郑州鑫苑逸品香山项目广告推广方案

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1、鑫苑·逸品香山推广方案以运转生活的角度,鑫苑向北鑫苑生活向北蔓延方向北North逸品香山2008生活向导逸品香山成就一个区域的属性2008生活向导城市北扩，生活北延，鑫苑顺势而起，把国际化人居精神扩展北上，鑫苑逸品香山，以领城之势构建一个区域的属性——大郑州国际洋房群落，落棋已成定局，大郑州国际洋房板块已悄然成熟。北区以其更适合居住的先天环境，形成郑州居住的首选区域，此区域是郑州市林木覆盖率最高的区域，绿化覆盖率达47％，年平均空气质量二级以上良好天数为74％，居于全市各区域首位。如今，到北区置

2、业已经成为人们的共识，这里正是城市发展的先锋区域，随着城市经济文化中心的北移和城市规划的发展，凭借先天的自然优势、政府政策倾斜、四通八达的交通、日益完善的生活配套设施，成为生活的热土，其地域价值不可估量。尤其是在国家新的政策环境下，别墅及洋房产品更加稀缺，保值增值功能进一步得到提升，驭品东方5000年厚积文化，发现生活归位的原乡，代表一种非主流生活理念，代表一种少数人的生活方式;拒绝无主张，拒绝不合理，拒绝含糊形态，Discovery2008，北上，发现另一处生活！2008领城巨献《鑫苑·逸品香

3、山》鑫苑·逸品香山案名释意:品:等级。如九品;风格;作品上层为品;香山:香山路;充满传奇与想象的生活原乡,富足而又有品味的人,相聚在香山路…….逸:①安闲；安适：安逸；一劳永逸。②超过一般：逸群；超逸。原至上海的香山路，上海的香山路荟萃了众多名人政要故居寓所。这里有孙中山先生居住的寓所。有原国民党的立法院长孙科，共产党高官胡厥文的别墅。中共创始人之一陈独秀、进步人士杨杏佛、何香凝、柳亚子，也有文化艺术界泰斗级的人物，如刘海粟、林风眠、赵丹等等。使香山路蒙上了一层神秘的传奇色彩。在上海香山路上透过

4、栅栏能看见风韵犹存的花园，老房子在绿荫丛中只露一只角，法式屋顶和烟囱隐约在梧桐树中。在此漫步，享受到一份恬静的默契，上海的香山路是贵族的。没有嘈杂和喧闹，优雅而蓝调。但凡真正贵族无须以灯红酒绿来点缀她。关于香山路Fragrantmountainroad郑州香山路，南北走向，北接迎宾路，南至英才街，向西则有“三所”，向东则为郑花路，这一区域应是神秘而又低调的区域，带了点“政要”的味道，根据香山路周边大环境是乎可以推测，郑州未来的香山路也许就是现在的上海香山路，荟萃众多名人政要寓所之路。关于郑州的香

5、山路Fragrantmountainroad郑州人思想的逐渐国际化和城市化,对生活的要求也开始发生转变.一个符合心理审美的案名更容易引起一类人的共鸣.逸品香山,给人更多的想象空间.寓意一个美丽的地方,一个适合生活的地方,一个充满浪漫气息的风情小镇,一个心灵版图的原乡.这样的原有印象的基础，有利于全面抓住潜在客户和目标客户的眼球，从认识角度上达成共鸣。能够迅速在市场上形成爆炸性传播，对于项目扩大影响，提高知名度和传播度有极大的推动作用。从传播角度看案名：案名与产品的连接度：（1）“逸品香山”体现的

6、是一种全新的生活意境；（2）是国际的人文宅邸,也是郑州少数人可以实现的梦想城邦;家庭背景为上品的人,修养为上品的人;多次置业或者想为生活而再次选择的人,是鑫苑·逸品香山的主人.（3）”逸”---指明了项目的生活气质;“品”---界定了项目的人群身份香山----让那里成为一处”生活原乡”，[标志设计]VisionLOGO1、设计意图：本标志设计更多从人群方面考虑，思考富足阶层的心理需求，则极力营造让受众从心理层面感受到尊崇感、品质、大气，第一眼首先提升项目尊崇性，弱化关于生活形象方面的特征。2、形

7、象表述：标志总体端庄，左右两边花纹极有尊崇感，中间由“壹”字连接，逸的谐音为“壹”，代表唯一和尊崇，标志整体为“椅靠”形状，又能和”逸“的意义相结合，代表依靠，安逸。标志左右对称，亦可从风水方面解释……再次生活人居原乡2008，城市向东，郑州生活北上,发现生活升腾的地方，发现牵引城市梦想生活的原乡……Lifehometown序幕·源PRELUDE·ORIGIN当城市有了方向，生活就回归到原来的位置WhenasmallnumberofpeoplewithvisionTheentirecitywil

8、lhaveabeliefINDEPENDENCEFREEDOM城市空间的迁徙生态，环保，回归，反璞归真的思潮，直接导致“大郊区”现象，文化中心与结构中心向边缘化转变。城市人口向乡村和郊区大举迁徙，新的、更宜人居的居住核心在城市周边兴起，融入自然，蓝天碧水，白云浮游….从城里驶往郊区，走进心灵的另一个空间。保持与城市的适度距离，游离在自然与城市之间；在城市中寻求自然的清爽，在自然中享受城市的节奏，这也许正是很多”离不开城市又向往自然野趣”的人们的理想状态。INDEPENDENCEFREEDOM生活