视觉文化时代与广告创意

《视觉文化时代与广告创意》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中国xx学院毕业论文(设计)系部：专业：年级：题目:学生：学号：指导教师：职称:年月日11Xx大学本科毕业论文（设计）原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：年月日11视觉文化时代与广告创意[键入文字][键入文字][键入文字]视觉文化时代与广告创意摘要：通过对视觉文化和广告创意的解释，将视觉文化和广告创意结合起来进行广告传播。通过视觉冲击将广告创意完美的进行表达

2、和传播。广告创意是使广告讯息得到更好的传达，使广告对诉求对象起到更好的作用的手段。合理使用视觉效果，使形象负载较多的含义，让广告成为拥有强烈视觉冲击力的形象本身。因此更有效地推销商品、服务或是观念，广告成为超出平均水平的审美趣味的艺术。关键词：视觉文化时代广告创意一、什么是视觉文化时代（一）什么是视觉文化视觉文化是指文化脱离了以语言为主导的理性主义形态，日益转向以形象、影像为中心的感性主义的形态。从我们生活中的报刊、书籍、电视节目、企业标志和VI设计，各大文化体育活动的会标、海报和吉祥物，计算机的多媒体操作和网络传播，人们的衣食住行等方面，甚至美

3、容美发、形象设计、健美、瘦身以及整容术等等，都与视觉文化、生活的视觉化、美学化趋势有关。随着各种艺术设计活动在当代社会经济和文化场景中重要性的突显，人类的设计活动所创造的产品已经不仅仅是一种物质性的存在，而且成为一种重要的文化形式，它在视觉化、美学化方面起着不可忽视的作用。当今社会已进入一个以视觉文化占主导的时代，“视觉”和“图像”的转向问题已成为继“语言学的转向”之后又一个热门话题。随着科技的飞速发展和市场经济进程的逐步推进，以及在后现代个体通俗化的视觉诉求下，艺术与日常生活之间的界限消失了，艺术已经转移到符号和影像的生产下业之中，当代社会文化

4、展现出了前所未有的特征，视觉文化时代审美的主体、对象、性质等方面也都随之发生了一系列的擅变，从而对人类自身的心性、审美观以及审美艺术自身的现状和前景产生了深远的影响（二）什么是视觉文化时代11视觉文化时代与广告创意[键入文字][键入文字][键入文字]丹尼尔·贝尔所认为：“目前居统治地位的是视觉观念，声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”。生活在都市中的人们被光怪陆离的形象的海洋淹没了。在家里看电视，看到的是形象；出门去坐车，公交车车体广告是形象；逛商店，橱窗设设计也是形象；舒展一下视力向远处望，触目所

5、及全是形象。语言是思维的工具，人用语言思考，用语言交流，但得到的信息80%以上是来自形象。而现代都市正在纵容人的这种视觉依赖性。仿佛回到了混沌未开的时代，越来越靠一双眼睛获取信息。只要给他形象，作为一个生活在当代文化中的人他就会如鱼得水。用语言思考的环节正在被忽略。据说视觉文化的时代已经来临。丹尼尔·贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”。随着时代的进步，大众社会的要求逐渐扩展延伸，品牌等成为一种无形资产成为商品分辨和信誉保证的重要识别，使得在人们视线里出现整体

6、的视觉识别系统，时代也有了它新的概念，即视觉文化时代。视觉文化时代的到来，急剧加速经济的发展，经济的发展也促使视觉文化的进步，总之，设计与经济时代的发展是紧密联系不可分割的。正如美国纽约州立大学尼古拉·米尔佐所说：“新的视觉文化的最显著特点之一是把本身非视觉性的东西视像化。”“视觉文化时代”是一个艺术学上的术语，这一说法的提出，可以追溯到20世纪30年代，德国哲学家海德格尔在其论文《世界图像时代》中提出了“世界图像时代”的著名表述，指出了世界将作为图像被把握和理解的预言，而随后的本雅明在其影响深远的《机械复制时代的艺术作品》一文中，深入分析了现代

7、工业社会中新旧艺术的演替一一从传统的追求“韵味”的艺术形式向现代大批量复制的文化形态的转变。丹尼尔·贝尔在其《资本主义文化矛盾》中，重申了西方当代文化的这一巨大转变，他明确提出:“目前居‘统治’地位的是视觉观念，声音和景象，尤其是后者组织了美学，统率了观众”，他相信:“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。”一、关于广告创意的几个问题（一）什么是广告创意广告创意是普通创意的一种，其基本属性和普通创意是一样的，只不过，广告创意把普通创意集合到一个特定的领域了。11视觉文化时代与广告创意[键入文字][键入文字][键入文

8、字]广告创意继承了其他的创意的基本属性，同样有自己的属性。广告创意首先要从广告的本身性质说起，广告是一种艺术形式，它是通过特殊的媒介把想