网络营销的描述

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1、第3章网络营销一、单选题1.网络营销产生的技术基础是（A）。A.现代电子技术和通信技术的应用与发展B.网络银行的发展C.现代物流公司的发展2.统计数据表明，网站在大众媒体市场的广告投入（A）在网站上的广告投入。A.大大高于B.大大低于C.基本相当3.广告的本质是（A）。A.与目标受众进行沟通B.向顾客进行宣传C.吸引顾客购买D.在顾客心中树立好的形象4.旗帜广告（横幅）放置的最佳位置是（C）。A.顶部B.底部C.顶部和底部各方一条相同的旗帜广告D.中部5.旗帜广告主要被应用在浏览量（A）的站点发布广告信息。A.较大B.较小C.无所谓6.（A）是网民最经常使用的因特网工具。A.电子

2、邮件B.上网浏览信息C.FTPD.聊天室7.目前最常用的网络营销方法是（A）。A.搜索引擎注册与排名B.病毒性营销C.电子邮件营销D.会员制营销二、多选题1.网上市场产品的价格策略有（BC）。A.高价策略B.低价策略C.免费价格策略D.撇脂定价策略2.市场营销要做出两项重要的决策，即（AB）。A.进行市场定位B.制定市场营销组合策略C.确定商品的价格D.选择物流配送公司73.传统的市场营销组合策略，即4P，是从生产厂商的视角出发，包括（ABCD）。A.产品策略B.定价策略C.渠道策略D.促销策略4.网络营销组合策略应从消费者的视觉出发，由4P转换成4C，包括（ABCD）。A.顾客

3、问题的解决B.顾客能够承受的成本C.为顾客提供便利D.与顾客沟通5.网络营销观念产生的社会与消费者心理基础有（ABCD）。A.个性消费的回归B.消费者参与营销活动的主动性增强C.对购买的便利性的需求D.价格因素6.从网络营销的视角看，虚拟市场是网上的人和组织所组成，他们可以是（ABCDEF）。A.最终消费者个人B.生产企业C.商店D.银行E.政府部门F.教育科研机构7.下面各项中，（ABCDEF）属于企业网站推广的在线推广的方法。A.与相关网站建立链接B.与高点击率网站的链接C.付费广告形式D.免费广告交换E.利用新闻组F.利用邮件列表8.户外媒体对网站推广的优势有（ABCD）。

4、A.可以帮助网站迅速地提高知名度B.适合网站宣传内容十分简洁的要求C.能有效地达到目标受众，网络受众群体对电视和报纸的主动接触已有所降低D.广告价格低廉，经济实惠E.因为没有考虑公众的喜好，所以效果不好9.有效的广告沟通包括了三个关键因素，即（ABC）。A.确定谁是需要沟通的对象B.如何与目标受众沟通C.沟通的目的是什么D.沟通的成本10.在网络广告沟通运作模式中，包括三个主体，即（ABD）。A.广告主B.广告受众7C.发布广告的网站D.沟通运作媒介—网络11.按钮广告有时也被称为图标广告，显示的是公司的（AB），点击它可链接到广告主的站点上。A.产品标志B.品牌标志C.名称D.

5、拼音12.网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。在目前，可供选择的渠道和方式主要有（ABCDEFGH）。A.主页形式B.ICPC.专业类销售网D.企业名录E.免费的E-mail服务F.黄页形式G.网络报纸或网络杂志H.新闻组13.一个好的广告应该具备三个特征，即（ABC）。A.创新的构思B.清晰的信息C.灵敏的触点D.创新的动画设计14.网络广告的效果评价指标包括（ABC）。A.曝光次数B.点击率C.转化次数与转化率15.表示网络广告成本的指标有（ABC）。A.千人印象成本B.每点击成本C.每行动成本16.在线零售

6、成功的关键在于(ABCDE)。A.树立品牌B.有竞争力的价格C.降低成本D.使用方便并且送货快速E.利用定制营销提供优质服务17.网络宣传有两个前提条件，它们是（AB）。A.网络基础设施的畅通和方便便宜的接入B.有数目可观的潜在的网络用户群C.传统广告已经失去优势D.政府有关部门的大力支持三、判断题1.只有网络营销，才能真正实现以顾客为中心的营销理念。T2.当企业面对某个市场时，会面对不同需求的消费者。任何组织的能力和资源都是有限的，即使企业的实力再雄厚，也很难去满足所有消费者的需要。T73.随着电子商务的发展，网络营销最终会完全取代传统营销，成为唯一的营销方式。F4.网络营销具

7、有全球性，可以使企业营销活动拓展到最大的市场范围。T5.虚拟市场上的竞争是透明的，这使得企业能够与顾客保持密切联系，可以非常容易地获得竞争产品和服务的信息及潜在合作伙伴的信息；但由于网络为顾客提供更多、更容易得到的竞争品牌的选择，其对企业产品的忠诚度的保持更为困难，与其他供应商和合伙人关系的维护也会因信息容易获得和转移成本的降低而更难。T6.企业要开展网络营销，首先必须建立自己的网站。F7.在搜索引擎站点上进行网站注册一直都是网站推广的最重要的活动。T8.传统广告的沟通机制属于单