中小企业营销战略研究

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1、自考本科生毕业论文论文题目中小企业营销战略研究作者姓名专业名称准考证号指导教师2018年月日10摘要随着市场竞争化程度越来越高，中小企业迎来了前所未有的机遇和挑战。但由于缺少系统化、科学化的营销战略，导致企业在发展过程中困难重重企业的营销战略不仅直接决定企业的生存与发展，而且作为市场的主体，还决定着市场的方向。具有良好的营销策略就可以有的放矢，获得一定的经济效益，进而促进自身的发展。但是现阶段我国中小企业存在着营销渠道选择偏差、营销资源偏少、营销思维陈旧等问题。只有不断地改变和升级，中小企业才能顺应信息时代的发展在发展迅速的市场需求中找到自己的发展模式从而激烈的市场竞争中提高自

2、己的市场地位。文章从市场营销战略角度，结合中小企业的实际情况，分析其面临的营销战略问题.从营销观念、营销团队、营销模式、营销策略四个方面提出适合改善中小企业的营销模式的对策及建议。望为中小企业在制定市场营销战略提供借鉴。关键词中小企业营销战略建议10AbstractAsthemarketbecomesincreasinglycompetitive,SMEshaveusheredinunprecedentedopportunitiesandchallenges.However,duetothelackofsystematicandscientificmarketingstrate

3、gy,leadingenterprisesinthedevelopmentprocessdifficult.Asthemainbodyofmarketactivity,themarketingstrategyofacompanydirectlydeterminesthesurvivalanddevelopmentoftheenterprise.Withagoodmarketingstrategy,itcanbetargeted,obtaincertaineconomicbenefits,andthenpromoteitsowndevelopment.However,atthis

4、stage,thereareproblemssuchasthedeviationofmarketingchannels,thelackofmarketingresourcesandtheoutdatedmarketingthinkingofSMEsinChina.OnlythroughconstantreformandrenewalcanSMEsadaptquicklytothechangesinmarketdemandandthedevelopmentoftheinformationageandfindtheirowndevelopmentmodelandtheirownde

5、velopmentstatusinthefiercemarketcompetition.Fromtheperspectiveofmarketingstrategy,combiningwiththeactualsituationofsmallandmedium-sizedenterprises,thisarticleanalyzesthemarketingstrategyproblemsthatitfaces.Fromthemarketingconcept,marketingteam,marketingmodeandmarketingstrategy,itputsforwards

6、omecountermeasuresandsuggestionsforimprovingthemarketingmodeofsmallandmedium-sizedenterprises.HopeforSMEsinthedevelopmentofmarketingstrategiestoprovidereference.KeywordsSMEsMarketingstrategySuggestions10目录摘要引言一、中小企业营销概述（一）中小企业概述（二）我国中小企业营销发展状况（三）中小企业营销特点二、中小企业市场营销存在的问题及原因分析（一）营销战略的问题（二）营销队伍建

7、设的问题（三）营销模式的问题三、中小企业制定营销战略的方法与对策（一）完善营销管理体系（二）品牌营销（三）填补战略模式在中小企业中的应用（四）联合战略科学应用（五）通过依附战略获得长足发展（六）充分发挥关系营销的作用四、结语参考文献致谢10引言市场经济为我国中小企业数量的增加和发展规模的扩大做出了巨大贡献。然而不难发现，由于竞争加剧，中小企业之间的过度竞争现象继续出现。这种现象出现的原因这些都是中小企业在制定营销策略时缺乏认识、存在的不足和所在的市场调查不详细。中小企业要想提高竞争力，扩大规