGO不同视角下的脑白金四.实际效用二.媒介人一.广告人三.消费者一.广告人没有创意、恶俗、画面缺乏美感产品销售不错二.媒介人影视太俗气，没品位三.消费者有点搞笑、王婆卖瓜，自卖自夸效果一般四.实际效用土广告打下大市场广告的成功是什么？市场！！！！！www.themegallery.com脑白金广告词媒体组合定位广告内容定位礼品划分市场——礼品定位定位于礼品就对整个市场进行细分，目标锁定礼品市场。同时又与烟酒等不健康礼品竞争，争取更多市场优势。目标消费者为中国这个大市场，抓住了中国人礼尚往来的习俗，融入孝、面子、应酬等因素。

2、广告词今年过节不收礼，收礼还收脑白金广告词以收礼人角度来阐述，表示愿意收到脑白金，还有种非脑白金不收之意味。让送礼人与收礼人双方满意。十年如一日的叫嚣知名度。让所有的消费者，甚至是根本对此没有需求的群体全部熟知脑白金，甚至成为茶余饭后的谈资。可见知名度非一般。广告内容老人+舞蹈内容——抗衰老保健品一直使用两个老人的形象，虽然衣服变了，越来越潮流，但是两个老人的形象已经深入人心，突出了抗衰老保健品特性。舞蹈形式一直追随时代潮流，在加深消费者印象的同时不乏新鲜感。同时舞蹈形式表现出两位老人活力不减，表示功效良好。YoursitehereLOGO新闻——权威效应，提高美誉度硬广告—忠诚消费者软广告

3、——潜在消费者电视广告—主要消费者媒体组合——遍地开花脑白金广告土气vs洋气Clientlogo土气脑白金=下里巴人？“洋广告土广告，能促进销售就是好广告”。衡量创意好坏得用市场说话，而不是专家的眼光毕竟广告是服务于产品的。脑白金的土气，都是直白、俗气，演员一副娘娘腔调，市侩形象十足，但却很有生活气息，易于理解，成为促进销售最好的力量。因而从广告服务产品的角度说，脑白金广告是成功的。大市场=成功尽管从专家的眼中看脑白金恶俗，土气，脑残.但是广告的目的是认识产品，而不是广告本身。脑白金正是借着一如既往的土气，让自己的知名度提高，销量增加，那么脑白金的广告就是成功的。“广告→认知→行为”脑白金，

4、土气成功法则！！！