本来生活罗绍恩—(生鲜电商)极致营销背后的实力是如何炼成的—重度垂直

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1、极致营销背后的实力是如何炼成的经济转型背景下的电商发展新趋势——重度垂直中国家庭的优质食品购买平台本来生活网who2012年7月17日，北京起航2013年11月，覆盖京津、长三角、珠三角22城三地建仓，22城市展开本地化运营致力于与你共同行动力所能及地改善中国食品安全现状建筑优质食品生态链成为专业的优质、安全、健康食品提供者推动用互联网解决农产品流通问题成为科技领先的农业互联网企业打造优质食品的标志性品牌现在互联网的两大趋势百货行业细分行业•平台模式由轻到重•垂直模式电商务农2012年被记录为中国的生鲜电商元年，这一年发生了什么本

2、来生活网在7月17日上线。亚马逊生鲜频道在6月1日推出，淘宝的生态农业频道在12年的6月推出，京东在7月18日推出了它的生鲜产品，1号店在2013年的3月28日上线，由此拉开了中国电商风起云涌的大农业局面。紧接着丁磊养猪、刘强东种大米、李治国养鸡······互联网企业大佬们似乎都放下了老本行，做起了面朝黄土背朝天的农民，阳春白雪变身下里巴人，“务农”正是当下流行。农业=互联网第二战场我们为什么要做生鲜电商生鲜消费的困局：食品安全中国的农产品现状：农产品的信息在透明度上有极大的问题。消费者有很多的选择困惑，一桩桩食品安全危机事件造成

3、大家购买食品时“草木皆兵”。供应链困局：生产方式落后，渠道价值链长零售终端种植养殖农产品产地批发商销地批发商物流初加工及仓储及仓储（农贸市场、超市等）中国的农产品生产和消费现状：•生产和规模方式非常分散和落后•消费者信息不对称，难辨真伪•渠道链条长，价格被渠道太高，消费者性价比低•无品牌化运作中国家庭的优质食品购买平台在食品安全每况愈下的今天人们普遍说得太多，做得太少而我们的想法很简单就是想让自己的亲人不用忧虑，朋友不用担心从此可以像吃饭一样地吃饭&让良心农人的良心商品得到良心回报我们怎么做？食品安全的互联网解决之道•用互联网解决

4、农产品流通问题（让生产者和用户通过互联网直接见面）重度垂直•用物联网解决食品安全问题（从生产、储运、加工、配送的全程供应链把控溯源）•什么是重度垂直重度垂直发展趋势是细分行业垂直，针对细分行业进行互联网化的流程再造，利益重新分配，从而实现更好的用户价值，创造平台价值。因此，本来生活网专业针对农业这个细分行业进行互联网化的供应链流程再造，渠道链条上利益的重新分配，从而实现用户价值、创造平台价值。本来生活网的“重度垂直”之道4C（消费者端）1B（企业端）空军1网（线上6000种美食）二炮1企业（员工福利、商务礼品、促销礼品）丰富、互动

5、、集客、支付1农业金融（农业P2B）互联网投融资服务平台消费者端与企业端相辅相成海军1会（美食品鉴会）进入社区、企业进行体验营销1店（本来社区店O2O）陆军便利、建立信任、成交本来生活网重度垂直模式九大“重”不仅仅是外界看到像一家“营销公司”其实，还有不为人知的……本来生活网致力于重塑的农业供应链互联网农业是指将互联网技术运用到传统农业生产中，利用互联网的优势改变小规模化、小作坊化的生产模式，实现农业的信息渠道、流通渠道顺畅合理，整合农产品供应链。种植养殖农产品农产品仓储物流品牌渠道销售初加工深加工一重“买手公司”：三级采购不辞辛

6、劳地满足用户的个性化需求从全国各地上百家优质基地中精挑细选剔除一切冗余的中间环节真正实现基地直供的无缝储运选品会—品控—试销—大品推广江寒青老师-樱桃种植专家“我们今年就和本来生活网做了一个合作，所以今年的销售量要比去年要多的多，基本上解决了好多果农比较头疼的卖果难的问题。二重“农产品控标准研究所”解决生鲜消费的困局-食品安全。从建立严苛的品控检测标准开始。43道品控检测我们知道食品检测的标准最高是犹太人的标准，接下来是日本，然后是欧盟，我们的标准接近于日本人的标准。我们希望能在农产品这个垂直分类下建立国家级的为用户严格把守品质关

7、检测标准化。将安全视为首要原则成立了品控委员会43项常规检测将已知危险拒之门外6道安全屏障构建质量监控体系8小时以上全程冷链配送确保新鲜到家10大采购原则为您献上优质食品0时差基地直供本来质检•本来生活网只卖一个人的大闸蟹，江苏省政府颁发的名蟹状元，他的蟹经过城市、省、国家检测，没有问题。我们和国家质检总局联合建立我们的质检实验室。我们对每一个产品都做43道的检测，农药残留、重金属。全部检测出来。只要你有，我就不卖，上了我本来生活网的产品都要符合这个要求。现在有很多企业找到我们，希望把产品拿到我们网上卖。我们只有一个前提，满足我们

8、的检测标准。我们知道食品检测的标准最高是犹太人的标准，接下来是日本，然后是欧盟，我们的标准接近于日本人的标准。我们希望各个城市和地方都有好的产品拿出来，供给我们全国的用户。三重“仓储公司”：10万平冷库仓储华北、华东、华南配备符合专业标准的冷藏库（