优博08主题活动下发方案(品牌策划)

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1、“优博的爱，妈妈的爱—2008相聚北京”优博08年主题活动方案优博产品组2008年1月活动目的延续06、07年网络活动的成果，持续开展优博活动，传播“优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉”这一广告中无法有效传递给消费者的产品利益点，积累品牌资产积累品牌资产线下进行亲子活动及终端买赠路演活动，聚拢人气，提升销售提升销售活动概述爱的箴言/08星宝贝（评选）“爱”的故事接龙网络终端非常宝贝乐园优博的爱，妈妈的爱！—2008相聚北京颁奖晚会+北京之旅刮刮卡参加医务刮刮卡参加活动时间：2008年3月1日-9月15日期间活动概

2、述：通过优博的爱，妈妈的爱！-2008相聚北京的活动平台，软性同妈妈们传递优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉的信息。并整合线上、终端、医务、非常宝贝乐园等资源进行传播。最终决出优胜妈妈以及幸运妈妈即可被邀请至北京参加电视转播的颁奖晚会（10月），同名人妈妈排排座，交流育儿情感。刮刮卡参加明星/职业妈妈的母爱视频秀“爱”的乐园（游戏）路演+买赠活动公益爱心基金奥运明星奥运明星活动大奖--相聚北京之旅奥运之旅相聚颁奖晚会颁奖明星妈妈亲密接触畅谈育儿经宝宝表演鸟巢场馆参观水立方参观奥运纪念墙……北京金秋之旅故宫参观（或

3、长城）北京海洋馆（或游乐园）天安门时间：2008年10月11日（暂定）网络活动方案网络活动架构及概述爱的故事接龙爱的乐园明星/职业妈妈母爱视频秀08星宝贝评选活动+公益爱心基金阶段性活动点缀爱的箴言评选活动+++邀请前奥运冠军高敏分享母爱故事和育儿经历，起到示范效应，吸引消费者的眼球和参与度针对08年出生的宝宝，评选每周星宝贝，吸引大家参与并保持活动的热度活动核心部分，网络活动参与者通过多种方式获得积分，角逐2008相聚北京的名额可供参加者消遣，亦可作为积累积分的手段活动的核心部分，网络评选的主板块活动时间：2

4、008年3月-2008年8月活动方式：“爱的箴言”网络评选活动网络报名参赛上传作品参加网络小活动购买产品区域PK全国PK相聚北京积累积分积累积分积累积分评选方式：积分+投票+专家评选活动细则引入赛区机制：全国分为：东、西、南、北、中五大赛区用户注册：要求填写城市信息。系统自动提示所属赛区。一旦选择，不能更改。分赛区PK：每个赛区评出前三名，将入选全国PK赛，且可得到一定奖品。全国总PK：选出金、银、铜牌选手，参加相聚北京活动赛区所有选手的总分相加，得到赛区总分，赛区也将有排名。实时显示赛区人数和分数。引入积分机

5、制：积分制代替纯粹投票，增强互动性，减少弊端。上传作品，参加活动、购买产品（刮刮卡同时具备积分卡的功能）等，均能来带积分。奖项设置金、银、铜牌（最终赢家）：金牌（1名）：2008相聚北京+万元育儿基金+金牌银牌（2名）：2008相聚北京+5000元育儿基金+银牌铜牌（3名）：2008相聚北京+3000元育儿基金+铜牌同时对获得金银铜牌的消费者赠送《父母必读》一年杂志分赛区前三名（共9名）：DC一部（价值2000元）积分换金币：活动结束后，未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积分换金币活动，凭借积累的积

6、分以一定比例兑换成金币，进而得到相应的实物赠品网络注册号码尾数为“2008”幸运奖：价值500元的福娃套装1套+抽奖赠品由市场部统一采购、发放明星/职业妈妈母爱视频秀活动的亮点，吸引消费者的眼球，起到示范效应明星使用：邀请明星妈妈讲述自己的育儿经历并分享自己的母爱感言，录制成视频放置在活动网站供参与者观看邀请明星妈妈参加相聚北京颁奖晚会配合网络活动“明星到我家”，活跃网络气氛给08宝宝祝福语提供签名，用于促销品的使用明星选择：高敏职业妈妈：选择不同职业有代表性的妈妈的母爱故事，拍摄成视频在网站中供参与者观看08

7、星宝贝活动的亮点，直接触及本次活动核心受众—奥运宝宝的妈妈活动时间：3-12月，每周一星（活动结束后，此评选挪至非常宝贝乐园网站继续举行）活动方式：每周从消费者上传的08年奥运宝宝的照片中筛选出人气前10名宝宝，专家进行每周一星的评选（上传生活照片增加获奖的机会）获奖选手可得到30分的积分奖励和价值286元的福娃一套（40名）赠品由市场部统一采购、发放爱的故事接龙优博概念的最大化渗透，活动的最大亮点，主办方将控制整体故事的发展方向。活动时间：3个故事接龙贯穿活动的始终，2个月/主题故事每个故事续写2段，0.5-

8、1个月评选一次故事主题：今天妈妈不在家……不能母乳喂养的日子……让妈妈的爱没有缺憾……活动方式：故事开头第二段故事参赛者续写最棒的续写参赛者评选第三段故事参赛者续写最棒的续写参赛者评选故事展示获奖者颁奖圣元提供奖项设置每期评选：最具创意续写、最搞笑续写、最感人续写获奖者均可得到50分的积分奖励。被选中接龙的叙写还可得到2听优博奶粉（共6名）。所有参与的选手，都可以获得5分的积分奖励。每