外国名人的中文译名应受中国法律保护探析

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1、外国名人的中文译名应受中国法律保护探析中国律师网 2012-02-0710:53:11 操乐龙王东乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹公司”）自上市过会以来，关于其商号商标涉嫌侵权的报道铺天盖地，媒体舆论也是口诛笔伐。近日，又有消费者在购买了“乔丹”标识的运动服饰后，发现产品并非由篮球明星MichaelJordan代言，而是由与MichaelJordan本人无任何关联的乔丹公司所生产，故愤而以被误导和欺诈为由，起诉了乔丹公司的经销商，可谓是一波未平一波又起。由此，引发了笔者对以下问题的思考：中国的商家是否可以使用外国名人的中文译

2、名用于商业经营？外国名人的中文译名应否受到中国法律的保护？　　一、外国名人的中文译名，在特定领域与其本人具有唯一对应性　　MichaelJordan，美国著名篮球巨星，中文译名为迈克尔•乔丹，中国的公众一般直接称之为乔丹。诸如此类的外国名人译名还有很多，如前美国总统比尔•克林顿，中国公众称为克林顿；现任美国总统贝拉克•侯赛因•奥巴马，被直接称为奥巴马等等。其实不管中文名还是英文名，皆有名有姓，只是由于东西方文化差异，导致的称谓方式不同，中国人的姓名是姓氏在前名字在后，而英文姓名则正好相反，所以“乔丹”二字也仅是英美的普通姓氏，除

3、此之外，还有很多其他外国人也姓乔丹，这和很多中国人拥有同一姓氏是一个道理。由于很多人的姓氏相同，那么当我们用中文译名称呼一个外国名人姓氏时候，该称谓与名人本人之间是否具有对应性呢？　　我们说，外国名人之所以在中国享有盛名，是由于其在某一特定领域具有的知名度和影响力，才使得中国公众对该姓氏有了认知，习惯性的以其姓氏的中文译名来称呼他，而MichaelJordan作为上世纪九十年代便在世界范围内享有盛名的美国著名篮球明星，对中国体育界也产生了巨大影响，中国的媒体、公众按照称呼习惯，在各种场合均以其姓氏的中文译名“乔丹”来称呼之，显然

4、两者之间是具有对应关系的，尤其在体育运动领域，其指向就是篮球明星MichaelJordan，代表同一个人。正如中国的篮球明星姚明在美国的称谓一样，美国人称呼姚明为“YAO”，姚明的球衣上也印的是“YAO”。这样，因为姚明的在美国的知名度，根据美国民众的称谓习惯，“YAO”就是特指“姚明”，而不是一个普通的中国姓氏。　　所以，外国名人的中文译名被中国公众广为知晓，首先是因为该名人在中国或世界范围内的知名度和影响力，于是，中国公众才知道了这几个中文字组合在一起指向的是何人，因此，外国名人的中文译名与其本人之间具有对应性，尤其在该名人

5、所从事的领域中，更是具有唯一的对应性。　　二、中国商家擅自使用外国名人的中文译名的不良后果　　1、容易误导中国公众，对消费者构成欺诈　　拿乔丹公司来说，该公司是一家以运动鞋、运动服装和运动配饰的设计、生产和销售为主营业务的企业，而MichaelJordan是在篮球运动领域具有极高知名度的外国名人，两者在从事的领域上具有相关性。该公司以MichaelJordan姓氏的中文译名“乔丹”二字作为商号命名，并陆续将“乔丹”二字注册为中文文字商标，此种做法很容易影射自身产品与MichaelJordan本人存在某种关联，使购买其产品的消费者

6、产生联想，误认为所购买产品与MichaelJordan本人存在关联，从而对消费者构成欺诈。　　2、对同行业竞争对手构成不正当竞争　　我国《反不正当竞争法》规定，经营者在市场交易中应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。同时，《反不正当竞争法》第五条第（三）款规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品。”　　而如乔丹公司之类的企业，擅自使用外国名人的中文译名，利用其知名度和影响力，使中国消费者无法辨别、分清其产品的来源，让消费者误认为

7、其产品是外国名人代言的产品或是与外国名人存在关联，从而达到销售额迅速增长、知名度迅速提升的目的，已对同行业的竞争对手构成不正当竞争。　　3、涉嫌侵犯他人姓名权　　《民法通则》第99条规定：“公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。”最高人民法院《关于贯彻执行中华人民共和国民法通则若干问题的意见》(试行)第141条规定：“盗用、假冒他人姓名、名称造成损害的,应当认定为侵犯姓名权、名称权的行为。”从上述法条规定看,未经姓名权人同意而擅自使用即盗用。尽管“乔丹”二字仅是MichaelJorda

8、n姓氏的中文译名，但对于中国公众尤其是篮球运动领域，其指向就是篮球明星MichaelJordan本人，是其中文姓名的真实体现。正是由于MichaelJordan在篮球运动领域的艰苦付出、努力拼搏及所取得的荣誉和成就，才使得“乔丹”这样两个中文音译，有了价值，被众