海尔互动营销策划方案

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1、分享传媒4.传播执行3.创意分析2.产品分析1.公司介绍◆目录OurConcept：我们的理念致力于为广告主定制、打造基于桌面互联网和移动互联网领域的专属营销平台；为广告客户提供个性化的服务产品及解决方案。Introduction：公司介绍分享传媒总部位于上海。分享传媒集合互联网技术研发、营销整合服务、以及基于地理位置的移动互联网商业应用，成立中国首家基于移动及互联网技术研发和营销解决方案于一体的互动广告网络。分享传媒旗下2家公司分别负责移动互联网开发（悦享网络技术）和传统互联网广告发布平台（乐享广告）。核心团队来自于多家知名互联网技术、广告营销、媒体及快消机构，拥有多年互联网技术研发、互动营

2、销服务以及移动互联网应用的丰富经验。OurTeam：我们的团队创始人兼CEO：江澜具有12年互联网广告从业经验及团队管理经验，广泛的互联网、广告业内及政府人脉资源，曾历任亚洲互动传媒总经理、阳光互动总经理、微码互联总经理。创办分享传媒之前，作为AdChina易传媒的核心团队成员，主要负责公司市场拓展以及公共关系，帮助易传媒在短短一年半时间里树立了行业领先者的地位，主导并推动了公司多项重要商务合作。COO：陈礼煊资深广告人、国际营销专家，拥有超过20年4A广告经历，曾服务于香港、中国内地及台湾等众多知名机构。他92年历任恒美广告董事总经理；96年创办恒威广告，后被法国阳狮集团收购，并任大中华区董

3、事总经理。2006年创办易取传媒，并曾任易传媒、悠易互通高层职位。创始人兼CTO：曾庆荣具有10年的互联网项目开发及系统设计经验，中国最早一批网络安全人员，曾就职于国内第一个网络安全公司深圳市安络科技有限公司。建设了中国最早最大的社区门户西祠胡同社区。主持并参与了艺龙的酒店、机票预定系统开发。后加入好耶广告，主持开发了众多大型项目。创始人兼VP：陆娅拥有8年以上的代理公司服务经验，曾经任职于协和传媒、麦肯光明、旭通、易传媒等公司并担任主要业务负责人，对大型品牌客户策划有非常资深的经验。◆口碑营销核心竞争力技术实力网络广告监播系统网络口碑监控系统网络口碑调研系统网络口碑诊断系统模型在动态跟踪、爬

4、虫技术、分词技术、智能去重等网络技术运用上积累了丰富的经验丰富资源蜂鸣式传播媒体论坛、微博SNS群组QQ群组视频分享网站问答社区、在线问答精英团队专业的创意团队专业的策划团队专业的口碑研究团队强大的技术开发团队执行力强的执行团队确保网络舆论控制力和监控力。产品分析◆营销目的海尔产品聚集人气消费者互动联想度提升提升企业形象产品互动体验促进销售◆营销规划蓄势待发因势利导品牌升华新品发布，建立消费者的品牌认同感。通过互动活动来吸引消费者注意力，引起对新产品的关注制定相应的互动策略，进行品牌深度推广。结合舆情监测，加强二次传播效应结合相应事件和时间点，进行事件营销，强化用户体验度，提升品牌的整体形象推

5、广前期推广中期推广后期◆推广产品选择三门风冷无霜冰箱全球冰箱新趋势三门首选风冷无霜HaipadHaipad◆人群定位有一定消费能力的年轻家庭他们有自己的时尚美学，追求健康的生活品质家庭主妇她们负责打理家庭的日常事务，关注食物的保鲜年轻的白领单身群体他们有一定的经济能力，独自居住，对冰箱的依赖度高成年子女他们关注父母的健康，为父母添置家用电器海尔冰箱精准定位目标受众：25-40岁白领人群，女性居多理性需求结婚新房装修、家电采购家电产品更新换代健康饮食需求感性需求更高的生活品质视觉的美感享受低碳环保理念无级变频，低碳环保。展现海尔冰箱卓越的节能特性，与时下的低碳环保理念相挂钩，引发消费意识认同。风

6、冷无霜，自由全温。通过海尔冰箱引入一种全新的冰箱-健康生活理念，提高关注度。完美的设计风格，最适合现代家居搭配。符合现代家庭的审美理念。产品特性人性化内部空间设计，LED灯、注塑隔物架、光波增鲜、高湿度果蔬室。引发话题—原来冰箱的设计这么有学问。特性三特性四特性一特性二◆三门风冷无霜冰箱产品特性◆人群定位学生群体追求时尚感，乐于接受新鲜事物，喜欢数码产品新生代消费群是主要消费大军喜欢体验，喜欢时尚服务性行业吸引顾客，追求创意情感需求节日送礼，年轻人之间传情达意，追求新意HaiPad精准定位目标受众：19-25岁新生代消费群落是我们主力消费群理性需求功能强劲高性价比感性需求酷炫外观追寻潮流◆Ha

7、iPad产品特性插入3GSIM即可直接拨打电话，多任务处理可以边打电话边玩游戏，边上网，边看书国内独家图像搜索引擎—索拍，随时随地，通过摄像头查询身边的未知世界。超强的硬件配置，7寸高分辨率屏幕，Android2.2系统。产品特性3G、WiFi、蓝牙三大互联模式一网打尽，内置GPS导航仪，随时进行路线查询和驾车导航。特性三特性四特性一特性二创意分析◆HaiPad产品特性◆创意形式竞答活动互动活动F