李维斯产品层析与国际市场营销环境因素之间的关系

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1、问题：李维斯产品层析与国际市场营销环境因素之间的关系分数：一．品牌介绍　品牌名称：Levis(李维斯)　　创建国家：美国  Levi's（LeviStrauss&Co.，常简称为Levi's，中文译名李维斯Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司）是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司1853年成立，创始人LeviStrauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。1850年矿工们在加州矿坑里

2、挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯(LeviStrauss)来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levi's。二．产品层次分析以及与国际营销环境之间的关系（一）.产品核心利益作为服装，其最基本的功能就是遮体、保暖。从李维斯牛仔裤的产生来看，其主要是为那么足美国淘金者的需求而来的，李维斯牛仔裤的诞生解决了矿工们裤子膝盖处经常磨损而伤害膝盖的问题。所

3、以其核心的利益出了衣物一般的遮体、保暖功能外，还有就是它的耐用保护作用。从李维斯的新的耐用保护功能看，是一种新的文化的创造与传播。这种创意也是符合美国矿工这个阶层的收入微薄需要耐用实惠产品这样的物质文化特点的。（二）产品第二层次-----一般产品（这一部分是与营销环境因素影响最明显的）产品的第二层次就是把核心利益转化成一般产品及产品的基本形式。这里主要从李维斯的设计（标志、裤型介绍）、产品系列等说明。A.标志：1.撞钉：于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎。Levi’sType1TM

4、牛仔裤的撞钉更特别放大，感觉更强烈。2.红旗：　　  1936年LS&CO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s更容易识认，此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。3.弧形花车　　由1837年LS&CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。Levi’sType1TM的红旗更大更抢眼，远距离都可以见到。4.双马标志　　1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。以上的四种标

5、志即代表了李维斯这一品牌，时期是其身份的代表。我们可以从营销环境因素中的图案这一要素分析。单一的裤子上标上这些图案是标志，使得裤子看上去更加的有活力，也使的李维斯的产品有了其不同于其他的产品，而更具有自己独特的味道。如撞钉这一标志，其图案简单大方，不存在不符合哪一民族或国家的习俗等问题，这就对其国际市场营销减少了障碍，有利于其发展。B.裤型介绍：501：中腰直筒裤，是Levi`s150年历史中最经典的裤形。502：经典直筒裤503：高腰直筒裤，相对于501、502来说裤腿更加宽松，舒适！504：2010新裤型，陈冠希

6、代言相对于523裤腿修身、低腰505：原创型直筒裤506：标准型靴型裤508：标准型直筒裤510：超级修身511：修身512：舒适型直筒裤513：宽松缩口裤514：合身直筒裤比501稍宽一点517：低腰小喇叭518：男式超低腰小喇叭(排扣)519：男式超低腰小喇叭(拉链)520：合身型喇叭裤，风格狂野，非常具有吸引力522：修身微锥裤型比511稍宽一点523：专为亚洲人设计527：低腰型直筒裤，风格狂野553：低腰靴型裤(即将停产)552：合身型直筒裤558：低腰小喇叭（大腿部分较窄）559：宽松中腰直筒裤介于501

7、和523之间550：合身型喇叭裤552：合身型直筒裤560：合身型喇叭裤，在Levi`s150年历史中最成功的喇叭裤569：超宽松中腰直筒适合腿粗的朋友或者HIPHOP599：超低腰（会露股沟）55X：都是女式的，其实是不对的559美国官方男士款很多50X：是不分性别的。51X：大部分是男式的。599：超低腰（会露股沟)604：中腰宽松直筒703：极简特殊牛仔裤901：低腰翘臀直筒修身丰富的裤型，说明李维斯在产品形式设计上颇下功夫，造型多样。在李维斯的裤型介绍中，我们可以看出，李维斯产品丰富多样。从人口因素分析，各地

8、区的人其体型不一样，不同年龄性别的人其体型也会有很大差别。其中如523：专为亚洲人设计，569：超宽松中腰直筒适合腿粗的朋友。这就是充分考虑国际市场营销环境因素中人口因素的重要体现。C.产品系列：1.“PREMIUM”系列　　这个系列从名字上就看的出来是属于比较高端的。设计属于比较偏近时装化，精致化的，中规中距。国内上海、北京有，至少要1000