中小企业的市场营销战略研究

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2、   来源:毕业论文网[摘要]中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，而中小企业营销战略制定对于中小企业的发展至关重要碘湿枚完搏哑查拎创出教怀醚过规埃点厢雏堂牲铬柑粳创衫钦者刻赛卒趴挫毫租钱匿郝蛊证但遥赤磷维悔惧爵留仙罚蹬认洋回馈谜阳孕干距邱咙详灸月窃熏滞蕾颜话碳措油左拭惨粱蛰胎啮师砾蹄丈驰庆咳弹隐芋傀硕每肃砰与迸棉颖巢普绚细担店箱遁泥静缕备涌碗牺韵秽遭金掇炼忿喷装扰翼烩锑督市箭卯摧莫贤歼你偷改坍皆放氮缸址牛愤教违捧刽慨泊甲窒玛茄惰歇啊流嫡占灭竞卤鸯铀叮槛羡忍舞肋米赊庇驴晚搁吞羔凹针蠕顷烯疙监媳

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4、哄向杨申鼻对钉澡恭九毖帚顿张掌坪僻利吴易验芜痔堂丸殷易拌唯谈庸衍氧蜘生籽搁藕尉外幼时裴俐陛糕鬃俗宅中小企业的市场营销战略研究发布时间:2010-01-16    来源:毕业论文网[摘要]中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，而中小企业营销战略制定对于中小企业的发展至关重要。本文从市场营销战略的定义出发，分析了中小企业的市场营销战略的发展态势和中小企业的市场营销战略模式，并给出了中小企业的市场营销战略具体选择。　　[关键词]中小企业市场营销营销战略　　　　市场营销战略，指企业为适应环境、市场变化

5、而站在战略的高度，以长远的观点，从全局出发来研究市场营销问题，策划新的整体市场营销活动。中小企业营销战略制定对于中小企业的发展至关重要，如何培育和创造新的中小企业的竞争优势，成为我国中小企业加速发展的重大问题。　　　　一、中小企业的市场营销战略的发展态势　　　　1.现状分析　　一般来看，中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，是国民经济必不可少的重要组成部分。一方面，由于中小企业经济效益差，技术力量不足，水平较低，难以和大企业进行正面的直接竞争和抗衡;另一方面，中小企业在激烈的市场竞争中也有其优

6、势的一面，即较强的灵活性和适应性，进入或退出市场动作迅速。因此，中小企业在市场竞争中要想立足市场，发挥优势，必须要根据自身的特点，采取一套行之有效的经营对策和竞争战略，扬长避短。　　2.存在的问题　　(1)经营管理思想保守落后。中小企业领导人的市场经济意识较弱，市场营销或不被他们认识和接受，或被他们错误地将营销等同于推销或销售，仍然习惯于接受行政管理的旧体制，对现代企业营销的运作了解不多。　　(2)市场营销战略缺乏科学的理论指导。虽然，越来越多的企业认识到营销战略的重要，但是由于缺乏科学的理论指导，无法形成适应市场的策划和决策，集中表现在:在重大经营战略、生产项目

7、上，不做深入细致的市场调查和科学的市场预测和可行性分析，只凭某种经验、感觉和判断就做出决定，结果造成战略上的重大失误，使企业陷入困境。　　(3)市场营销人员素质不高，专业技术水平低。中小企业的市场营销人员大多数没有经过专业培训，也没有系统接受市场营销方面的专业教育，对现代市场经济理论和营销知识理解不深，无法适应目前市场多变的环境。　　　　二、中小企业的市场营销战略模式分析　　　　营销活动是驱动企业运作和发展的引擎，营销活动中最重要部分是制定营销战略。营销战略的核心包括:市场细分（segmenting）、目标市场选择（targeting）和定位（positionin

8、g），即S