电视媒体自制剧的产业价值研究

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1、电视媒体自制剧的产业价值研究摘要长久以来，各个电视台之间都展开了对电视剧资源的争夺。现今媒体行业的竞争越来越激烈，质量好的电视剧资源不仅非常难得而且价格普遍较高，在这个大环境下，媒体行业开始利用自制剧来在激烈的市场竞争之中站稳脚跟。自制剧可以给电视台带来经济效益，具有时效性短的特征，不利于电视台取得长期、持续性的经济效益。除此之外，其盈利模式仍然按照传统传统的转让播放权、有偿插播广告、后期产品的开发来进行，较为单一，尚未形成一个围绕自制剧的产业链，所以，其目前需要解决的就是解决其盈利模式单一的问题，以期达到让我国文化产业又好又快发展的目标。本文从电视自制剧的相关理论入手，分析了自制

2、剧产业价值的构成，并对其盈利模式进行剖析，在此基础上，提出从策划环节、制片环节、发行环节以及传播环节等四个方面提出了完善对策。关键词：自制剧；产业链；盈利模式abstractTVplayhasalwaysbeenamajortelevisioncompetitionresources.Intoday'sintensecompetitioninthemedia,thelackofhigh-qualityTVResourcesandtheenvironmentistoohighprices,homemadedramabegantobecomeamajorweaponinthetelev

3、isionmediatowinthecompetitiveadvantage.AlthoughtheTVseriescanbringshort-termeconomicbenefits,butitisnotconducivetolong-termeconomicandsocialbenefits.Inaddition,self-madedramaprofitmodelisverysimple,istotransferandpostproductdevelopmentofaudioandvideobroadcastrightsofcopyright,advertisingsponso

4、rship,simple,andnoformationofself-madedramaasthecenteroftheindustrychain,topromotethedevelopmentofChina'sculturalindustry,diversificationofprofitmodel.StartingfromthetheoryofthisTVdrama,analyzesthevalueofself-madedramaindustry,anditsprofitmodelareanalyzed,onthisbasis,fromfouraspectsofplanning,

5、production,distributionlinklinklinkandcommunicationlinksandputsforwardthecountermeasurestoperfect.Keywords:TVplay;valuechain;profitmodel目录摘要11绪论51.1研究背景51.2研究意义51.3研究方法52电视媒体自制剧的概况62.1电视台自制剧的定义62.2国内电视台自制剧的特征以及发展现状62.2.1特征62.2.2发展现状73电视媒体自制剧产业价值的构成83.1电视媒体自制剧价值链构成的理论基础83.2电视媒体自制剧价值链的构成93.2.1上游

6、价值环节93.2.2中游价值环节113.2.3下游价值环节114基于产业价值链的电视媒体自制剧的盈利124.1“基础型”盈利模式124.1.1“基础型”模式的构成要素和条件124.1.2“基础型”模式的盈利优势和缺陷134.2“定制型”盈利模式144.2.1“定制型”盈利模式的构成要素和条件144.2.2“定制型”模式的盈利优势和缺陷164.3“树网型”盈利模式164.3.1“树网型”模式的构成要素和条件174.3.2“树网型”模式的盈利优势和缺陷195从产业价值链的角度制定电视媒体自制剧盈利的完善对策195.1策划环节的完善策略195.1.1提高剧作质量195.1.2跟踪受众市场

7、205.2制片环节的完善策略205.2.1拓展融资渠道205.2.2加强与广告商合作215.3发行环节的完善策略215.3.1创建品牌215.3.2增加自制剧产品的附加值225.4传播环节的完善策略225.4.1版权保护225.4.2打破区域壁垒23结论24参考文献26致谢271绪论1.1研究背景长久以来，各个电视台之间都展开了对电视剧资源的争夺。现今媒体行业的竞争越来越激烈，质量好的电视剧资源一般都是电视台收视率的强力保障。现今，各大电视台之间的竞争也逐渐激烈，但是