金龙鱼深海鱼油调和油深圳地区推广策划案

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1、21克小组金龙鱼深海鱼油调和油深圳地区推广策划方案目录二、广告策划目的三、定位及其分析四、项目策略方案五、广告及其创意介绍金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案一、广告主要求六、媒介策略及广告预算他们说：“发挥你们的优势，金龙鱼需要一个年轻化的形象了”“给予你们对你们最大的支持”“网络媒介是暂时还没有涉足的区域，你们可以尝试一下”广告策划目的金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案广告策划目的借助新产品，更新形象，符合时代潮流和新一代消费观念，为日后金龙鱼品牌形象年轻化做铺垫。并且，以深圳试点，优化品牌推广方式，为全国推广做铺垫。定位及其分

2、析3A+年轻化金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案定位及其分析/宏观市场分析1、宏观市场分析农业生产，形势良好宏观环境经济复苏，V形回升城乡居民，收入增长消费增长，价格稳定金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案定位及其分析/微观市场分析2、微观市场分析品牌竞争，愈发激烈微观环境发展态势，逐渐成熟市场需求，潜力巨大消费增长，价格稳定金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案定位及其分析/竞争对手分析3、竞争对手分析2010年3月，中粮“福临门DHA谷物多”调和油大规模上市。7月中旬，“金龙鱼深海鱼油调和油”的电视广告已经在央视，浙江、

3、江苏等几家卫视轰轰烈烈地开播了。一时间，中粮与金龙鱼这两家粮油界的巨头，使得含有DHA的食用油产品产生非常激烈的竞争。金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案定位及其分析/竞争对手分析3、竞争对手分析刀唛的高端定位，独特的包装与其品牌个性对年轻一代的消费观有着致命的吸引力。所以，如何与刀唛争夺年轻市场也是金龙鱼深海鱼油调和油现阶段应该注意的。金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案定位及其分析/产品分析4、产品分析1、营养起点高。2、营养价值高。3、简化3A+的摄取途径。4、保证了每天的营养摄取。5、使更多的人能摄取到深海鱼的营养。金龙鱼深海

4、鱼油调和油2011年深圳地区推广方案定位及其分析/消费者分析5、消费者分析1、食用油主要的购买决策为年龄分布极广的家庭主妇2、一般有较为固定的种类偏好3、对同类型不同品牌产品的了解与认知较为肤浅深海鱼油调和油的目标消费群有以下两类：1、25-33岁的新晋家庭主妇。（80年代左右出生，物质生活有质的提高，更愿意追求新奇的事物，大多进入了或者即将进入生育期）2、33岁以上的乐意尝试新产品、追求新意的资深家庭主妇。（一方面乐意尝新，保有好奇心。另一方面，希望通过使用新颖的产品来证明自己并未落伍，摆脱“师奶”、“黄脸婆”这样的标签）金龙鱼深海鱼油调和油2011年

5、深圳地区推广方案定位及其分析/消费者分析5、消费者分析金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案定位及其分析/消费者分析5、消费者分析我们的目标市场为：性别：女性年龄：25~45岁消费水平：中至中上其他：1.对金龙鱼这个品牌有较高忠诚度2.对生活质量要求较高，对于新生事物接受能力较强金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案定位及其分析/定位分析6、定位分析金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案定位及其分析/定位分析6、定位分析金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案定位及其分析/定位分析6、定位分析金龙鱼深海鱼油调和油2011年深

6、圳地区推广方案广告口号6、广告口号健康3A+鱼油新添加诉求押韵欢快项目策略方案金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案项目策略方案广告活动及其创意介绍金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案广告活动及其创意介绍/3A+年华3A+年华推广活动3A+年华活动概述：利用游戏这种有趣好玩而且新颖的方式为消费者检查视力，脑力，体力和心血管健康。每一个游戏项目代表一个健康级别，能完成的项目越多代表着健康级别越高是一种集趣味性和实用性为一体的活动。同时，还能摆脱以往的常规体检方式，吸引更多人参与到活动中来。这是一场名曰“体检”的活动，不仅能反映消费者的

7、健康水平，还能参与活动的到奖品。活动设置：健康级别共有4级背视力表（第一级）测视力，赢大奖（第一级）你能拿多少油（第二级）疯狂巴士（第三级）海盗船（第三级）攀岩（第四级）高空弹跳（第四级）攀岩+瞬间失重（终极版）金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案广告活动及其创意介绍/手机游戏手机游戏手机游戏《大卫教你来炒菜,适当放油是诀窍》这款游戏有两款，一款是基本版，另一款是模拟经营版。基本版：玩家选择要炒的菜和佐料。然后倾斜手机，倾斜的角度就是要倒进的油。然后把菜和佐料一起倒入锅中，炒。摇晃，是翻炒的力度和时间。如果翻炒的力度太大，和倒入的油太多就会着

8、火，游戏中的人就会被烧焦。如果没炒熟，游戏中的人就会中毒，去急救。模拟经营版：玩