《3g时代中国移动通信运营业应对策略与中国联通3g发展思考》

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1、东北大学硕士学位论文3G时代中国移动通信运营业应对策略与中国联通3G发展思考姓名：王有爽申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李凯20050801东北大学硕士学位摘要3G中国移动通信运营业应对策略与中国联通3G发展思考摘要全球电信产业快速发展，中国电信改革不断深化，移动通信产业异常活跃。移动通信作为未来个人通信时代最具优势的通信方式，在近年仍然保持了高于业内其他业务的增长。与此同时，移动用户需求不断多样化，对无线宽带业务的兴趣与日俱增，3G作为用户对无线业务更高层次的一种需求升级，以及运营商寻求新的产业增长点的一种创新方式，无疑

2、成为下一代移动通信的一个趋势。在我国3G的网络部署和业务提供已近在咫尺，呼之欲出。本文分析了当前中国通信产业，尤其是移动通信产业现状和发展趋势，分析了3G的技术体制，业务模式，市场定位、产业链构成等因素，重点分析了3G产业特征所表现的产业经济的规模性、产业价值的整体性和产业环节的依存性，划分了3G产业生命周期的5个发展阶段，指出了3G产、肚链的五大主体并对其进行了角色定位；同时本文还重点关注了3G的市场和业务问题，分析了我幽3G产业面临的机遇和挑战，指出3G业务应用具有的特征，3G运营商应在价值链上承担的角色。并就其对我国移动通信运

3、营产业带来的机遇和挑战进行了评估。本文提出了中国移动运营业在产业链上的保持“管道提供商”并扩展的策略，在业务上培养多媒体市场、培育产业生态圈的策略，同时根据中国联通的实际情况，提出充分试验、稳步发展的技术准备策略和网络发展策略，在业务发展上提出允分利用现有网络、业务资源逐步发展的策略，最后在市场营销方面提出建立长期的品牌策略以及成本领先进入市场、差异化战略细分r}丁场和整合营销占领市场策略。关键词3G产业价值链产品生命周期发展策略II东北大学硕士论文摘要ABSTRACTTheglobaltelecommunicationindust

4、ryisdevelopedfast，thereformofChinaTelecomisbeingdeepenedconstantly,themobilecommunicationindustryisunusuallyactive，thethirdgenerationofmobilecommunication(3G)isreadytoappear,inpastsometime，experienceaccumulationandbeginanddeepenfromquantitytransitioncourseinqualityofqu

5、antitativechange，Chineseoftelecommunicationindustry．Thewholeinvestmentofthetelecommunicationindustrykeepssteadyatpresent，andmobileocommunicationhasadvantagewayofcommunicatingmostasthepersonalcommunicationerainthefuture，havestillkeptbeinghi曲erthanthegrowthofotherbusines

6、sintheindustryinrecentyears．Meanwhile，itisconstantlydiversifiedtomovetheuser。sneeds，theinterestinwirelessbroadbandbusinessgrowswitheachpassingday,3Ghi曲-levelonedemandupgradeandoperatorseeknewindustryoneinnovativewayofpointofgrowthbecomefuturegenerationmoveundoubtedlyas

7、betweenuserandwirelessbusinessAtrendofcommunication，alreadycloseathandthatdisposedinthenetworkof3Gofourcountryandthebusinessisoffered，readytoappear．Thistexthasan',dyzedpresentChinacommunicationindustry,especiallyindustrylscurrentsituationofmobilecommunicationanddevelop

8、menttrend，haveanalyzedthetechnologicalsystemof3G，businessmode，suchfactorsasmarketorientation，industrychainareformed，a