宝洁公司品牌的中国化广告策略研究

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1、自考本科生毕业论文论文题目宝洁公司品牌的中国化广告策略研究作者姓名专业名称准考证号指导教师2018年月日目录摘要3Abstract4第一章绪论51.1研究背景51.2研究综述51.3研究意义61.3.1社会意义61.3.2现实意义61.4研究内容与方法61.4.1研究内容61.4.2研究方法6第二章广告策略的基本概念72.1广告策略的概念72.2实施广告策略的目的72.3广告策略传播的内容7第三章宝洁公司在华品牌形象传播概述83.1宝洁在华品牌发展简史83.2宝洁在华品牌形象传播的效果83.3宝洁公司在华品牌形象传播主要策略及

2、其原理分析93.3.1品牌名称的传播意义93.3.2宝洁公司在华品牌名称列表93.3.3宝洁品牌名称的传播原理103.3.4宝洁公司公关活动的品牌形象传播原理10第四章宝洁公司品牌形象的传播原理11194.1广告与品牌形象传播的关系114.2宝洁公司在华广告传播的概况124.2.1广告投放额度大124.2.2以电视作为广告主要投放对象124.3宝洁网站的品牌形象传播原理124.3.1互联网对品牌传播的重要意义124.3.2宝洁利用互联网传播品牌形象概况134.3.3宝洁网站建设的基本特点和品牌形象传播原理13第五章宝洁公司在中

3、国品牌形象传播的启示135.1以消费者的需求和反应为主要导向145.2整合各种传播手段并采取适当的策略145.3要重视双向的沟通145.4要注重整体的效应15第六章结语15参考文献16致谢1719摘要19在当前经济迅速发展的条件下，我国的经济得到了非常迅速的发展，其各种产业的规模得到了迅速的扩张。在当前经济全球的的条件下，很多跨国公司开始进入中国市场，在中国得到了较快的发展。目前宝洁公司在中国的快消品行业处于一个领先的地位，规模庞大，在中国发展已有三十年的历史。目前宝洁公司总共经营着300多个品牌，覆盖的国家大约有160多个，

4、受众面积十分广泛。宝洁公司十分注重自身的品牌传播，其广告策略也丰富多样，在中国境内的发展就是一个较为典型的案例。本文主要针对当前宝洁公司的发展历程以及宝洁公司广告策略的原理以及手段进行了一定的分析，并对其本身的效应以及当前的效应进行了相应的探讨，并对其经验进行了一定的借鉴，这对于中国企业树立国际品牌形象具有十分重要的意义。关键词：宝洁公司广告；广告策略中国化；品牌策略19AbstractUndertheconditionofrapideconomicdevelopment,theeconomyofourcountryhasbe

5、endevelopedveryrapidly,andthescaleofvariousindustrieshasbeenexpandedrapidly.Underthecurrentglobaleconomicconditions,manymultinationalcompaniesbegantoentertheChinesemarketanddevelopedrapidlyinChina.Procter&GambleisinaleadingpositioninChina'sconsumergoodsindustry.Itha

6、sbeeninChinafor30years.Procter&Gamblenowoperatesmorethan300brandsinmorethan160countrieswithawideaudience.Procter&Gamblepaysgreatattentiontoitsownbrandcommunication,anditsadvertisingstrategyisalsorichanddiverse.DevelopmentinChinaisamoretypicalcase.Thispapermainlyanal

7、yzesthedevelopmentcourseofP&GCompanyandtheprincipleandmeansofP&G'sadvertisingstrategy,andprobesintoitsowneffectandcurrenteffect.ItisofgreatsignificanceforChineseenterprisestosetupinternationalbrandimage.Keywords：Procter&GambleAdvertising;AdvertisingStrategyinChina;B

8、randStrategy19第一章绪论1.1研究背景在当前科学技术迅速发展的条件下，我国的互联网行业得到了非常迅速的发展。在日常生活中，很多人都比较相信品牌，在市场的竞争上，品牌的商品相对更加吸引人。随着改革开放的不断深入，很多世界知名名牌都逐渐开始深入中国境内，在当前的中国