中国文化产业基金双周刊

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1、中国文化产业投资基金双周刊第六十期（2014年6月9日-6月22日）一、热点评析及投资研判本期主题：中国在线票务市场投资情况分析1.事件简述华谊兄弟于2014年6月16日公告称，其全资子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司拟以人民币26,636万元投资控股深圳市华宇讯科技有限公司（“卖座网”），通过收购股权及增资的方式获取卖座网51%的股权。卖座网是国内领先的电影O2O票务平台，2010年正式运营，目前已经搭建起PC端、移动客户端和手机web站电影O2O平台，构建了涵盖在线订座、电子通兑票、影片预售、超级电影卡等服务体系，服

2、务区域覆盖80多个城市近700家星级影城。2013年，卖座网的资产总额为2,672万元，营业收入为5,896万元，净利润为负730万元。本期将对在线票务市场做简要探讨。2.市场分析在线票务市场增长空间巨大据测算，2013年我国票务市场规模约为2290亿元，该统计包括了各类演出（演唱会、音乐会、戏曲、戏剧等）、电影票、体育赛事、旅游景区的票务，但不包括飞机票、火车票等出行类票务。票务市场收入估计占比各类演出门票收入约169亿7.38%体育赛事门票收入约288亿12.58%电影票房收入约218亿9.52%旅游景区门票收入约1,

3、614亿70.48%第1页/共17页票务市场规模总计约2,290亿100%在发达国家，如美国、日本等，在线票务收入占整体市场规模已经达到40%-50%，线上已成为主流的消费模式。在国内，目前演出及电影票线上交易占比较高，在5%-8%；体育门票次之，线上票务占比为4%-6%；占比最低的是旅游景区门票，线上票务占比约为2%-4%，但由于基数大，旅游景区门票的线上收入规模也十分可观。按照票务市场规模为2,290亿元计算，2013年我国在线票务市场规模至少为63亿元，只占整个市场规模2.76%，国内的在线票务市场还有很大的增长空间。

4、行业参与者纷纷拓展产业链，获取更多价值近期各大票务公司纷纷向上游发力。票务公司在形成一定规模后，将通过与优质项目或主办方形成战略合作关系，并利用渠道及网络的优势，渗入营销及策划领域，以确保渠道中保有稳定优质的项目；同时通过共同投资和独立投资自创内容的方式加快向上游产业链渗透，逐步实现对上游产业链的整合，提升整体利润空间及对优势票源的掌控。此外，票务公司也在谋求横向融合拓展，旅游演出、动漫演出、电影主题餐厅等跨界融合产品将不断涌现和增多，向其他行业的合作与拓展也将成为趋势。国内电影在线票务市场发展迅速，竞争也相对激烈艺恩预

5、计2014年电影在线票务市场规模将占票房收入的10%，2015年占15%以上，是国内在线票务市场渗透率最高的一个细分领域。2013年国内电影在线票务市场中，格瓦拉位居第一位，全年营业收入接近10亿元，主要面向江浙沪等地区；第二名是美团旗下的猫眼，去年营业收入接近2亿元，面向全国市场，在三四线城市占主导地位。面对高速发展的电影在线票务市场，互联网巨头也开始迅速布局。百度地图加入了电影购票业务；淘宝则推出了淘宝电影继续搭建生活平台；腾讯推出了QQ电影票，结合微信5.0抢占电影票务市场。未来电影在线票务市场竞争格局将越来越激烈。3

6、.投资观点在线票务是未来趋势，预计仍将保持高速增长第2页/共17页互联网与电子商务的发展为票务行业带来了更大的机遇：首先，互联网带来了更广泛的客户，更多元的传播渠道，原来面向部分地区的公司通过建立在线票务网站将更容易打开全国市场；其次，高度信息化、智能化的电子商务系统为票务公司节约了人工成本，增加了票务代理效率，缩短了客户和公司的时间成本。目前中国在线票务销售规模占比相对于美国、日本等成熟国家仍十分低，随着国内互联网及移动互联网的快速发展，线上将成为主流的消费模式，预计在线票务在3-5年内占比将达到10%-15%，市场增长

7、空间巨大。演出在线票务市场有望成为下一个爆发点2013年演出市场票房收入169亿元（含旅游演出分账收入）。其中国内音乐类演出总场次1.65万场，票房总收入达43.06亿，占演出市场票房总收入的25.8%，居各类演出票房收入首位。其中，在专业剧场内举办的音乐类演出共1.51万场，票房总收入21.7亿元；大型户外演唱会1250余场，票房总收入16.86亿元；大型音乐节约150场，票房总收入4.5亿元。无论是演出场次还是票房收入，对比2012年都有接近30%的增长。因此，随着演出市场的进一步发展，会吸引越来越多的在线票务公司进入

8、该市场。互联网属性是在线票务公司发展的关键互联网属性是在线票务的重要特征。首先，互联网商业模式的核心是满足用户需求。在互联网上，广阔且多元的用户产生了大量共性和个性需求。在线票务公司是否可深度捕捉用户共性需求，如便捷查询、便捷交易，并提供个性化的票务呈现形式和多元化的消费选择，是在线票务