王老吉盒装09年活动策略简报

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3、景活动SWOT分析活动架构活动目标受众分析主题关键活动推广策略组合联合促销方案展示物料设计预算索引JZTO.橘子洲头我们每一次的简报,都凝聚了JZTO.橘子洲头策略群与创作群整合的力量,每一次的提案,不只是对企业形象的改变,也是对于企业品牌服务承诺!本次简报JZTO.橘子洲头整合品牌小组,开始着手一手资料的收集,本土成熟市场走访,消费者访谈,通过团队的通力合作，提呈本次策略简报,旨在梳理思路,明确定位,细化工作!首页品牌策划影视创作视觉传达活动目的首页品牌策划影视创作视觉传达市场背景王老吉王老吉知名

4、度在温州台州很高，已具有很强大的群众基础，且销售的品项与规格比较单一。对于盒装或其它包装的销售提供了很好时机，但消费者的认知只停留在罐装，盒装的知名度不高，试想通过创造一事件行销来提高盒装的知名度，来改变消费者的认知，并提升销售。通过该事件行销，让消费者牢牢记住“王老吉，还有盒装”，并且也很具有社会责任感，延展品牌系列。首页品牌策划影视创作视觉传达活动目的巩固和提高消费者对盒装王老吉品牌的关注度和美誉度，并提炼出盒装王老吉的品牌资产；借助平面媒体的全程合作，丰富对老人的精神和物质层面的关怀，进一步运

5、用立体和平面媒体进行整合，以形成社会关注的焦点，形成事件行销之目的！首页品牌策划影视创作视觉传达Opportunity/机会茶饮品的高端品牌成为公众焦点；公众媒体在此期间已有较高的宣传频率；罐装的热销极大促进品牌影响力；公益事业的进一步延展，为企业公关创作了条件；Threats/威胁竞品对质量的把控与宣传日益加强；竞品持续固定的零售形象；竞品不同产品线的整合与其加大渠道支持的影响；Strength/优势品牌知名度高，最近几年发展势头迅猛；建立较为完善的零售网络；网点覆盖率逐步提升；喝王老吉，不上火的

6、概念是良好的营销基础；Weakness/劣势联合促销的规模范围小，投入力度有限；产品线零售渠道发展不均衡；绿色盒装认知度较低；促销员培训管理尚不够系统和规范；首页品牌策划影视创作视觉传达起点08/12/15－09/2/12009下季度延续载体：温州、台州各大优势媒体／寻找百岁老人终端宣传／定点超市或广场的义卖配合／前期地面活动／捐助仪式活动执行策略平面：启动期传播寻找百岁老人宣传终端义卖传播终端活动告知王老吉爱心使者征集平面：升华期传播活动演出的新闻报道谈社会如何与老人良性互动专栏报道平面：延续期传

7、播新闻报道3月1日－3月31日4月1日－6月1日寻找百岁老人献给老人的爱我们都爱老人平面：发展期传播专栏访谈：谈健康、谈婚姻、谈孝心、谈家庭等“献给老人的爱”家庭文艺汇演活动告知／家庭才艺大比拼：复、决赛，邀请百岁老人、老龄会人员、报社、官员做评委／瓯剧晚会：由地方戏剧社组织，王老吉赞助／爱心大使征集：征集爱心大使，作为王老吉公关活动的代表人物，在下半年进行慰问、宣传活动王老吉爱心使者每月活动宣传后期保持新闻热度，进行sp线上支持线下拉动首页品牌策划影视创作视觉传达线上支持篇首页品牌策划影视创作视觉

8、传达媒介策略目标受众老年人。社会对老年人问题的关注，使他们对未来有了良好的期待。中年人。他们会想到自己的将来，希望能过得好。这将促使他们去关心老人、并且教育孩子孝敬老人。青年人。身上的担子轻，老年对他们来说有点远，但他们更加感性，更容易被打动，而做出一些冲动但有益的事情。比如忽然想起打电话回家，或买一箱王老吉给父母。策略主题：关心您身边的老人！通过关心的动态，来促进面的参与，最终锁定目标受众，这注定了“关心您身边的老人”的主题，是丰富而极具延伸性的。首页品牌策划影视创