医院IMC计划纲要

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1、重庆西南医院整合行销传播计划纲要重庆西南医院整合行销传播计划纲要一、VI视觉识别与应用系统的导入：1、时间：设计周期1个月，完稿周期1周2、成品：打印稿2册，光盘1张3、数量：80项左右4、费用：人民币7—8万元5、具体规划：项目费用基本要素人民币1.5万元标志标准方格制图法最小预留空间比例标志的缩小使用规范标准字使用规范（中、英文）标准字方格制图法标准字反白表现标志标准色标志辅助色标志象征图形标志与中英文企业全称、简称的标准字的标准组合标志在特殊情况下应用范例误用范例就诊区客用品（标准）专用字体（中、英文）科室内部（标准）专用字体（中、英文）广告语（标准）专用字体（中、英文）

2、办公系统色彩基调应用要素l办公品类人民币1.5万元APEXIMC——营业三部第8页重庆西南医院整合行销传播计划纲要名片信封（中、西式、航空）稿笺便笺笔处方签传真稿笺资料袋请柬及信封VIP卡使用传真记录表内部长话控制表传真签收单（带信封）书报阅览架临时通告栏员工胸牌办公用品领取单内部通启单意外报告小组工作报告、个人工作报告顾客意见薄或顾客意见箱床位吊牌“请勿吸烟”卡每日病患情况报告（临床）结帐单促销/优惠告示单礼品袋（大、中、小（纸制））收费表就诊指南APEXIMC——营业三部第8页重庆西南医院整合行销传播计划纲要费用报销单付款申请单纸杯其它l公关及市场推广类人民币1.5万元科室

3、简介主任致辞宾客生日卡明信片路口指示牌告示张贴铜架报纸、杂志平面广告设计规范地址和咨询电话贴纸病患意见甄询表病患资料卡广告刊印规范火警警报指示科室安全通道示意图卫生间标示牌标识不干胶贴机场接客牌（手执）布制桌面旗其它l交通运输系统人民币1万元面包车车体装饰轿车车体装饰公交车车体装饰l人力资源管理类人民币1.5万元人事部标示牌APEXIMC——营业三部第8页重庆西南医院整合行销传播计划纲要职训部标示牌员工更衣室标示牌（男/女）级别晋升通知书入职申请表出勤记录员工评估报告（季度、年）请假申请表实习评估报告过失通知书员工内部调动通知书离职通知书离职办理（交接）表转正通知书员工就业卡员

4、工手册增加人员申请书员工登记表员工上岗培训字据证员工值班记录表员工培训申请表考勤公布栏临时工工资通知书员工工资更改通知书特别奖励通知制服控管表工作制服一（护士夏装）工作制服二（护士冬装）工作制服三（医生夏装，男、女）工作制服四（医生冬装，男、女）APEXIMC——营业三部第8页重庆西南医院整合行销传播计划纲要备注：1、此VI方案为框架文本，仅供贵医院参考。为使本VI方案更具适用性，APEX希望能对贵医院进行更深入的了解。具体事项包括：（1）提供现有医院使用的规范物料样品。（2）提供贵医院全部企业资料等。2、贵医院可根据实际需要，对VI应用系统细目进行增删。3、其他部门VI应用系

5、统待定。4、作用：统一识别有利于医院中长期的推广；有利于与竞争对手区分；有利于形成宣明的品牌印象；有利于进一步增加消费群的信任度和消费倾向性。一、市场运作与品牌塑造：（注：可以根据贵医院目前的具体需求选择）1、医院宣传专题片：a、时间：45分钟左右b、地点：在重庆拍摄；在成都/广州后期制作c、材质：BETA带拍摄d、费用：人民币8—12万左右e、创意：脚本待达成初步意向后提供f、作用：宣传实力，介绍具体情况g、投放：投播计划待定2、电视广告片：a、时间：拍摄一分钟形象广告。分别剪辑成45秒、30秒、15秒、5秒b、地点：在重庆拍摄；在广州后期制作c、材质：KODAK电影胶片d、

6、费用：人民币15—20万元左右e、创意：达成初步意向后，提交创意及拍摄脚本f、作用：宣传形象，塑造品牌g、投放：投播计划后附3、中央级媒体投放：l时间：2001年7月—2002年6月APEXIMC——营业三部第8页重庆西南医院整合行销传播计划纲要l年预算：人民币90万元左右l目标：在全国范围内树立起医院肝胆科的专业形象；为在全国各地设立分部或进行联营做前期造势；进一步扩大在业界内的影响力；吸引更多的病员前往就诊。l投放行程设定：高覆盖范围下的次高频次暴露；脉冲式投放l媒体选择：选择能有效覆盖全国的中央级媒体，以专业媒体和大众媒体相结合进行投放。（主导：中央电视台二套经济生活频道

7、；辅助：《健康报》、重庆户外媒体；补充：《家庭医生》、《大众医学》杂志）l选择理由：尽可能的涵盖业内人群及对此有强烈需求的人群；中央二台的收视率较为稳定，栏目口碑佳，有一定的覆盖率、关注度和影响力；选择对医疗行业有较大影响力的全国性专业报纸，可针对业界的受众；重庆本地的户外媒体对病患及其家属不断的起指示和提示作用，并在本地树立起专业权威的良好形象；《家庭医生》和《大众医学》针对全国的普通受众（家庭为主）发行，在全国都有很大的影响，并且对特定消费人群的求医问药起着不可忽视的指导作用。a、NP：