(最新)2015年第二季度家电行业研究报告

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1、PB的重要竞争对手，而九阳和美的在小家电市场存在一定的用户重合。大幅度的提升。外资品牌中以索尼表现最佳，上升至排行榜第五的位置。到季节影响，在空调市场具有优势的美的和格力的关注度相比一季度皆有较品牌研究注度4.1%排名第七。家电产品中豆浆机、油烟机、微波炉和电磁炉进入前十名。其中豆浆机以关22.6%的关注度排名家电产品第一。电视机、热水器和冰箱分列二至第四。小长27.8%。指数的提升主要源于五一小长假和炎热夏季对于购买需求的拉动。行业概况内容摘要电视机市场竞争激烈，创维以微弱优势领先海信排名第一。空调市场格局

2、稳定，格力、美的和海尔名列三甲。十大家电品牌的用户重合度数据显示，海尔、美的和格力是大家电领域各大家电品牌表现基本稳定，海尔、美的、格力和九阳分列前四名。受随着夏季的到来，空调进入需求旺季，关注度相比上季度大幅提升，以家电行业搜索指数从一季度的189万稳步提升至二季度的242万，环比增12索最多的家电关注点。注度超过九成。其中家电关注点以41.8%的关注度排名第一。家电网民特征京东商城存在较大差距。搜索指数15.4万，环比增长40.5%。其余品牌的日均搜索指数皆不足5万，与蛋网、苏宁易购和国美网上商城四大网上

3、商城中，京东商城表现最佳，日均先优势进一步扩大，关注度达到46%。家电销售渠道其后。广东拥有最多的家电网民，河南的家电网民分布最具优势。使用评价（口碑好坏）首次超过产品价格，以24.5%的关注度成为网民检家电网民对于家电的检索集中于关注点、产品和品牌三大信息，合计关网上商城已经成为消费者进行3C产品购买的重要渠道，在京东商城、新家电卖场仍呈双寡头局面，苏宁、国美合计关注度超过八成。苏宁的领烟机灶具市场竞争激烈，樱花排名第一，老板、方太和华帝三品牌紧随厨房电器品牌中九阳具有明显领先优势，美的稳居第二。海尔在热水

4、器、冰箱和洗衣机三大市场皆保持较大幅度的领先优势。23.热水器2.电视机1.空调(二)大家电产品搜索指数(一)家电行业产品综述二、家电产品(三)家电品牌网民重合度(二)家电行业品牌关注度(一)家电行业搜索指数一、家电行业综述5.其它说明4.地理区位分类标准3.相关定义2.数据呈现方式1.数据来源II.报告相关定义说明I.研究背景与目的目录898873222118181716151313121110104附录三：联系方式附录二：法律声明4.调研流程3.分析方法2.研究假设1.研究原理附录一：Cookie调研方法

5、说明(二)地域分布(一)关注信息四、家电网民2.网民地域分布1.搜索指数(二)3C网上商城2.苏宁&国美网民城市分布1.卖场关注度(一)家电连锁卖场三、家电销售渠道3.油烟机2.产品1.整体品牌关注度(四)烟机灶具5.电磁炉4.微波炉3.豆浆机2.产品1.整体品牌关注度(三)厨房电器产品6.音响&家庭影院5.洗衣机4.冰箱4341404039393938363534333333323231302928282727262525252423234图表202010年Q2微波炉品牌关注度排行图表192010年Q2豆浆

6、机品牌关注度排行图表182010年Q2厨房电器产品关注度排行图表172010年Q2厨房电器品牌关注度排行图表162010年Q2音响&家庭影院品牌关注度排行图表152010年Q2洗衣机品牌关注度排行图表142010年Q2冰箱品牌关注度排行图表132010年Q2热水器品牌关注度排行图表122010年Q2电视机品牌关注度排行图表112010年Q2空调品牌关注度排行图表102010年Q2空调功率关注度排行图表92010年Q1&Q2空调款式关注度图表82010年Q2空调品牌关注度排行图表72010年1-6月小家电产品搜

7、索指数图表62010年1-6月大家电产品月均搜索指数图表52010年Q1&Q2家电产品关注度排行图表42010年Q2家电品牌用户重合度(2)图表32010年Q2家电品牌用户重合度(1)图表22010年Q1&Q2家电品牌关注度排行图表12010年上半年家电行业搜索指数目录527262625242423222221201919181716141413126图表312010年Q2家电网民Top20省份分布图表302010年Q2家电网民关注点排行图表292010年Q2家电网民检索信息关注度图表282010年Q23C电

8、子商务平台网民Top10城市分布图表272010年上半年3C电子商务平台搜索指数图表262010年Q1苏宁&国美网民Top20城市分布图表252010年Q1&Q2家电卖场关注度图表242010年Q2油烟机品牌关注度排行图表232010年Q2烟机灶具产品关注度排行图表222010年Q2烟机灶具品牌关注度排行图表212010年Q2电磁炉品牌关注度排行38373634343332302929286全新视角